杭州城市綜合體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新天地項(xiàng)目概念推廣提案-在線瀏覽
2025-03-10 19:46本頁面
【正文】 啟點(diǎn) ” 、 “ 光環(huán) ” 、 “ 榮耀 ” 從客群角度來說，他們目前最為關(guān)注的是一個(gè)他們真正需要的 商業(yè)休閑配套 ，他們需要城北的快速成長，需要居住于此、商務(wù)于此的心里的 榮譽(yù)感 ； 從城市發(fā)展來說，杭州正在不斷的擴(kuò)張，新城已在逐漸形成，而人們的生活軌跡性在變長，一個(gè) 新區(qū)（城）必然需要一個(gè)新中心的產(chǎn)生 ； 從項(xiàng)目競爭來說，本案周邊的消費(fèi)能力不比錢江新城的地段，也不比西溪旅游特點(diǎn)，也比不上武林商圈的各類型業(yè)態(tài)的集中， 本案需要找到一個(gè)屬于自己的真正性格。 形象系列統(tǒng)一 ：產(chǎn)品案名、 LOGO、各子產(chǎn)品形象之間有區(qū)別而又統(tǒng)一，形成系列和整體感 辨識度高的符號 ：塑造符合整體形象定位的標(biāo)識性的識別符號，并且與應(yīng)用相互結(jié)識，以增強(qiáng)標(biāo)志認(rèn)識度。 28 傳播手段： 主形象輻射杭州、渠道精耕城北中高端人群 原則： 形象輻射整個(gè)杭州： 選擇一些杭州常規(guī)性廣告，讓杭城不斷的接收本案的信息，在杭城形成一個(gè)時(shí)尚的城北商業(yè)休閑中心的印像，讓工作在杭城各個(gè)角落的城北人因此而產(chǎn)生心理的自豪感； 渠道精耕城北中高端人群： 選擇一些渠道當(dāng)中的居住在城北的信息渠道，讓城北產(chǎn)生期待，讓需要傳達(dá)的概念不斷傳遞到目標(biāo)人群的生活當(dāng)中； 29 創(chuàng)意 在明確了推廣概念、推廣基調(diào)、推廣手段等內(nèi)容后，結(jié)合產(chǎn)品的特征，并根據(jù) “ 系列化、統(tǒng)一化 ” 的原則規(guī)劃項(xiàng)目的案名、 SLOGAN以及平面執(zhí)行方向。金融家操控資本，打工者在此造夢，美食家日日饕餮，物質(zhì)女夜夜狂歡 …… 這是一個(gè)城市的核心，這是一個(gè)區(qū)域的中央。當(dāng)本案在城北誕生，我們看到城北即將擁有一個(gè)核心區(qū)域的曙光，改觀人們對城北的影像。因此我們賦予它未來中央?yún)^(qū)之名，一個(gè)以不斷成長，不斷驅(qū)動城市成長為使命的城北核心。 未來中央?yún)^(qū)，是一個(gè)承諾。 31 方案一 32 33 34 35 方案二 36 37 38 39 40 案名： LOGO新領(lǐng)域 詮釋： LOGO，在古代是帝王將相的印記，在現(xiàn)代是企業(yè)向外傳遞的理念。如同青花瓷之于宋朝，飛揚(yáng)的鉤之于 NIKE，嘴角的黑痣之于瑪麗蓮夢露，紅墻黃瓦之于故宮 …… LOGO即象征。因此，我們賦予它 —— LOGO新領(lǐng)域之名，寓意打造城北乃至杭州的新標(biāo)志。 SLOGAN： 唯此中心區(qū) 詮釋： 城市標(biāo)志不止一個(gè)，但是經(jīng)典只有一個(gè)。 LOGO新領(lǐng)域，未來的城北核心。這里有高架，有未來的地鐵，有四通八達(dá)的公交網(wǎng)，你總能找到與武林商圈親近的方法。從商場到超市，從生活到工作，從商務(wù)到娛樂，踏遍這里，你需要一天的時(shí)間。 它在杭州城里，也在你的心里。不出城的生活很精彩，出了城的生活很便捷。這就是里城。 一個(gè)自在的城， 一個(gè)你心中的理想城。 99 大概念指導(dǎo)項(xiàng)目整理思路 分概念不斷演繹項(xiàng)目氣質(zhì) 大概念指導(dǎo)： 每一個(gè)大階段的推廣都需要一個(gè)大概念的引導(dǎo)，而這個(gè)階段所做的推廣，執(zhí)行、物料，以及所采取的手段，都將圍繞這個(gè)概念而展開； 分概念演繹： 通過推廣當(dāng)中，事件、話題、手段等等運(yùn)作方向，項(xiàng)目分概念的演繹，不斷的強(qiáng)化項(xiàng)目的時(shí)尚氣質(zhì)。 102 二、新聞媒介熱點(diǎn)炒作 選擇 《 錢江晚報(bào) 》 、 《 都市快報(bào) 》 以及錢江頻道、經(jīng)視等電視新聞欄目，在同一周期內(nèi)聯(lián)合做新聞報(bào)道，在短期內(nèi)引起 市場高度關(guān)注和熱議，迅速讓市場了解本案的形象氣質(zhì) 。例：簽約儀式，龍翔led/電臺等媒體對簽約儀式 進(jìn)行現(xiàn)場現(xiàn)場直播 、 104 第二波：制造話題，持續(xù)關(guān)注 需要不斷的在市場持續(xù)的制造話題，而每一個(gè)話題，都需要圍繞本案需要打造的概念和氣質(zhì)而引發(fā)，保持市場的持續(xù)關(guān)注； 105 一、打造特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) （與杭州產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)動） 打造設(shè)計(jì)師主題、建筑師主題區(qū) …… 藝術(shù)主題創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 二、名人代言，拍攝基地 名人、時(shí)裝劇拍攝基地 三、攜手國際時(shí)尚品牌入駐 引入設(shè)計(jì)師品牌、國際時(shí)尚類品牌入駐 四、主題藝術(shù)展、歌友會、發(fā)布會 …… 106 第三波：持續(xù) PR，高潮迭起 借助于媒體與 參加者的宣傳，擴(kuò)大影響力 ，樹立起熱情、健康、活躍、時(shí)尚、有活力的形象，增加親和力和凝聚力， 使自身的品牌的價(jià)值不斷提升，通過對核心概念，帶動周邊以及內(nèi)部項(xiàng)目的形象與價(jià)值的提升。 110 …… 111 商業(yè)、娛樂中心、展覽 …… 產(chǎn)品建議 112 商業(yè)：百貨、商超、便利店、旗艦店 建議選擇一些杭州暫時(shí)沒有，但杭州知曉度比較高，中高端商業(yè)品牌。A、 Hamp。A旗艦店 …… 113 娛樂中心：電影院、娛樂設(shè)施 電影院：建議選擇香港品牌院線（寰亞、百老匯、 UME），盡可能的提供多廳 +小廳方式，滿足不同人的消費(fèi)需求； 娛樂設(shè)施：體育休閑設(shè)施、游泳場、滑冰場、游戲廳 114 展覽：畫廓、藝術(shù)館 建議打造設(shè)計(jì)師畫廓區(qū)，并引及知名的藝術(shù)館，如上海的 劉海粟美術(shù)館 、 上海美術(shù)館 深圳的 何香凝美術(shù)館、 秋海棠美術(shù)館 、 關(guān)山月美術(shù)館 …… ，以及開設(shè)多功能的展廳； 115 其它功能： ?流動互動多媒體播放功能 ?多功能展覽、展廳功能 ?無線上網(wǎng)功能 …… 116 運(yùn)作方式建議： 推售方式 目標(biāo) 商業(yè)品牌招商確定 —— 嫁接形象，引發(fā)關(guān)
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