市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與企業(yè)-在線瀏覽
2025-03-11 00:34本頁面
【正文】 環(huán)境與現(xiàn)狀分析 二、企業(yè)戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) — 創(chuàng)業(yè)篇 ?市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇 ?消費(fèi)者行為分析 ?競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建立 ?競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的設(shè)計(jì) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 —市場(chǎng)細(xì)分 為什么要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分 資源有限供求關(guān)系競(jìng)爭(zhēng)狀況用戶狀況消費(fèi)者的分化與差異性目標(biāo)客戶得到極大的滿足在局部戰(zhàn)場(chǎng)/地區(qū)形成優(yōu)勢(shì)123市場(chǎng)細(xì)分在計(jì)劃過程中的作用 機(jī)會(huì)與實(shí)力 進(jìn)入或退出 目標(biāo)與戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)先級(jí)與重要性市場(chǎng)細(xì)分在執(zhí)行過程中的作用 Prod. Place Price Prom. 銷售方向 分配資源 量化市場(chǎng) 市場(chǎng)調(diào)查 衡量標(biāo)準(zhǔn) 4P的依據(jù) 市場(chǎng)細(xì)分的參考工具之一 可定義的目標(biāo)市場(chǎng)工業(yè)品 消費(fèi)品行業(yè)/ 領(lǐng)域用途/ 目的使用者/ 操作者地域/ 省市年齡/ 性別收入/ 階層職業(yè)/ 學(xué)歷地域/ 省市服裝市場(chǎng)的細(xì)分案例 西裝 中式服裝 運(yùn)動(dòng)裝 工作服老年男子中青年男子男孩子女孩子中青年女子老年女子應(yīng)用行業(yè) 配套產(chǎn)品 休閑裝服裝市場(chǎng)的細(xì)分案例 古典風(fēng)格 流行 風(fēng)格 前衛(wèi)風(fēng)格高檔中檔低檔市場(chǎng)細(xì)分的基本原則 從個(gè)性中找出共性 從紛亂中找出規(guī)律 從模糊中找出數(shù)據(jù) 從探索中找到“脈搏” （點(diǎn)與面，市場(chǎng)與用戶） （審美，愛好，關(guān)注） （量化，統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)來源） （循環(huán)，經(jīng)驗(yàn)
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