廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展問題及對(duì)策分析-在線瀏覽
2025-05-12 01:36本頁面
【正文】 “四位一體”的新興產(chǎn)業(yè)，有力推動(dòng)各國(guó)旅游業(yè)和整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，素有“城市的面包”和“經(jīng)濟(jì)的晴雨表”之稱。廣州，作為華南地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，是國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展最早、會(huì)展經(jīng)濟(jì)最活躍的城市之一。然而，周邊城市會(huì)展業(yè)的迅速發(fā)展，對(duì)廣州的城市地位造成巨大沖擊。如果能夠找出廣州國(guó)際會(huì)展行業(yè)的弊端，讓其更好更快地發(fā)展起來，對(duì)廣州乃至周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)會(huì)有很好的帶動(dòng)作用。胡?。?007）中總結(jié)了中國(guó)會(huì)展城市的發(fā)展概況。韋柏(2005)的《會(huì)展旅游管理與案例分析》深入4個(gè)案例中，其分析分別針對(duì)不同地區(qū)的不同產(chǎn)業(yè)操作者，并討論了所存在的主要問題。在發(fā)展對(duì)策方面，王春雷在《會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷》指出了營(yíng)銷給會(huì)展發(fā)展帶來的巨大貢獻(xiàn)，強(qiáng)調(diào)了會(huì)展?fàn)I銷的重要性。西斯坎德（2008）也通過專業(yè)化地營(yíng)銷手段來征服顧客。從管理學(xué)的角度看，胡平主編的《會(huì)展管理概論》一書中，從會(huì)展業(yè)的實(shí)踐和管理學(xué)基礎(chǔ)理論著手，重點(diǎn)介紹會(huì)展業(yè)的資源整合管理，從人力資源、財(cái)務(wù)、信息、安全與危機(jī)以及場(chǎng)館和設(shè)施設(shè)備等資源角度加以介紹，探討了會(huì)展業(yè)的綜合管理對(duì)策。 二、廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀特征會(huì)展業(yè)被視為新世紀(jì)頗具活力的朝陽產(chǎn)業(yè), 以其超常的關(guān)聯(lián)影響和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)， 在中國(guó)業(yè)已成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。創(chuàng)辦于1957年的廣交會(huì)，是中國(guó)目前歷史最長(zhǎng)、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會(huì)客商最多、成交效果最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)。（一）基礎(chǔ)設(shè)施健全，配套設(shè)備先進(jìn)廣州擁有超70萬平方米的六大會(huì)展場(chǎng)館即琶洲會(huì)展中心、交易會(huì)流花館、錦漢展覽館、中洲國(guó)際展覽中心、花城國(guó)際會(huì)展中心以及白云國(guó)際會(huì)議中心。擁有“中國(guó)第一展”——中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際中小企業(yè)博覽會(huì)、廣州博覽會(huì)以及汽車、照明、塑料橡膠、設(shè)計(jì)、機(jī)械裝備、美容美發(fā)化妝用品、家具、建筑裝飾、酒店用品、鞋類皮革等一大批享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的品牌綜合展和覆蓋29個(gè)門類品牌專業(yè)商務(wù)展。據(jù)2007年統(tǒng)計(jì)，廣州市共有涉外賓館酒店近200家，其中星級(jí)賓館、酒店有75家。作為中國(guó)南方區(qū)域最大的交通樞紐，廣州擁有亞洲一流的航空港——廣州新白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)，排名在國(guó)內(nèi)外航運(yùn)港前列的黃埔港以及在建的南沙深水港，擁有由快速軌道交通線網(wǎng)、高速公路網(wǎng)組成的城市交通路網(wǎng)體系。這些較完善的城市服務(wù)功能設(shè)施為廣州的會(huì)展經(jīng)濟(jì)提供了便利。 在展會(huì)場(chǎng)館方面，例如廣州錦漢展覽中心——中小型展會(huì)的最佳選擇。其中主展館2號(hào)館共分3層，展館面積23000平方米。位于廣州市商業(yè)中心地帶的錦漢展覽中心，西側(cè)緊鄰中國(guó)出口商品交易會(huì)流花館，南面是兩家五星級(jí)酒店中國(guó)大酒店和東方賓館，中心直通廣州地鐵2號(hào)線，乘坐地鐵可以快速到達(dá)市區(qū)及周邊各地。（二）展會(huì)類別廣泛，規(guī)模逐步擴(kuò)大廣州的會(huì)展兼容并蓄，既有綜合性會(huì)展，又有專業(yè)會(huì)展；既有50多年歷史的廣交會(huì)，又有在國(guó)內(nèi)外漸具影響力的廣州國(guó)際家具展、廣州美博會(huì)等。利用毗鄰港澳、對(duì)外連接?xùn)|南亞，外貿(mào)企業(yè)密集，經(jīng)濟(jì)對(duì)外開放程度高的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，廣州借鑒了發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，不斷向?qū)I(yè)化、國(guó)際化邁進(jìn)。以下圖1是2009年廣州展覽會(huì)類型及其會(huì)數(shù)量（場(chǎng)）。圖1 2009年各類型展覽會(huì)數(shù)量統(tǒng)一資料來源：廣州會(huì)展網(wǎng)（）相關(guān)資料整理（三）產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)明顯，發(fā)展空間開闊會(huì)展業(yè)是個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，影響面廣，輻射力強(qiáng)，關(guān)聯(lián)度高。同時(shí)，如表1所示，也給城市的經(jīng)濟(jì)、政治、旅游、商業(yè)帶來了積極的影響，從中也改善了自然和社會(huì)環(huán)境，提升了社會(huì)影響力。其中，%%。根據(jù)2009 年發(fā)布的由中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心與中山大學(xué)合作開展的“廣交會(huì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效益研究項(xiàng)目”研究報(bào)告顯示， 億元， 億元， 億元。廣交會(huì)每年為廣州帶來4 億元的稅收收入；直接帶動(dòng)全職或兼職就業(yè)人數(shù)為11 萬人，間接帶動(dòng)194 萬人就業(yè)。表1 會(huì)展業(yè)所產(chǎn)生的積極帶動(dòng)效應(yīng)：影響因素會(huì)展業(yè)帶動(dòng)的積極影響經(jīng)濟(jì)刺激投資與就業(yè)政治提高國(guó)際影響力，擴(kuò)大政府的影響旅游提升旅游目的地形象商業(yè)提升地區(qū)潛在的商業(yè)和投資機(jī)會(huì)自然環(huán)境當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的改善與新設(shè)施的建設(shè)社會(huì)環(huán)境提高當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)影響力和增強(qiáng)當(dāng)?shù)氐奈幕Ｗo(hù)意識(shí)和民族精神（四）民營(yíng)企業(yè)崛起，經(jīng)營(yíng)主體壯大辦展主體除政府、事業(yè)單位、國(guó)企外，民營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè)的發(fā)展也非常快，特別是民營(yíng)企業(yè)。隨著近幾年廣州民營(yíng)會(huì)展企業(yè)的迅速發(fā)展，廣州具有展覽經(jīng)營(yíng)權(quán)的企業(yè)已超過500家，其中民營(yíng)企業(yè)就占了90%以上。如表2，從部分民營(yíng)展覽公司的優(yōu)秀展會(huì)可以看出，民營(yíng)企業(yè)的規(guī)模越來越大，也在快速的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展中取得了良好的成績(jī)，顯示出強(qiáng)大的生命力和優(yōu)越性，為會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展打造堅(jiān)實(shí)的后盾。（一）會(huì)展管理機(jī)構(gòu)和制度缺失由于我國(guó)國(guó)情特殊，各級(jí)政府在組織和管理中的職能將在很大程度上影響會(huì)展業(yè)的發(fā)展進(jìn)程、發(fā)展規(guī)模乃至發(fā)展質(zhì)量。在管理手段上，目前廣州還沒有設(shè)立權(quán)威的機(jī)構(gòu)來專門管理會(huì)展業(yè)，所以很多政府部門都直接或間接地參與到會(huì)展項(xiàng)目的審批工作中。很多審批部門在超越自己職權(quán)范圍審批一些會(huì)展后，又沒有對(duì)其進(jìn)行必要的監(jiān)管，使得很多會(huì)展成為無人監(jiān)管的“孩子”。由于我國(guó)會(huì)展業(yè)是在改革開放以后發(fā)展起來的，這個(gè)階段是我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型期， 也是一個(gè)探索的階段，很多相應(yīng)的市場(chǎng)機(jī)制都很不成熟，在實(shí)踐中也暴露出管理機(jī)構(gòu)缺失的缺陷。在管理制度方面，首先，廣州會(huì)展業(yè)法制環(huán)境不健全，缺少專門的會(huì)展法律來支撐會(huì)展業(yè)的發(fā)展。其次，政策體系不完善。而在具體的實(shí)踐中，政府制定的相應(yīng)產(chǎn)業(yè)政策和措施難以落到實(shí)處，因而對(duì)會(huì)展業(yè)的支持力度大大減弱。至于已創(chuàng)辦23年，成為亞洲第一、世界第二規(guī)模的“廣東國(guó)際美博會(huì)”，則幾乎每屆都要受到四、五個(gè)同期同類型展會(huì)的沖擊。珠寶“會(huì)展市場(chǎng)上暴露的各種問題著實(shí)令人不安，所有這些嚴(yán)重制約著我們的會(huì)展業(yè)健康發(fā)展的問題結(jié)癥，在于我國(guó)會(huì)展法律法規(guī)建設(shè)嚴(yán)重滯后，缺乏必要的市場(chǎng)管理規(guī)范和法律。（二）缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，展館利用率低廣州會(huì)展的場(chǎng)館面積在國(guó)內(nèi)位居首位，但有大批展館存在虧損現(xiàn)象，場(chǎng)館的總體出租率偏低，許多展館展源不足，大量閑置。即便是廣交會(huì)展館，除了舉辦廣交會(huì)期間使用率較高外，其余時(shí)間展館使用率也僅維持在30%左右。據(jù)悉，很多地方的政府將會(huì)展場(chǎng)館作為政績(jī)形象工程來建造，只為了提升城市的知名度和形象，就建一個(gè)“美麗的標(biāo)志建筑物”，一次性投資大，不但回報(bào)期長(zhǎng)，而且造成資源的極大浪費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，展覽面積約為10萬平方
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