房地產(chǎn)行業(yè)整體廣告文案創(chuàng)作要點(diǎn)分析-在線瀏覽
2025-06-04 01:25本頁(yè)面
【正文】 神享受和生活方式；其二，從大到小。 同時(shí)，在一個(gè)項(xiàng)目中，無(wú)論是其中所體現(xiàn)出來(lái)的人文關(guān)懷、還是精神享受，甚至是生活方式是始終貫穿于其中的主要思想，應(yīng)該從各個(gè)方面都體現(xiàn)出來(lái)。 契合主題： 一個(gè)項(xiàng)目在策劃的前期，都會(huì)通過(guò)詳盡的市場(chǎng)調(diào)查，同時(shí)根據(jù)建筑設(shè)計(jì)中的一些特點(diǎn)提取出符合消費(fèi)者并且契合樓盤(pán)的幾個(gè)銷售賣(mài)點(diǎn)，但是為了加強(qiáng)記憶點(diǎn)，一般的樓盤(pán)在廣告操作上都會(huì)從各個(gè)賣(mài)點(diǎn)中再提取出一個(gè)代表性的營(yíng)銷主題，而這個(gè)點(diǎn)就是必須在廣告運(yùn)作中始終堅(jiān)持的主題。 字眼使用： 在項(xiàng)目廣告中，這是一個(gè)很容易被忽視的情況，在一些字眼的使用上，看上去是很小的問(wèn)題，但是很有可能就給消費(fèi)者留下了不好的印象，如人稱的使用基本上有三種情況，一是第一人稱（我、我們），二是第二人稱（你、您），三是泛化的人稱（如人們等），這幾種人稱若在長(zhǎng)篇的廣告中必須堅(jiān)持某種使用方法，而如果在使用上沒(méi)有延續(xù)使用的話，會(huì)使整個(gè)廣告失去整體性，容易造成消費(fèi)者的閱讀混亂，而且對(duì)于“您”和“你
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