成功策劃及策劃案例分析-在線瀏覽
2025-03-10 22:22本頁面
【正文】 反映了品牌長期的規(guī)劃策略，促進了品牌的價值提升。一忌過份強調(diào)形式，一味追求轟動效應(yīng)而忽視了對產(chǎn)品本身的銷售訴求。一個廣告人首先應(yīng)是一個極聰明的銷售人員，他所運用的各種策略表現(xiàn)手法都是為了銷售產(chǎn)品服務(wù)的，且要為企業(yè)贏得利潤的，這是一個廣告策劃本身的基本功能，若丟失了這一基本功能，廣告策劃出來的東西不但會使企業(yè)損失大筆費用，更會使整個產(chǎn)品乃至企業(yè)走入一種困境。二忌只求實用，忽視社會效應(yīng)。而不能忽視社會反應(yīng)，更不能對社會公益形成破壞。三忌目光短淺，只顧眼前。如果以犧牲未來為代價，追求一時的銷量，不亞于謀殺品牌，飲鳩止渴。從以上三忌我們可以看出，廣告是一門綜合了行為藝術(shù)、營銷、心理等多種學(xué)科的科學(xué)，而不是靠一個聰明的腦子偶爾靈機一動就可以大獲成功的。二、如何保障一個優(yōu)秀的廣告策劃案成功一個優(yōu)秀的廣告策劃案要取得成功，就象冶煉黃金一樣，要經(jīng)過許多道復(fù)雜的工序，同時還要不斷地增添催化劑，只有這樣才能淬煉出黃金。要保障一個優(yōu)秀策劃案一般要具備七個因素：第一個因素是取得客戶（即廣告主）的支持。如何保持客戶的支持，并努力實施整個廣告運動過程，是一個優(yōu)秀廣告策劃案成功的首要條件，要完成此條件應(yīng)從三方面來講：一個明智的廣告主應(yīng)是策劃案的積極參與者，不但積極支持整個策劃過程，而且積極地在市場上實施。第二個因素是成本問題。這些都可在廣告媒介和促銷的策劃上得到體現(xiàn)。在信息爆炸的今天，廣告媒體起著推波助瀾的作用，幾乎是無孔不入，而且新的廣告媒體不斷涌現(xiàn)。廣告界有一句名言：“我知道有一半的廣告投入沒有效果，糟糕的是我不知道到底是哪一半。譬如一國內(nèi)著名策劃公司給一種減肥用品所策劃的媒介表現(xiàn)，就很好地體現(xiàn)了最優(yōu)化原則。
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