行銷管理專題培訓講義6-在線瀏覽
2025-05-12 07:40本頁面
【正文】 控制 (Steering control)2. 關卡控制 (Yesno control)3. 事后控制 (Post action control)控制技術及理論的發(fā)展控制技術的發(fā)展1. 高速電子計算機(Computer)2. 情報回收系統(tǒng)(Meter reading system)3. 改良的電子通訊方法(Tele mail)控制理論的發(fā)展1. 物理系統(tǒng)工程師設計安全裝置和回授控制裝置，以及系統(tǒng)行為學的觀點來解決控制問題。3. 工業(yè)統(tǒng)計學家設計出品質管制的有用概念與程序，并可把這種程序推廣至其它管理控制工作。 D D amp。 E設計與工程R amp。產(chǎn)品區(qū)域顧客群體配銷通路訂貨規(guī)模3. 效率的控制o 直線及幕僚主管o 行銷控制人員評估并改善行銷費用的效率及其影響力，改善市場消費的沖擊銷售人員廣告促銷配銷4. 策略控制o 高級主管o 行銷稽核人員檢查企業(yè)是否在市場，產(chǎn)品，配銷通路方面追求最佳機會行銷效果考核量表行銷稽核年度計劃控制之程序修正行動我們應采取什么行動？績效診斷何以發(fā)生這種結果？績效衡量目標設定發(fā)生什么結果？我們要達成什么？ 行銷組織設計的影響因素組織原則經(jīng)營哲學企業(yè)規(guī)劃市場涵蓋面產(chǎn)品種類行銷策略行銷組織經(jīng)營環(huán)境行銷人才行銷組織設計的影響因素行銷控制的主要問題行銷稽核－－策略性控制行銷稽核的本質1. 定期性2. 整體性3. 系統(tǒng)性4. 獨立性行銷稽核的定義行銷稽核為對組織之行銷環(huán)境，內部行銷系統(tǒng)，及特定之行銷活動，進行定期性，整體性，系統(tǒng)性與獨立性的檢查，以發(fā)現(xiàn)問題，并建議改正行銷計劃，以增進組織之整體行銷成效。運輸服務，倉儲設備，財務資源的成本和可利用性的展望如何？14.那些社會大眾代表機會，那些代表威脅？16.環(huán)境變數(shù)，包括人口，經(jīng)濟，生態(tài)，技術，政府及文化的發(fā)展如何？ 行銷策略的檢驗1. 企業(yè)使命⒈是否以市場為導
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