王老吉及公關(guān)關(guān)系策劃書-在線瀏覽
2025-03-10 20:51本頁面
【正文】 全資子公司。涼茶是中醫(yī)藥文化中的一個(gè)分支，是嶺南飲食文化中的重要一環(huán)，不但國家非常重視，近些年發(fā)展也是十分迅猛，但是目前我國尚未有涼茶國家標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)可能會面臨無序化發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)。為了使涼茶產(chǎn)業(yè)更適應(yīng)現(xiàn)代市場競爭環(huán)境，規(guī)范化發(fā)展，廣藥集團(tuán)于近期正式啟動涼茶國家標(biāo)準(zhǔn)研究項(xiàng)目，將由院士級學(xué)術(shù)泰斗擔(dān)綱，從涼茶原料種植、配方、生產(chǎn)工藝等環(huán)節(jié)進(jìn)行技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研究，為我國涼茶國家標(biāo)準(zhǔn)的制定提供科學(xué)參考。廣藥集團(tuán)的大健康產(chǎn)業(yè)已具規(guī)模，2009年王老吉涼茶成為首個(gè)在中國飲料市場超越可口可樂世界知名跨國企業(yè)的民族品牌。21世紀(jì)是健康產(chǎn)業(yè)的世紀(jì)，健康產(chǎn)業(yè)將成為帶動整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動力。近幾年，我國內(nèi)地城鄉(xiāng)居民保健類消費(fèi)支出以15%—30%的速度增長，明顯高于發(fā)達(dá)國家的增長速度。 據(jù)保守估計(jì)，到2020年我國保健食品市場總量可望突破4500億元人民幣。 劣勢分析：產(chǎn)品定價(jià)偏高，產(chǎn)品競爭力降低；銷售渠道不如加多寶廣，在與加多寶的商標(biāo)權(quán)和裝潢案中，由于種種原因易引起消費(fèi)者反感。（三） 競爭對手分析王老吉作為飲料的一種，如果放眼到整個(gè)飲料行業(yè)，碳酸飲料、果汁、礦泉水等已經(jīng)確立了自身的地位。市場競爭力不大。在王老吉的競爭對手之中菊花茶、清涼茶等由于缺乏品牌推廣，僅僅是低價(jià)滲透市場，并未占據(jù)預(yù)防上火的飲料的定位。所以可以說王老吉現(xiàn)今最大的競爭對手是與加多寶涼茶。（四） 王老吉與加多寶之爭中國商標(biāo)第一案——廣州藥業(yè)（下稱“廣藥”）與加多寶母公司鴻道集團(tuán)（下稱“鴻道”）關(guān)于王老吉商標(biāo)的糾紛 ，2012年5月11日終于落幕，經(jīng)過了380多天的等待，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會作出裁決，廣藥集團(tuán)與加多寶的母公司鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無效，鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。加多寶和廣藥的紅罐之爭，讓涼茶行業(yè)更加硝煙彌漫，甚至被網(wǎng)友稱為“中國包裝裝潢第一大案”，雖然在法律上，廣藥得到了公正的對待，不過加多寶大打苦情牌，截止5月15號晚10點(diǎn)10分，網(wǎng)易發(fā)起的“紅罐之爭即將見分曉，你支持誰”調(diào)查，有305
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