柔雅面膜—營銷策劃方案-在線瀏覽
2024-12-28 11:47本頁面
【正文】 .............................................................................. 12 我們勤奮，我們快樂，我們是優(yōu)雅的小蜜蜂 —— Bee 小組 2 一、現(xiàn)今面膜市場狀況 近年來，在全國范圍內(nèi)，面膜市場已發(fā)展成為一個(gè)成熟的、穩(wěn)定增長的市場，新品牌不斷出現(xiàn)并快速崛起，知名品牌和實(shí)力企業(yè)的不斷加入激化了競爭。尤其價(jià)格競爭最為激烈。 2020 年，中國 零售 市場日新月異，零售 銷售 額和銷售量均獲得快速增長，非食品 類消費(fèi)品 表 現(xiàn)強(qiáng)勁， 同比 增長 率達(dá)到 10%。 2020 年在日化產(chǎn)品中護(hù)膚品品類表現(xiàn)喜人。與此同時(shí)，爽膚水、即用型面膜、 眼 部潤膚、潤唇膏等特殊護(hù)理品類異軍突起 ，展示出巨大的市場潛力。從 2020 年個(gè)人護(hù)理品類的市場銷售額增長率和市場容量來看，針對特定細(xì)分市場的橫向發(fā)展是品類增長的主要推手之一。由此可見，針對低線市場的縱向發(fā)展也是推動個(gè)人護(hù)理品增長的有效策略。就護(hù)膚品而言，其最根本的滋潤功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的要求。面膜屬于一次性消費(fèi)品，用后無須清洗，輕易除下，即節(jié)省時(shí)間，又省卻了麻煩，可以輕松享受美容護(hù)理服務(wù)，是一種美容 “快餐 ”。近年來面膜市場異軍突起，不斷有新的競爭者加入，但我們勤奮，我們快樂，我們是優(yōu)雅的小蜜蜂 —— Bee 小組 3 競爭格局遠(yuǎn)沒有護(hù)膚膏霜和清潔 皮膚 產(chǎn)品激烈，目前來看，市場尚沒有壟斷面膜的領(lǐng)導(dǎo)者。目前普遍面膜占據(jù)著大份額市場，從軟膜粉、澡泥和無紡布，到隨后出現(xiàn)的 水 晶膠原面膜，面膜市場 都只是在低端徘徊，面膜一直無法解決 “面膜載體不能夠緊貼肌膚，其承載的精華液不能完整的輸送到皮膚上，則絕大部分珍貴的精華液其實(shí)是被面膜本身浪費(fèi)掉了 ”的護(hù)膚難題。 面膜市場狀況的 SWOT 分析 : 優(yōu)勢：（ 1） 面膜市場發(fā)展成熟、穩(wěn)定 ； （ 2） 基礎(chǔ)護(hù)膚品的市場銷售額增長率快速增長 ； （ 3）面膜相對其他護(hù)膚品更方便，更容易被大眾選擇。 機(jī)會：發(fā)展?jié)摿Υ蟆? 我們勤奮，我們快樂，我們是優(yōu)雅的小蜜蜂 —— Bee 小組 4 二、柔雅產(chǎn)品的基本情況介紹 納米青春保濕面膜 : ? 德國奈米技術(shù)包囊的那米維生素 E – 公認(rèn)有抗衰老功效，能促進(jìn)皮膚血液循環(huán)和肉芽組織生長，滲透至皮膚內(nèi)部，使皮膚光潤，是理想的潤膚劑，并使皺紋展平， – 防止紫外線損傷，保持皮膚彈性，祛班美白 ? 玉米醇有機(jī)認(rèn)證的高純度、無刺激的高效保濕劑、潤膚劑 – 品質(zhì)規(guī)格化 ,高濃度含量的萃取液 – 從種子到萃取液都有追蹤管理 美白面膜 : ? 德國奈米技術(shù)包囊的奈米維生素 E – 促進(jìn)皮膚血液循環(huán)和肉芽組織生長，滲透至皮膚內(nèi)部，使皮膚光潤，是理想的潤膚劑，并使皺紋展平， – 防止紫外線損傷，保持皮膚彈性，祛班美白 ? 黑色素細(xì)胞刺激荷爾蒙拮抗劑 ? 維生素 B3(煙 酰胺 ) 高效美白抗氧劑。 ? Capryloyl Glycine 辛酰甘氨酸： 修護(hù)屏障，具調(diào)理作用 ? Niacinamide 維他命 B3: 抑制黑色素從黑素細(xì)胞向蛋白細(xì)胞的轉(zhuǎn)移、減少過度色素沉積。 我們勤奮，我們快樂，我們是優(yōu)雅的小蜜蜂 —— Bee 小組 5 36531100102030405060美白 保濕 祛痘 去皺選用護(hù)膚品類型圖系列1 要更好的滿足客戶需求，首先要更清楚客戶想要的是什么。同時(shí)， 36%的調(diào)查者選擇的是美白的護(hù)膚品，那么我們也可以設(shè)計(jì)美白相關(guān)的面膜。 我們勤奮，我們快樂，我們是優(yōu)雅的小蜜蜂 —— Bee 小組 6 三、產(chǎn)品定位 (目標(biāo)顧客，價(jià)格 ) (一 ) 目標(biāo)顧客 大學(xué)生月生
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