某地板年度市場推廣方案-在線瀏覽
2025-06-12 03:39本頁面
【正文】 o 店面零售：設在專業(yè)家居建材市場的直營店，具有集中度、可比性o傳統(tǒng)建材領域產(chǎn)品市場推廣主要通過以下通路—— XX系列：城市新貴、白領海歸、年輕的社會精英，追求時尚潮流、張揚個性化需求，有品牌認知度與歐美情結，文化層次相對較高 XX系列：中高檔物業(yè)或改善型業(yè)主，個私經(jīng)營者、社會中堅人士，追隨型消費階層，關注品牌與質(zhì)量，看重性價比，對價格較敏感 XX系列：擁有別墅等頂級豪宅，社會上層人物、企業(yè)家、明星大腕，推崇奢侈品的收藏價值，消費以彰顯其身份地位，并符合其文化品味目標客群分析 設計師：供職于高中檔裝潢公司或獨立工作室，中青年男性居多，由于職業(yè)習慣，對時尚和視覺信息較為敏感，審美情趣較高，關注房地產(chǎn)資訊，對業(yè)主裝修用材有話語權和直接影響力o傳播對象分析年度推廣目的XX品牌XXXX年度推廣方案(PPT轉）目錄1. 年度推廣目的 2. 傳播對象分析 3. 目標客群分析 4. 推廣渠道分析 5. 傳播工具組合 6. 視覺傳達系統(tǒng) 7. 活動推廣主線 8. 推廣行程安排 9. SP促銷活動 10. PR公關活動 11. 媒體投放目標 12. 媒體選擇分析 13. 媒體排期預算 14. 廣告費用分配 15. 附：品牌定位 一、深度發(fā)掘并定向傳播XX品牌的文化內(nèi)涵與市場影響力二、推動XX旗下系列產(chǎn)品在零售與渠道中的品牌競爭力三、為新產(chǎn)品精準定位目標市場并打開市場局面四、監(jiān)控并維護XX品牌的媒體形象與公信力五、逐步完善XX品牌的視覺傳達系統(tǒng)從營銷通路的角度——o 業(yè)主：較為典型的中產(chǎn)階級、正在形成的城市新貴，品牌認知度較高，追求優(yōu)裕物質(zhì)生活和文化享受，消費趨于理性，選購裝修材料會集中了解相關信息，或直接委托專業(yè)人士從產(chǎn)品線的角度——ooo推廣渠道分析o 家裝渠道：家裝工裝領域的設計師群體，直接掌握大量的客戶信息o 業(yè)主直銷：各種小區(qū)促銷活動、以及上門推廣，可與業(yè)主直接溝通o傳播工具組合一、針對高端業(yè)主的小眾媒體城市中高端消費階層接觸頻次較高的媒體，集中度較高的消費資訊媒介，以及終端導購展示載體和SP促銷宣傳物料等 設計師群體關注度較高的專業(yè)媒體，可以融入品牌資訊與人脈紐帶的PR公關活動，以及有助于建立設計師與業(yè)主聯(lián)系的組織等任何一個高端品牌的建設，無一例外都在追求細節(jié)的完美和個性特征的塑造。o XX目前的店面陳設過于樸實、風格不突出、諸多細節(jié)處理不到位，與其產(chǎn)品定位不相符合。o 重新設計制作XX企業(yè)及分類產(chǎn)品的宣傳冊和各種物料，首先明確企業(yè)與產(chǎn)品的定位和推廣策略，形成一貫的傳播風格。o活動推廣主線SP促銷活動——l 五一限量版消費券促銷l 十一XX會員優(yōu)惠活動l 淡季贈品返利促銷活動l XXXX新品推廣活動推廣行程安排4月宣傳品制作、新產(chǎn)品入市5月五一促銷活動、品牌推廣活動五一限量版消費券促銷活動成立XXXX業(yè)主聯(lián)誼會6月業(yè)主活動、會員征集活動、新產(chǎn)品文案設計等
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