物業(yè)管理顧問意見書之ci系統(tǒng)-在線瀏覽
2025-05-25 23:17本頁面
【正文】 ——內(nèi)在統(tǒng)一性與外在獨(dú)特性通過信息傳授活動(dòng)加以表現(xiàn)。如果說廣告一般有時(shí)效性，CIS則是一種長(zhǎng)期的廣告行為，注重日積月累的信息發(fā)布，并將其轉(zhuǎn)換為長(zhǎng)期有效的可貯藏信息。企業(yè)獨(dú)具特色的業(yè)務(wù)范圍、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、行為準(zhǔn)則等，均圍繞個(gè)性而展開，并在企業(yè)內(nèi)部保持高度統(tǒng)一。許多企業(yè)的電視廣告，不具體介紹產(chǎn)品，卻播放公司的名稱，正說明推出企業(yè)形象比宣傳產(chǎn)品更為重要。CI手冊(cè)好比企業(yè)內(nèi)部的“憲法”，全體員工必須自覺遵守，以形成有效管理，直接提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與管理 協(xié)調(diào)功能CI將地域分散、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的分支業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)聯(lián)系、統(tǒng)一起來，形成實(shí)力強(qiáng)大效益，使企業(yè)管理規(guī)范化、業(yè)務(wù)條理化、公共形象親切化的企業(yè)集團(tuán)。 傳播功能CI統(tǒng)一、系統(tǒng)的視覺識(shí)別，加快了信息傳播的強(qiáng)度。CI中各系統(tǒng)的內(nèi)容 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)(Mind Identity簡(jiǎn)稱MI)企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)一般包括以下項(xiàng)目：發(fā)展規(guī)劃、服務(wù)宗旨、組織建制、行動(dòng)準(zhǔn)則、社會(huì)責(zé)任、企業(yè)目標(biāo)等等。企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)既不是指企業(yè)每一項(xiàng)具體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念，也不是指全部生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的總和。企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)確定以后，必須反復(fù)宣傳，使之深入人心。如麥當(dāng)勞的企業(yè)理念是 Q*S*C=V ，Q代表質(zhì)量，S代表服務(wù)，C代表清潔，V代表價(jià)值。企業(yè)理念——全新價(jià)值的再創(chuàng)造。座右銘——更接近消費(fèi)者，勤力開拓市場(chǎng)，以強(qiáng)勁快捷作為活力的象征。企業(yè)的一切行為，都在企業(yè)理念的制約之下，任何員工在拓展業(yè)務(wù)、對(duì)外交流、廣告宣傳等活動(dòng)中，都必須按企業(yè)理念的指導(dǎo)行事。它是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過程的體現(xiàn)、傳播、的獨(dú)特性和同一性。如麥當(dāng)勞的CIS中戰(zhàn)略中，最具有特色的是行為識(shí)別。公司定期派員巡視世界各地快餐店的清潔狀況，店員在店里也是面帶微笑迎接顧客。視覺識(shí)別系統(tǒng)分基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)兩大部分。如果說基礎(chǔ)設(shè)計(jì)像字母，應(yīng)用設(shè)計(jì)便是字母組成的文章；基礎(chǔ)設(shè)計(jì)像磚瓦，應(yīng)用設(shè)計(jì)就像房屋了。應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目包括：標(biāo)牌、標(biāo)識(shí)、工作證、名片、服裝及相關(guān)飾物、辦公用品、運(yùn)輸工具、展示場(chǎng)所及器具，廣告等。基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的一切要素，在應(yīng)用設(shè)計(jì)中系統(tǒng)反復(fù)出現(xiàn)。唯有標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，在應(yīng)用系統(tǒng)反反復(fù)復(fù)地出現(xiàn)，不斷刺激公眾視覺，留下深刻印象，才能確立企業(yè)獨(dú)特而同一的形象。由VI開發(fā)出的企業(yè)新形象，應(yīng)以出人意外的大膽想象，形成與其他企業(yè)強(qiáng)烈、鮮明的差異，一發(fā)布便為人震驚。標(biāo)志指名稱、品牌中可以被視覺所識(shí)別、不能用語言稱呼、無需注冊(cè)的部分。企業(yè)標(biāo)志廣泛用于生產(chǎn)、運(yùn)輸、宣傳、環(huán)境、服飾、辦公系統(tǒng)，大到建筑、標(biāo)牌，小到名片，在各種固定的、流動(dòng)的廣告媒體上反反復(fù)復(fù)地出現(xiàn)，成為活的廣告，使公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生深刻印象，一看到這個(gè)標(biāo)志，馬上聯(lián)系上這個(gè)企業(yè)和它的產(chǎn)品，從而達(dá)到強(qiáng)化企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度、進(jìn)而開拓市場(chǎng)的目的。好的企業(yè)標(biāo)志應(yīng)該達(dá)到下列要求：u 既有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，又能囊括企業(yè)的理念精神，突出企業(yè)的鮮明個(gè)性，切合企業(yè)的事業(yè)界定，喻意深刻，耐人尋味。u 符合美的法則。如中國(guó)銀行的標(biāo)志是圓形包著一個(gè)“中”字，既含名稱的首字，又像中國(guó)古代的錢幣——孔方兄。企業(yè)標(biāo)志有文字型（含漢字、阿拉伯?dāng)?shù)字等），有圖像形（含抽象、具象），有以企業(yè)理念構(gòu)成主旋律，有以事業(yè)內(nèi)容如產(chǎn)品構(gòu)成主旋律，有將公司的名稱的略稱作為標(biāo)志，有將公司名稱的首字母作為標(biāo)志，亦將公司建筑、企業(yè)創(chuàng)業(yè)者形象提煉為固定圖式作標(biāo)志。u 文字型標(biāo)志：u 圖案型標(biāo)志： 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)運(yùn)用范圍很廣，頻繁地出現(xiàn)在企業(yè)建筑、車輛、宣傳用品等一切視覺傳播媒介上。色彩對(duì)人們的視覺來說是最敏感的，能給人們留下深刻的第一印象。色彩通過人的視覺，影響人們的思想、感情及行動(dòng)，包括感覺、認(rèn)識(shí)、記憶、回憶、觀念、聯(lián)想等，掌握和運(yùn)用色彩的情感性與象征性是十分重要的。標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng)的要素。如郵電部門多為青、藍(lán)色；與開發(fā)自然、保護(hù)環(huán)境有關(guān)的企業(yè)，常以綠色為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色一般設(shè)為一種標(biāo)準(zhǔn)色，幾種輔助色，組成系列標(biāo)準(zhǔn)色，比如后附《正商物業(yè)品牌形象識(shí)別手冊(cè)》的主標(biāo)準(zhǔn)色為（C100 Y60K10）、（K60），輔助色為（C100 Y100）、（C30 Y100）、（M60 Y100）、（M100 Y100）等。 吉祥物在整個(gè)企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)中，吉祥物設(shè)計(jì)以其醒目性、活潑性、趣味性、越來越受到企業(yè)的青睞。由于吉祥物具有很強(qiáng)的可塑性，往往根據(jù)需要設(shè)計(jì)不同的表情、不同的姿勢(shì)、不同的動(dòng)作，較之嚴(yán)肅莊重的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字更富彈性、更生動(dòng)、更富人情味，更能達(dá)到過目不忘的效果。 應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)是基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的展開與活用。如果說基礎(chǔ)設(shè)計(jì)以“開發(fā)好的設(shè)計(jì)”為目的，應(yīng)
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