廣告文案創(chuàng)意概述-在線瀏覽
2025-06-14 12:58本頁面
【正文】 業(yè)氣息很濃的廣告活動更富于人文價值，更富于時代性和民族性。“新’’的創(chuàng)意可以是多方面的，比如信息新、角度新等都可以體現出創(chuàng)意的新穎。廣告文案可以用平實的手法傳播信息，也可以用藝術的手法來體現高雅、幽默的情趣。廣告是一臺生活情趣的創(chuàng)作機，在你不經意翻看雜志的時候，在你看累了肥皂劇想輕松一下的時候，廣告以一種熱情的姿態(tài)帶給你幾秒鐘的愜意——而沒有人會拒絕愜意。”當受眾在翻閱雜志的時候，突然看到一則這樣的廣告，不禁開懷一笑，當受眾甚至去按照廣告文案宋擠壓一下雜志的時候，受眾發(fā)出的爽朗的笑聲就是廣告效果的最好證明。受眾遇到這樣有意思的廣告，不禁也會多讓雜志在自己的指間多停留一會兒，他在多體驗一下廣告所帶來的生活樂趣的同時，也多體驗了一下廣告所帶來的產品的信息。在廣告文案創(chuàng)意之中要“想人之所未想，道人之所未道”，創(chuàng)意就要有點“奇”。例如，臺灣一家皮鞋店的皮鞋廣告“一腳50元”。于是笑自己真傻，這么簡單的數學也不會了，之后就會久久難忘。這種新的去屑洗發(fā)水帶有柑橘香味，旨在吸引更多的青少年和女性消費者。海報上，一位年輕女子一頭秀發(fā)隨風飄揚，上面還有“請按此處”的字樣，按一下，一股霧狀香味氣體便隨之噴出?！憋@然寶潔這個芳香海報旨在引起人們的注意，同時討好目標消費者，使他(她)們帶著愉悅的心情嘗試這種新產品。在創(chuàng)意誠意上，創(chuàng)意人員用誠意準確抓住了企業(yè)家的欲望。在創(chuàng)意難度上，金羚洗衣機的原創(chuàng)性讓業(yè)內專家感動，驚呼“天啊，他們是怎么想出來的。在表現手法上，家電產品這樣表現自己的品質還是第一次，取材上太酷了，絕對超過許多廣告人的視野，所以不約而同地感到新、奇，完美得讓人感到不真實。廣告執(zhí)行得很優(yōu)秀，不愧為第九屆中國廣告節(jié)全場大獎的殊榮。廣告文案創(chuàng)意的方法主要有兩種。直接創(chuàng)意法是指直接揭示廣告主要內容，體現廣告重點的創(chuàng)意方法。(1)直覺法。它是在了解與廣告內容有關信息的基礎上憑一般直觀感覺確定廣告文案主題的方法。如下幾則皮裝廣告。卡丹(皮爾采用這種方法關鍵在于廣告調查中掌握產品、企業(yè)及消費者信息，從大量信息中提煉出最有傳播價值的信息或傳播效果最好的信息作為廣告的主要內容。創(chuàng)意來得快并不是一件壞事，有時好的創(chuàng)意就是偶然憑感覺得來的，但是使用這種創(chuàng)意方法稍不注意就會使創(chuàng)意顯得平淡無味，缺少個性，給人枯燥無味、似曾相識的感覺。觸動法是指創(chuàng)意者根據偶然事件觸發(fā)引出靈感的一種創(chuàng)意方法?！笔恰稛崆椤冯s志的廣告片。這是文化雜志《熱情》的第一個電視廣告。(3)比較法。無論是廣告巨匠還是藝術大師，都十分注意運用比較方法。凡事一比，就有了鑒別。廣告方案的創(chuàng)作如果善于運用比較手法就可以更鮮明地突出廣告的主要信息，從而收到更好的傳播效果。獲獎廣告——聯邦快遞，對比較法的運用真讓人拍案叫絕。但最諷刺的是能從白色快遞盒的側面，露出字母的一部分，恰恰能讓人猜出它是Fed的競爭對手DHL的快遞。在兩種事物間比較優(yōu)劣要注意不能貶低其他產品而提高自己的產品，尤其是不能指名道姓地與其他企業(yè)的同類產品比，說人家的產品不好。用間接法創(chuàng)意主要有暗示法、懸念法、寓情法。暗示法是指通過對有關的事物的表述和說明來暗示廣告宣傳目的一種創(chuàng)意方法。其妙處在于針對消費動機中的矛盾沖突、采取暗示迂回的方式，讓消費者自我化解沖突，避免給人感官上的刺激，這樣更能發(fā)揮廣告的宣傳作用。廣告左頁上用了黛安娜身著白禮服，頭戴冠冕的照片，右頁標題寫著：“是否隨便和人上床，表面上是看不出來的?！卑凳痉ㄝ^適宜于某些特殊商品：這類商品的主要信息不便直言，只好用委婉手法傳遞。創(chuàng)意要在避俗求新、敢于獨到的同時，能讓一般消費者理解和意會。懸念法是指通過設置懸念使人產生驚奇和疑惑，然后又兜底翻出消除人的疑慮的創(chuàng)意方法。例如：彈出式廣告廣告主題：暗戀表白完全手冊 將暗戀進行到底廣告詞：平常日子里卻不是誰都能有合適的時機向心愛的人兒表明心跡……帶著絲絲牽掛，淡淡惆悵，含情脈脈的雙眸，
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