我國企業(yè)無形資產(chǎn)管理問題探討-在線瀏覽
2025-05-13 00:12本頁面
【正文】 國企業(yè)的廣大經(jīng)營管理者來說,對企業(yè)無形資產(chǎn)的認(rèn)識還相當(dāng)浮淺,無形資產(chǎn)的存在感在很多經(jīng)營管理者的眼中仍然很薄弱。本文針對侵犯商標(biāo)權(quán)案例對我國企業(yè)無形資產(chǎn)的管理問題進(jìn)行了探討。成功企業(yè)都擁有大量的重要資源就是無形資產(chǎn)，擁有無形資產(chǎn)的價值高低、數(shù)目多少都是一個企業(yè)競爭能力和技術(shù)高低的標(biāo)志。隨著我國大力發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)的需要，進(jìn)一步深化經(jīng)濟(jì)體制改革，增強(qiáng)國有企業(yè)改革過程中，企業(yè)無形資產(chǎn)作為一項沒有什物形態(tài)，但作為一直客觀存在著的重要資產(chǎn)確實也需要合理重視和探究。同時也對無形資產(chǎn)的管理與實踐具有現(xiàn)實意義。例如，商標(biāo)權(quán)是一個企業(yè)的標(biāo)志，代表一個企業(yè)的形象，企業(yè)加強(qiáng)對商標(biāo)的保護(hù)可以讓企業(yè)的信譽(yù)和企業(yè)的形象得到保護(hù)?！ 《⑵髽I(yè)無形資產(chǎn)管理的理論基礎(chǔ) （一）無形資產(chǎn)的含義及特征 1. 無形資產(chǎn)的含義無形資產(chǎn)，是指企業(yè)為生產(chǎn)商品、提供勞務(wù)、出租給他人或為管理而擁有的、沒有物質(zhì)形態(tài)的非貨幣性長期資產(chǎn)。2. 無形資產(chǎn)在形成和使用過程中，具有差別于有形資產(chǎn)的特性： ?、?非實體性。⑵ 壟斷性。⑶ 不確定性。⑷ 共享性。⑸ 高效性。 （二）無形資產(chǎn)管理的必要性 無形資產(chǎn)作為企業(yè)的重要戰(zhàn)略資源，在企業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮著不可替代的作用，企業(yè)必須專門設(shè)立無形資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)，很多企業(yè)無形資產(chǎn)種類繁多、數(shù)量很大，涉及到的范圍也比較廣泛。 因為無形資產(chǎn)自身的非實體性、不確定性等特征，很容易讓人忽視它的存在，也很難讓人相信這些即沒有實物形態(tài)又看不見摸不著的東西能作為企業(yè)的重要資產(chǎn)。由于無形資產(chǎn)在企業(yè)創(chuàng)造利潤中也承擔(dān)著重要角色。所以，企業(yè)財務(wù)管理人員也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對無形資產(chǎn)的評估與管理的重視。 目前無形資產(chǎn)管理在我國多數(shù)企業(yè)不能受到極大的關(guān)注，由于缺乏保護(hù)意識，管理不善等原因?qū)е聼o形資產(chǎn)受到侵害，已經(jīng)對企業(yè)的發(fā)展造成了嚴(yán)重威脅，尋求相應(yīng)的管理措施，已成為當(dāng)務(wù)之急。下面以立白公司在無形資產(chǎn)管理中存在的問題為例，進(jìn)一步探討我國企業(yè)無形資產(chǎn)管理中存在的問題。在國家的改革開放政策和各級黨委、政府、社會各界的關(guān)注，支持和幫助下，立白連年均保持較快發(fā)展速度，全集團(tuán)年銷售收入100多億元，洗滌用品全國銷量第一，年向國家上繳稅收超10億元，連續(xù)幾年榮登“中國私營企業(yè)納稅百強(qiáng)”排行榜。隨著銷量的不斷增長，立白的生產(chǎn)規(guī)模迅速擴(kuò)大。立白被國家環(huán)保部授予“中國環(huán)境標(biāo)志企業(yè)優(yōu)秀獎”，廣州番禺生產(chǎn)基地污水處理站經(jīng)有關(guān)部門嚴(yán)格評估成為“廣東省環(huán)境保護(hù)示范工程”。以人們?nèi)粘Ｉ畋匦杵窞橹行?，致力研發(fā)各種貼近人們生活的必需日化品，以國際頂尖的生產(chǎn)理念服務(wù)每一位消費(fèi)者。注重生態(tài)環(huán)保，生產(chǎn)第一線到生產(chǎn)后期工作都將每一環(huán)節(jié)考慮周全，將可持續(xù)發(fā)展理念融入生產(chǎn)線，以盡善盡美的態(tài)度打造一線洗滌品牌。評判立白怎么樣還需從企業(yè)形象講：立白注重公益慈善，以“用心做公益”的公益理念，贊助扶助各個有需要的社會團(tuán)體和個人，以一個正當(dāng)且公益化的企業(yè)文化形象出現(xiàn)在公眾面前，得到了社會各界的廣泛好評。有關(guān)資料顯示，近幾年，立白品牌商標(biāo)權(quán)遭侵犯頻發(fā)，該公司的“立白”商標(biāo)于1998年1月份被認(rèn)定為廣州市著名商標(biāo)，1999年被認(rèn)定為廣東省著名商標(biāo)。正是這樣，一些商家別出心裁的運(yùn)用相近詞語或諧音來獲取利益，如新白洗滌公司采取不正當(dāng)競爭手段，在生產(chǎn)的洗衣粉外包裝上使用了與立白公司的“立白liby及圖”相近的“立霸liba及圖”商標(biāo)，并在其生產(chǎn)的洗衣粉的外包裝上使用了廣州立白公司注冊登記的“藍(lán)色卡通人物”商標(biāo)，廣州立白公司商標(biāo)權(quán)被其侵犯；還有深圳某三家公司生產(chǎn)銷售的“haolibai好立白”，“好立白”標(biāo)識與立白公司“立白”商標(biāo)進(jìn)行比較，兩者隨然字?jǐn)?shù)不同，但“好立白”標(biāo)識中包含了“立白”兩個字，這兩個商標(biāo)構(gòu)成了近似商標(biāo)，如果兩種商標(biāo)共同使用在洗衣液等商品上，一定會造成消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)，不法商家的這種非法競爭方式，使立白公司的市場競爭力受到極大的影響；瀘州古藺縣經(jīng)當(dāng)?shù)鼐用衽e報，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜忻芭啤傲住毕匆路鄢鍪?，還有據(jù)2015年7月新聞報道，市面上出現(xiàn)的假立白洗潔精，砷超標(biāo)58倍，立白品牌商標(biāo)被侵犯，使經(jīng)濟(jì)效益和品牌信譽(yù)收到明顯影響，雖然無形資產(chǎn)不單指商標(biāo)一種形式，但充分證明立白公司對無形資產(chǎn)保護(hù)力度明顯不足。 （一）公司內(nèi)部原因 1. 無形資產(chǎn)管理意識薄弱，保護(hù)力度不足 由于無形資產(chǎn)不具有物質(zhì)形態(tài)，所以無形資產(chǎn)的功能不能直接從感官上反應(yīng)出來，導(dǎo)致很多企
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