市場營銷環(huán)境分析(2)-在線瀏覽
2025-06-16 05:34本頁面
【正文】 重心，以內(nèi)陸城市群為中軸，以西部中心城市為集聚點的流動人口分布格局。 目前，人口環(huán)境方面的主要動向： 世界人口迅速增長 西方發(fā)達國家人口出生率下降 許多國家人口趨于老齡化 家庭結構發(fā)生變化 許多國家人口流動性大 多民族人口的構成 宏觀市場營銷環(huán)境 —— 經(jīng)濟環(huán)境 消費者收入、 支出和 儲蓄與信貸 消費者的 購買能力 市場規(guī)模 消費者收入的變化 支出模式的變化 物價的變化 邊際消費傾向（恩格爾系數(shù)） 儲蓄和信貸的變化 宏觀市場營銷環(huán)境 —— 政治環(huán)境 （ 一 ） 政治環(huán)境 政治環(huán)境指企業(yè)市場營銷的外部政治形勢 。 阿迪達斯的 “ 國旗門 ” 事件 宏觀市場營銷環(huán)境 —— 科學技術環(huán)境 ? 科學技術是第一生產(chǎn)力，科技的發(fā)展不僅直接影響企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)和經(jīng)營，還同時與其他環(huán)境因素互相依賴、互相作用，給企業(yè)經(jīng)營活動帶來有利與不利的影響。 手機市場中的 “ 山寨機 ” 現(xiàn)象 ? “ 山寨機”產(chǎn)生的始作俑者 —— 臺灣的芯片廠商聯(lián)發(fā)科于2022年開發(fā)了一種手機芯片技術（ MTK），把手機主板、軟件等集成到一起，使過去由大牌手機商所掌握的核心技術一下變成平民技術。 ? 山寨手機不用注冊登記，不用辦理入網(wǎng)許可證，而按照國家有關規(guī)定，一部正規(guī)手機要投入生產(chǎn)，首先要有發(fā)改委核準的手機牌照，其次要花費巨額資金，向芯片廠商和手機方案設計公司拿方案，還要繳納 17%的增值稅。尤其是 2022年 10月，國家實施長達 9年的“手機牌照”制度取消，更讓一些“山寨機”企業(yè)浮出水面，搖身變成了正規(guī)軍。 ? 國產(chǎn) “ 白象 ” 牌電視在國內(nèi)較暢銷，出口到西方國家卻無人問津，因 “ 白象 ” 一詞在英語中的含義是：花了心力，耗費了金錢，但又沒有多少價值。 各地風俗習慣 中國人喜愛荷花，因為它出污泥而不染，象征高潔，但不喜歡烏龜，因為其形象粗陋。 亞洲人往往把灰色與廉價聯(lián)系起來，而美國人認為灰色貴重而且有高品質(zhì)。一般地綠色被認為象征著純潔與值得信賴，而法國人不喜歡綠色，美國人喜愛牛仔形象等等。 宏觀市場營銷環(huán)境 —— 自然環(huán)境 主要指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源。 自然環(huán)境方面的動向： 某些自然資源短缺或即將短缺 環(huán)境污染日益嚴重 政府對自然資源管理的干預日益加強 三、市場營銷微觀環(huán)境 ? 。 ? 經(jīng)銷中間商 從事商品購銷活動，并對所經(jīng)營商品擁有所有權 的中間商。 ? 輔助商 協(xié)助執(zhí)行中間商的某些職能，為商品交換和物流提供便利，但不直接經(jīng)營商品的企業(yè)和機構，如營銷研究公司、廣告公司、物流公司等。 ? 一般競爭者 指提供不同產(chǎn)品以滿足同一種需求的競爭者 。 ? 品牌競爭者 指滿足同一需要的同種形式產(chǎn)品不同品牌之間的競爭 。 ? 消費者市場的特點 分散性 差異性 多變性 替代性 非專業(yè)性 ? 消費者市場的購買對象 便利品 選購品 特殊品 文化因素 社會因素 個人因素 心理因素 消費者 購買 行為 文化 亞文化 社會階層 參考群體 家庭 身份和地位 年齡 生活方式 個性 自我形象 經(jīng)濟條件 性別 職業(yè) 動機和需要 學習 態(tài)度和信念 二、 影響消費者行為的因素 文化 一個人在社會中成長，受到家庭、環(huán)境及社會潛移默化的影響，學到一套基本的價值觀、風俗習慣和審美觀，形成一定的偏好和行為模式。 亞文化 一種文化會因各種因素影響，使價值觀、風俗習慣及審美觀等表現(xiàn)出不同特征，形成亞文化。按等級排列，每一階層的成員具有類似的價值觀、興趣愛好和行為方式。 影響消費者行為的因素 —— 文化因素 ? 參考群體 個人在形成其購買決策用以參照、比較的個人和群體。 影響消費者行為的因素 —— 社會因素 影響消費者行為的因素
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