【正文】 rldpanel?, 2022 Consumer Panel 運(yùn)作流程 招募新戶，培訓(xùn)以及相關(guān)管理 記錄真實(shí)的購(gòu)買時(shí)間， 以一周為單位采集數(shù)據(jù)。a CTR service 食用油行業(yè)發(fā)展報(bào)告（深圳） 05Q108Q1 Prepare for Lamsoon Jun,2022 TNS Worldpanel China, a CTR service a CTR service 報(bào)告內(nèi)容 服務(wù)簡(jiǎn)介及相關(guān)指標(biāo)定義 品類市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì) 品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 價(jià)格 /包裝 /渠道等 4P因素變化趨勢(shì) 消費(fèi)者構(gòu)成 3 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 消費(fèi)者連續(xù)研究所覆蓋的人口是城市市轄區(qū)戶籍人口 然后，家庭或個(gè)人組成的一組具有代表性的樣本 ..最后， 連續(xù)或定期地記錄 樣本戶 的購(gòu)買或使用情況 什么是消費(fèi)者指數(shù)研究 ？ – 基本要素 5 a CTR service 169。 數(shù)據(jù)錄入與檢查 客戶服務(wù)，提供數(shù)據(jù)分析與服務(wù)講演 更新樣本戶 樣本設(shè)計(jì) 樣本管理 家庭戶購(gòu)物 原始數(shù)據(jù) 加權(quán)處理，檢查報(bào)告 記錄真實(shí)的購(gòu)買時(shí)間 6 a CTR service 169。 他們購(gòu)買了什么？ 品牌名稱 , 子類細(xì)分 , 口味 , 規(guī)模 , 其他變量 .. 他們?cè)谑裁吹攸c(diǎn)購(gòu)買？ 地區(qū)差別 , 通路與零售商重要性，零售商的市場(chǎng)份額 … 他們的消費(fèi)量 /金額是多少？ 消費(fèi)額 /消費(fèi)量、 amp。 Worldpanel?, 2022 報(bào)告中涉及數(shù)據(jù)類型解說 (I) 消費(fèi)量： 一定時(shí)間周期內(nèi)某地區(qū)居民獲取的產(chǎn)品數(shù)量總和。 戶均每次消費(fèi)量 (Transaction Size)：戶均消費(fèi)量 /購(gòu)買頻次，一定時(shí)間周期內(nèi)某地區(qū)居民平均每次的消費(fèi)量。 發(fā)送量： 一定時(shí)間周期內(nèi)某地區(qū)居民從 單位福利、親友贈(zèng)送或產(chǎn)品促銷贈(zèng)送 等途徑獲取的產(chǎn)品數(shù)量總和。 Worldpanel?, 2022 報(bào)告中涉及數(shù)據(jù)類型解說 (II) 總體滲透率： 單位周期內(nèi)某產(chǎn)品消費(fèi)戶數(shù)占 城市 總家庭戶數(shù)的比率 相對(duì)滲透率： 單位周期內(nèi)某產(chǎn)品消費(fèi)戶數(shù)占城市 品類 總消費(fèi)戶數(shù)的比率 忠誠(chéng)度： 單位周期內(nèi)某產(chǎn)品消費(fèi)群，戶均 產(chǎn)品消費(fèi)量 占戶均 品類消費(fèi)量 的比率 消費(fèi)頻次： 單位周期內(nèi)某產(chǎn)品消費(fèi)者（家庭）消費(fèi)該產(chǎn)品的平均次數(shù) 9 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 02,0004,0006,0008,00010,00012,00005Q1 05Q2 05Q3 05Q4 06Q1 06Q2 06Q3 06Q4 07Q1 07Q2 07Q3 07Q4 08Q1噸02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,000萬元數(shù)量 金額市場(chǎng)容量發(fā)展趨勢(shì) 深圳食用油市場(chǎng) MAT08Q1與 MAT07Q1相比，消費(fèi)額上升 31%，消費(fèi)量上升 2% MAT08Q1 vs. MAT07Q1 MAT07Q1 vs. MAT06Q1 Total Value: +31% +22% Total Volume: +2% +13% 時(shí)間： 05Q108Q1 城市： 深圳 12 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 滲透率（人群） 戶均消費(fèi)量（購(gòu)物籃子） 平均價(jià)格 消費(fèi)頻次 戶均每次消費(fèi)量 消費(fèi)量 消費(fèi)額 市場(chǎng)容量驅(qū)動(dòng)指標(biāo)分析 14 a CTR service 169。 時(shí)間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 深圳 51445 31. 2%V A L U E (萬元 )38867 2. 0%V o lu m e( 噸 )13. 01 29. 3%A ver ag e P rice(元 /升 )98. 2% 0. 7%P en et rat io n %34. 81 4. 6%V o lu m e P erB u yi n g H H (kg )7. 48 2. 9%N O . O F T R IP S4655 1. 7%V o lu m e P er T rip(g )15 a CTR service 169。且其增長(zhǎng)也較明顯，推動(dòng)深圳整體食用油市場(chǎng)的擴(kuò)張。 Worldpanel?, 2022 各子類產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì) 消費(fèi)量（噸） 消費(fèi)量比重 時(shí)間： MAT08Q1VSMAT07Q1VSMAT06Q1 城市： 深圳 202222198723600610837401058132217632646280026647647659534582487M A T0 6 Q 1 M A T0 7 Q 1 M A T0 8 Q 1其他紅花油山茶油橄欖油菜籽油芝麻油大豆油葵花籽油玉米油/ 粟米油花生油調(diào)和油5 9 . 6 %5 7 . 7 %6 0 . 7 %1 5 . 7 %9 . 6 %3 . 1 % 3 . 5 % 4 . 5 %7 . 9 % 7 . 4 % 6 . 9 %2 0 . 1 %1 9 . 6 %9 . 1 %7 . 4 %M A T 0 6 Q 1 M A T 0 7 Q 1 M A T 0 8 Q 1+7% 20% +8% 5% +33% 從消費(fèi)量來看，主要油種調(diào)和油、玉米油及葵花籽油都有所成長(zhǎng)，但花生油及大豆油則有所萎縮。 Worldpanel?, 2022 各子類產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)力比較分析 時(shí)間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 深圳 除芝麻油外，各油種單價(jià)都呈現(xiàn)不同程度的上漲，進(jìn)一步推動(dòng)整體食用油價(jià)格水平的上升及市場(chǎng)消費(fèi)額的擴(kuò)張；主要油種中增長(zhǎng)較大的調(diào)和油、玉米油及葵花籽油的消費(fèi)者群體更進(jìn)一步擴(kuò)張。 Worldpanel?, 2022 3 0 . 0 %3 6 . 4 %3 3 . 9 % 3 3 . 6 %3 4 . 8 %3 6 . 2 %3 5 . 2 % 3 5 . 3 %4 1 . 7 %4 2 . 9 %4 4 . 6 %4 6 . 5 %5 1 . 6 %3 7 . 4 %4 6 . 9 %3 . 9 %3 . 5 %2 . 5 % 2 . 4 %3 . 7 %5 . 3 %5 . 2 % 4 . 6 %6 . 2 % 4 . 0 %6 . 9 %6 . 6 %6 . 1 %5 . 4 %6 . 0 %1 1 . 6 %6 . 5 %1 1 . 5 %8 . 2 %1 0 . 4 %7 . 2 %7 . 0 %9 . 8 %9 . 9 %6 . 2 %6 . 5 % 3 . 8 %7 . 3 %8 . 7 %6 . 0 %1 2 . 3 %7 . 1 %7 . 8 %6 . 2 %5 . 9 % 5 . 9 %7 . 5 %7 . 1 %3 . 8 %3 . 6 %7 . 2 %4 . 6 %3 . 0 %5 . 9 %4 . 5 %5 . 5 %5 . 8 %3 . 8 %3 . 2 %3 . 2 % 3 . 1 %4 . 9 %3 . 9 %3 . 1 %4 . 0 %5 . 3 %3 . 6 %2 . 5 %3 . 7 %3 . 7 %1 . 1 %2 . 0 % 0 . 7 %1 . 3 %1 . 7 %0 . 8 %1 . 6 %1 . 8 %1 . 9 %2 . 1 %2 . 5 %2 . 6 %5 . 4 %1 . 6 %3 . 4 %3 . 0 %2 . 2 % 0 . 9 %2 . 3 %1 . 4 %1 . 9 %1 . 4 %2 . 4 %1 . 6 %1 . 4 %0 . 9 %1 . 6 %2 . 8 %1 . 9 %1 . 8 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%0 5 Q 1 0 5 Q 2 0 5 Q 3 0 5 Q 4 0 6 Q 1 0 6 Q 2 0 6 Q 3 0 6 Q 4 0 7 Q 1 0 7 Q 2 0 7 Q 3 0 7 Q 4 0 8 Q 1 M A T 0 7 Q 1 M A T 0 8 Q 1V a l u e %金龍魚 魯花 刀嘜 花旗 鴻禧 福臨門胡姬花 康力 紅燈 福星主要品牌發(fā)展趨勢(shì) 時(shí)間： 05Q108Q1 城市： 深圳 刀嘜市場(chǎng)份額有所下跌，而紅燈則基本與去年持平。 Worldpanel?, 2022 主要品牌市場(chǎng)地位 時(shí)間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 深圳 ，市場(chǎng)地位由第二下跌至第三位； ，排名第九； 。 Worldpanel?, 2022 主要品牌市場(chǎng)地位 時(shí)間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 深圳 基于： 購(gòu)買 ，市場(chǎng)地位下跌至第五位； ，排名第十； 。 Worldpanel?, 2022 48%53%3% 2%66%74%63%65%22%9%45%51%50% 53%10%9%17% 13%74%85%35% 23%36%37%1%2%11%11%10%12%4% 5%5%5% 6%7%4%6%5%3%5%5%24%16%2%2%0% 0%5%9%22%27%10%10%MAT07Q1MAT08Q1MAT07Q1MAT08Q1MAT07Q1MAT08Q1MAT07Q1MAT08Q1MAT07Q1MAT08Q1MAT07Q1MAT08Q1其他山茶油橄欖油菜籽油芝麻油大豆油葵花籽油玉米油/ 粟米油花生油調(diào)和油主要品牌各子類產(chǎn)品分布 時(shí)間： MAT08Q1VSMAT07Q1 城市：深圳 指標(biāo)：消費(fèi)額份額 金龍魚 品類 刀嘜 紅燈 福臨門 魯花 ，其次則是玉米油 ，且調(diào)和油增長(zhǎng)較大。 Worldpanel?, 2022 主要品牌市場(chǎng)地位 調(diào)和油 時(shí)間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 深圳 在深圳調(diào)和油類中，金龍魚增長(zhǎng)明顯，紅燈份額有輕微下跌，刀嘜則表現(xiàn)較弱。 Worldpanel?, 2022 主要品牌市場(chǎng)地位 調(diào)和油 在深圳調(diào)和油類中，金龍魚增長(zhǎng)明顯，紅燈份額有輕微下跌。 Worldpanel?, 2022 主要品牌市場(chǎng)地位 花生油 時(shí)間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 深圳 在花生油方面，刀嘜與紅燈的市場(chǎng)地位都略有下降，而金龍魚 /魯花則有較大上升。 Worldpanel?, 2022 主要品牌市場(chǎng)地位 花生油 在花生油方面，刀嘜與紅燈的市場(chǎng)地位都略有下降，而金龍魚 /魯花則有較大上升。 Worldpanel?, 2022 主要品牌市場(chǎng)地位 玉米油 時(shí)間： MAT08Q1 vs. MA