【正文】 力。 三層以休閑娛樂、教育、輕餐飲為主 餐飲、生日 Party、娛樂目的性消費明顯，增強兒童購物中心娛樂元素，有效完成縱向人流引導；媽媽休閑區(qū)可吸引孩子玩樂或上課期間等待的家長消磨時間。 示例 公共空間（含過道）設置 ? 在商場各樓層內的公共空間見縫插針地增加兒童娛樂設施，以吸引兒童游玩逗留。 新一代的購物中心 —— 主題 +體驗型的綜合購物中心 第一代 零售型商鋪購物中心 ?多種零售店鋪，服務設施集中在由企業(yè)有計劃地開發(fā)，管理，運營的一個建筑物內或一個區(qū)域內 ?有 40 個 ~300個租賃位臵 ?店鋪面積從幾十到幾千平米不等 ?各個店鋪相互獨立，裝修風格不盡相同 ?營業(yè)內容包括：服裝、百貨店、超市、娛樂場所、電影院等 第二代 體驗式購物中心 ?“ 體驗” 可以在優(yōu)美的景觀環(huán)境中小憩；可以在風格別致的建筑群里漫步；可以在街邊的精致店鋪里肆意消費；可以在優(yōu)雅的咖啡吧中陶醉一番 ； ?體驗式購物中心是傳統(tǒng)購物中心模式 的基礎上深化、衍生出的一種新的組 合模式 第三代 新一代主題體驗式購物中心 ?主題式購物中心，是將購物中心細分成若干個不同主題消費區(qū)域的多元化消費場所，以實現(xiàn)最大限度地滿足消費者在物質和文化方面需求的目的。 鎖定目標消費者、掌握目標消費者的購物中心 ? 終端顧客是保障商場成功的首要因素，未來的消費市場，均是面向消費者的市場，只有掌握了消費者，才可能掌握贏利的空間； ? 終端客戶儲備是本項目的一大特色，盈遠兒童新天地將從運營籌備階段開始，通過網上商城、會員制、各類營銷活動等方式進行終端客戶儲備，為商場開業(yè)運營帶動人流提供足夠的客戶資源儲備，并通過各類營銷手段促進顧客在實體店或網店購買商品。 全景體驗式購物中心設計 全 景 式 視覺無阻礙 銷售無阻礙 敞開式無間隔裝飾風格 線上線下相結合銷售 復合式功能聯(lián)合設計，打破單一功能的購物中心設計 ? 打破單一功能的商場布局模式，在確定主打功能的前題下，結合各類產品進行關聯(lián)性布置，整體布置體現(xiàn)休閑、體驗等風格。 先獲取品牌落地許可，再進行加盟招商 ? 招商團隊采用集群式招商，先與品牌商落實落地許可， 品牌商既可以自營也可以委托招商團隊代招加盟商； ? 對許可落地的 4050個品牌進行布局規(guī)劃，根據(jù)商場的實際情況進行統(tǒng)一設計裝修以及陳列商品； ? 加盟商簽約后可直接入場經營，無需為租鋪、裝修、陳列等操心。 盈遠兒童新天地 感謝 悅讀！ 北尚陽光兒童樂園項目 整合傳播方案 項目品牌檢索 傳播前臵作業(yè) 營銷活動傳播 AVI管理 1 2 3 B廣告宣傳 營銷分析模塊 C 媒介選擇 整合傳播模塊 廣告 /活動模塊 方案進程 D促銷政策 A行業(yè)市場環(huán)境分析 B北尚陽光項目分析 B傳播主題推導 C核心傳播策略 A目標消費者寫真 D整合傳播架構 E 公關活動 F 網站建設 A行業(yè)市場環(huán)境分析 中國大城市兒童月消費額 數(shù)據(jù)來源：艾索少年兒童市場咨詢公司 《 2022年兒童快樂指數(shù)報告 》 ? 兒童市場巨大 兒童這一群體雖然屬于零收入階層，但消費能力卻不容小覷。據(jù)北京艾索咨詢與現(xiàn)代教育報啟蒙?？?lián)合調查， 我國兒童消費已占到家庭總支出的 30％左右 ,2022年初全國 0－ 12歲的孩子每月消費總額超過 35億元。 這一群體可謂是高消費群體。 A行業(yè)市場環(huán)境分析 ? 兒童容易建立品牌忠誠度。這告訴我們，不能僅把兒童市場看作兒童消費市場，兒童市場更是未來市場，有遠見的公司都應該培養(yǎng)兒童這一未來市場的品牌忠誠度 兒童在消費時對于品牌的關注度 數(shù)據(jù)來源：艾索少年兒童市場咨詢公司 《 2022年兒童快樂指數(shù)報告 》 B北尚陽光項目分析 問：沈陽哪個公園的兒童樂園的設施又多又好？我家孩子兩歲多，不知道都 有什么好玩的？？？ 1答：那還是去興隆大家庭的室內公園吧 2答：興隆大家庭的我去過，里面鬧哄哄的，空氣也不好，暈。我在百度上搜，怎么在沈水路那邊有個地方叫兒童樂園的呢？有沒有知道那能玩嗎？有大型的游戲設備嗎？ 5答：南湖公園今天去了 ,孩子不太喜歡 。 6答：沈陽不適合游玩 更別說孩子 什么玩的都沒有 。兒童在哪些場所感覺更開心？ 調查結果表明 ：（ 1） 從年齡段來看，無論哪個年齡段的兒童， 最喜愛的場所都是游樂園 。 北尚陽光兒童樂園 1早教機構 2主題派對 3游樂場 4服務區(qū) 與知名幼兒早教機構合作，在樂園內設臵早教空間。解決幼兒家長實際問題。根據(jù)孩子喜歡的童話－“喜洋洋大灰狼”，“哈里波特歷險記”“小王子”等主題進行裝飾布臵。 全面引進國外新穎的大型室內游樂設施，淘氣堡，抓娃娃，滑梯游樂設備，旋轉木馬等。滿足不同年齡孩子的游樂需求。為孩子和家長提供咨詢服務。 益智，創(chuàng)意 時尚，體驗 娛樂，互動，健康，陽光。游樂場是兒童最喜愛的游樂場所，兒童意味前所未有的商機。家長和孩子迫切需要一個內容豐富，設施全面，益智娛樂，健康安全的游樂場所。是一個為兒童量身訂做的大型綜合時尚安全文化娛樂的室內游樂場所。我就這么一個寶貝兒子，要啥都給買。 姓名：趙大牛 年齡： 38歲 職業(yè)：部門主管 寶寶年齡： 11歲 A目標消費者寫真 閨女就這小的時候跟媽親，長大有了同學朋友，和我在一起的時間就少了。我現(xiàn)在特別珍惜跟寶貝兒在一起的時間，希望她有個快樂的童年，而且是有我一起陪伴的。爸爸媽媽什么時候來接我啊，帶我去滑滑梯，還有玩遙控汽車，還有很多小朋友一起玩，我最喜歡啦！ 平時幫兒女看看孫子，跟我們老人在一起是挺沒意思的。要是有個安全又好玩的兒童樂園就好了，孩子就不用這么悶了。這部分家長接受過高等教育，懂得采用寓教于樂的方式，愿意為孩子的快樂埋單，滿足孩子的各方面需求。更希望自己和孩子都不要缺失這份快樂時光。 這些 7080年代的家長能夠接受比較流行的，時尚的字眼和宣傳語。 兒童最喜歡的場所就是游樂場。 第 3：樂園的建筑布局設計也往往五彩絢麗、富有童話 色彩，就像一個美麗的童話世界，十分吸引少年 兒童。想快樂游玩，就天天北上（快樂場在沈陽北部）同時將“城建北尚”的品牌名稱蘊含其中，宣傳地點同時宣傳品牌。因此定名為游樂大世界。 游樂大世界，通俗易懂，易于接受和傳播。 （ 2）是什么能讓孩子的童年時光如此快樂，是因為這個樂園。北尚快樂場是孩子們快樂的童年 最美好回憶?！昂⒆佑辛讼矚g的事物，然后與父母商量讓父母消費”即孩子是需求者，父母為消費者的模式是最普遍的。在 0~3歲兒童消費市場中有 2/3是由父母提出消費需求并進行消費。 總體 7－ 10歲 11－ 13歲 1416歲 男孩 女孩 同學、伙伴 % % % % % % 電視 % % % % % % 商場廣告 % % % % % % 父母 % % % % % % 互聯(lián)網 % % % % % % 報紙、雜志 % % % % % % 書 % % % % % % 戶外廣告 % % % % % % 自己去看的 % —— % —— % % 老師 % % % % % % 其他 % % % % —— % 少年兒童獲取信息的途徑 研究結果顯示，少年兒童獲取信息的最主要渠道是同學 /伙伴和