廣告學二復習資料-在線瀏覽
2025-06-11 22:19本頁面
【正文】 威爾,艾耶與專業(yè)廣告公司的發(fā)展 P60 P62 ,值得一提的是1914年,”發(fā)行稽查局”(簡稱ABC).在美國的出現(xiàn),它對于核實報紙,雜志的發(fā)行數(shù)量,制定廣告收費標準具有特別的意義. : (識記) P63 第四章 現(xiàn)代廣告業(yè) P105 (領會) P106 1從政治方面考察,我國的社會主義廣告事業(yè)是社會主義建設事業(yè)的一個組成部分. 從經(jīng)濟方面考察,廣告事業(yè)引入了競爭機制,為推銷產(chǎn)品和品牌形象,企業(yè)形象的宣傳服務. 從政治思想方面看,社會主義廣告不僅要為生產(chǎn)和消費服務,而且也要為社會主義精神文明建設服務. 總之,我國廣告事業(yè)的經(jīng)營目的是為社會主義市場經(jīng)濟服務,為社會主義精神文明建設服務,它已成為人民群眾生活中不可缺少的信息傳播工具. (識記) ——它擔負著溝通信息,指導消費,美化城市,提供公益服務等任務,在兩個文明建設中起到積極的作用. ,溝通產(chǎn)銷 ,指導消費 (識記) P110—— 是社會繁榮的指標之一. 廣告是生產(chǎn)與消費的潤滑劑。我國最早的工商業(yè)印刷廣告,北宋時期(9601127年)濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告. 2. 20世紀30年代經(jīng)典的兩則廣告:,以”天下第一厚皮”做為廣告語. ,在廣告的上方,是” 梁新記牙刷一毛不拔”九個大字,下面配圖….. 3.——正面評價: ,推進社會文明 ——負面影響: ——廣告對企業(yè)的作用 (識記) P37 ——廣告對大眾傳播媒介的作用 (領會) P38 ,它對于大眾傳播媒介的生存與發(fā)展起著重要的作用 ,企業(yè)化方面發(fā)揮著重要的作用. ,可以藉以改進設備,加強內(nèi)容,提倡公益活動,更好地為受眾服務. . ——廣告對消費者的作用 (領會) P39 . ,可以增長見聞,有助于消費者識別商品 ,起到指導消費的作用 . (領會) P40 ——廣告是市場營銷的組成部分,市場是廣告活動的場所,市場學與廣告學一樣,但相互滲透,互相促進. ——,研究市場營銷活動的全過程,其研究對象包括有關市場形成和影響市場的諸多因素。P339 第一章 廣告概述 (領會) P5 ”廣告主”(也稱”廣告客戶”)它是廣告行為的主體. . ,不單單是關于商品的,還應包括觀念和服務的. . . ,是廣告活動中的一個環(huán)節(jié). ,”廣告”的意義包含在”6C”當中:消費者(consumers),傳播(munication),強制(constraints)創(chuàng)意(creativity),媒介(channels),戰(zhàn)略(campaigns) 綜上所述,廣告的概念:廣告是付費的信息傳播形式,其目的在于推廣商品和服務,影響消費者的態(tài)度和行為,廣告代理商,廣告媒介,受眾(消費者),廣告信息等. 二. 廣告學的研究對象 (領會)廣告活動和廣告事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展規(guī)律,是多學科交叉的作用性邊緣學科. 三. 廣告學的研究內(nèi)容 (識記)根據(jù)具體研究對象的不同,可分為理論廣告學,歷史廣告學,應用廣告學. 理論廣告學——是運用科學方法,對廣告活動中的根本性問題進行的研究. 歷史廣告學——側重研究廣告產(chǎn)生,發(fā)展以及廣告事業(yè)變遷的規(guī)律. 應用廣告學——是廣告學的主體,它以廣告實踐作為研究對象,旨在探討和揭示廣告在商品促銷中的活動規(guī)律. (識記) P9 (導入期廣告,成長期廣告,成熟期廣告和衰退期廣告四類) (印刷媒介廣告,電子媒介,數(shù)字互聯(lián)媒介,戶外媒介,直郵廣告,銷售現(xiàn)場,其他媒介廣告七類) (地方性廣告,區(qū)域性廣告,全國性廣告和國際性廣告四類) (消費者廣告,經(jīng)銷商廣告和工業(yè)企業(yè)廣告三大類) (產(chǎn)品廣告,品牌廣告,企業(yè)廣告,價格廣告,觀念廣告五類) (理性訴求廣告和感性訴求廣告兩大類) P17 從微觀角度來說,營銷功能和傳播功能是廣告的兩大基本功能. 從宏觀角度來說,經(jīng)濟功能和社會功能在廣告生存的廣闊背景中發(fā)揮的兩大主要功能 ——廣告的營銷功能 (識記) (營銷功能明確了廣告的角色) P17 8廣告增強排他性 9廣告培養(yǎng)品牌忠誠 10廣告降低銷售成本 ——廣告的傳播功能 (識記) 傳播功能確認了廣告的身份 (是廣告活動最基本的功能) P20 ——促進功能,勸服功能,增強功能與提示功能 ——廣告的經(jīng)濟功能 (領會) P21 ,促進流通 :競爭涉用的面很廣,既存在于同類產(chǎn)品之間,更存在于異類產(chǎn)品之間. 5廣告與價格 ——廣告的社會功能 (領會) P32 P338 (識記)(包括受理申請
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