網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)ppt課件-在線瀏覽
2025-04-11 00:04本頁面
【正文】 論或受眾理論 ? ? 媒介恐慌的形成 ? 產(chǎn)生了社會(huì)恐慌事件：自然災(zāi)害，事故災(zāi)害，公共衛(wèi)生，社會(huì)安全事件 ? 媒介恐慌的形成動(dòng)力是恐慌事件的大規(guī)模報(bào)道 ? 媒介恐慌的最終結(jié)果是更多的恐慌產(chǎn)生：往往不自覺地被報(bào)道左右，將報(bào)道中地恐慌情緒植入內(nèi)心。 ? ? 信息交流的不平衡擴(kuò)大 （ unbalance extension of global information) ? ? 少數(shù)西方發(fā)達(dá)國家操縱了國際信息流通，它們憑借自己的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以信息傳播自由為名，任意搜集和散發(fā)對(duì)自己有利的信息，而其他不發(fā)達(dá)和欠發(fā)達(dá)的國家則只能有被動(dòng)接收留入的信息以及被扭曲了的報(bào)道。 ? ? 三、國際政治斗爭的武器 （ the weapon of international political struggle) ? ? 傳統(tǒng)的大眾傳播是國際政治斗爭的重要武器一樣，今天的網(wǎng)絡(luò)空間也是“兵家必爭之地”。 ? 無疑，我們正面臨著嚴(yán)峻的歷史性挑戰(zhàn)和前所未有的抉擇，迎接挑戰(zhàn)和做出正確抉擇的前提是，必須科學(xué)分析和正確認(rèn)識(shí)大眾傳播媒介和網(wǎng)絡(luò)傳播新媒介。 ? 全球化背景下的網(wǎng)絡(luò)傳播 二、網(wǎng)絡(luò)廣告部分 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告（ web advertising）是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而新興的一種廣告形式。 ? 從狹義上來講：網(wǎng)絡(luò)廣告是利用國際互聯(lián)網(wǎng)這種載體發(fā)布的盈利性的商業(yè)廣告。 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義 ? 中國的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在 1997年 3月，傳播網(wǎng)站是 chinabyte，廣告主是 intel，廣告表現(xiàn)形式為 468*60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。 ? 就網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)測(cè)而言一般分為三大類： 廣告的顯示和點(diǎn)擊監(jiān)測(cè) 、 廣告的后繼行為追蹤監(jiān)測(cè) 、持續(xù)效果分析 。 00:0024:00內(nèi)相同的客 戶 端只被 計(jì) 算一次。 ? cpm (cost per thousand impressions):以廣告圖形被載入 1000次為基準(zhǔn)收費(fèi)的。 國際通行的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式大致有兩種： ? AIDMA理論 ? ? 該理論是 1898年美國廣告學(xué)家 。 ? ? 其內(nèi)容是：有效的廣告應(yīng)該吸引消費(fèi)者的注意力，引起興趣，激發(fā)欲望，形成記憶，最終促成購買行動(dòng) . ? ? 每一次廣告活動(dòng)都應(yīng)該有自己特定的廣告目標(biāo)，才能使廣告達(dá)到最終的效果。 ? ? 目前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告營銷方式正從傳統(tǒng)的 aidma理論法則逐漸向含有網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的 aisas轉(zhuǎn)變。 互 聯(lián) 網(wǎng) 時(shí) 代的 aidma ——aisas 三、微博改變一切 ? ? 微博就是每次發(fā)布都不超過 140個(gè)字的微型博客，是表達(dá)自己，傳播思想，吸引關(guān)注，與人交流的
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