上海采納-20xx年安迪光電品牌規(guī)劃案終稿-在線瀏覽
2025-05-31 23:34本頁(yè)面
【正文】 精細(xì)品質(zhì) 歐司朗 專業(yè) 鶴山銀雨 標(biāo)準(zhǔn)，品味優(yōu)雅 香港偉來(lái) 高品質(zhì)高價(jià)格 格林曼 ４Ｓ服務(wù) 訴求 時(shí)尚 專業(yè) 設(shè)計(jì) 環(huán)保 體驗(yàn) 情感 訴求 標(biāo)準(zhǔn) 服務(wù) 風(fēng)格 品質(zhì) 競(jìng)爭(zhēng)品牌定位一覽表 飛利浦 鶴山銀雨 格林曼 格林曼 香港偉來(lái) 香港偉來(lái) 歐司朗 國(guó)際品牌 國(guó)內(nèi)品牌 訴求品質(zhì)、技術(shù)等概念的品質(zhì)功能訴求路線。 我們的定位策略是什么？ 掃描國(guó)際照明市場(chǎng)發(fā)展的需求形勢(shì) 找出采購(gòu)者、受益者的心理需求 準(zhǔn)確定位安迪光電的發(fā)展位臵 安迪品牌定位策略 市場(chǎng)真正的需求在哪？ —— 掃描國(guó)際照明市場(chǎng)發(fā)展的需求形勢(shì) 全球變暖，加速人類告別白熾燈 全球變暖的問(wèn)題日益嚴(yán)峻，很多電燈制造商和環(huán)境保護(hù)主義者開始 “封殺”普通白熾燈炮的生產(chǎn) 。 世界 《 時(shí)代 》 周刊 列出 51項(xiàng)舉措，給地球 “ 退燒 ” ， 其中包括 “ 使用節(jié)能燈泡 ” 、 “ 公共場(chǎng)所使用LED照明 ” 等措施。 市場(chǎng)需要專業(yè)生產(chǎn) 節(jié)能、環(huán)保 的 LED產(chǎn)品的照明企業(yè) 啟 示 采購(gòu)者、受益者心智中的需求空隙？ —— 掃描采購(gòu)者、受益者的心理需求 １、采購(gòu)者的購(gòu)買決策 受國(guó)家政策、 “ 社會(huì)輿論引導(dǎo) ” 和 “ 受益者需求 ” 幾大因素交叉影響。 盛夏將至，節(jié)能降耗和電力缺口又成為社會(huì)各界關(guān)心的話題。嚴(yán)峻的電力形勢(shì)使節(jié)能降耗迅速提上政府和企業(yè)的議事日程。最好有專業(yè)權(quán)威的品牌，比較安全，我們信得過(guò)。 二、核心價(jià)值 —— 深度挖掘品牌精髓 ? 什么是品牌核心價(jià)值？ 一句話定義： 以客戶為中心的利益相關(guān)體 “ 心目中建立的區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)品牌的價(jià)值認(rèn)同，是品牌資產(chǎn)的核心元素和高度濃縮。 ? 是支持品牌持續(xù)發(fā)力的 背后的力量 。 服務(wù)是海爾品牌不斷創(chuàng)新的源動(dòng)力。最近，海爾又推出 “ 神秘顧客 ” 走進(jìn)用戶的家庭為自己的服務(wù) “ 找茬 ” ；開辦社區(qū)服務(wù)站，為人家照顧放學(xué)后暫時(shí)無(wú)人照管的孩子；處處體現(xiàn)了海爾的“ 親情服務(wù) ” 。 索尼背后的力量是 時(shí)尚 從索尼到索尼愛(ài)立信，每一款產(chǎn)品下線，就意味著一種 新的視聽(tīng)時(shí)尚 誕生了。 麥德龍背后的力量是 規(guī)模 提煉核心價(jià)值 那么， 致力于做 “ LED照明專家 ” 的安迪光電， 它背后的力量是什么？ 一種具有“破壞性技術(shù)”的新品類 （１）必須明確安迪所屬的品類 —— 新品類的三個(gè)大特點(diǎn) 替代性 —— 對(duì)原有的品類具有很強(qiáng)的替代性； 超越性 —— 相比原有品類在產(chǎn)品、需求、使用方式的某一方面或全面實(shí)現(xiàn)了革命性的突破； 整合性 —— 超越原有品類的配套整合手段； 新品類的產(chǎn)生，基本源于以下三個(gè)方面： a、產(chǎn)品：基于技術(shù)及工藝創(chuàng)新帶來(lái)的新品類； b、需求：發(fā)現(xiàn)了新的消費(fèi)需求并找到滿足這種需求的新品類； c、消費(fèi)者接觸（使用）方式：擴(kuò)大使用范圍或改變產(chǎn)品的接觸（使用）方式也能帶來(lái)新品類。 耗電量低、低電壓工作、穩(wěn)定性高，適用性強(qiáng)，滿足大型環(huán)保路政工程 燈具外觀造型的資源外包，快捷而有效地提高安迪自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)整體工程的配套能力。 路燈 — “ 景觀化 ” A：使用方法 實(shí)施 “ 資源外包 ” ，提高整體配套能力，加強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力 在路燈的整體工程中，為配合整個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)路燈 “ 景觀化 ” ，與燈具相對(duì)應(yīng)的外觀、造型已成為路燈工程項(xiàng)目選擇供應(yīng)
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