開題報(bào)告華為公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策略-在線瀏覽
2025-03-10 16:04本頁(yè)面
【正文】 業(yè)真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力也必須是創(chuàng)新[4]?！皠?chuàng)新是核心競(jìng)爭(zhēng)力的靈魂”，孔祥露在時(shí)代經(jīng)濟(jì)上也表明，創(chuàng)新能力是一個(gè)推陳出新創(chuàng)造新產(chǎn)品使企業(yè)不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷對(duì)創(chuàng)新能力和營(yíng)銷手段的技術(shù)革新是企業(yè)進(jìn)步的重要方法[5]?！?，Wei Du在《構(gòu)建創(chuàng)新行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣》認(rèn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力就是技術(shù)上的創(chuàng)新能力,在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣上也應(yīng)該創(chuàng)新[6]。Rainer Alt在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣上,公司應(yīng)把中心放到推廣和創(chuàng)新兩大方面[7]。例如，李悠誠(chéng)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物建商務(wù)之路中提到:技術(shù)和技能構(gòu)成了核心競(jìng)爭(zhēng)力，它是一種潛在能力，將企業(yè)從技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣和商務(wù)知識(shí)進(jìn)行重新整合，從而獲得更強(qiáng)的能力提高自身的實(shí)力，是通過(guò)對(duì)各種無(wú)形資產(chǎn)的有機(jī)整合而形成的[9]。徐景斌淺談我國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣需要我們大家的一起重視起來(lái)，才可以讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在企業(yè)中起到至關(guān)重要的作用，從而發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的潛力[10]。孟韜，畢克貴在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃一方法當(dāng)中，闡明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的重要性，說(shuō)明了在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，推廣的巨大作用[12]。魏宏在我國(guó)B2C電子商務(wù)現(xiàn)狀分析當(dāng)中提到，中國(guó)的電子商務(wù)體系仍不夠健全，在營(yíng)銷過(guò)程中，往往重視單純的營(yíng)銷,卻忽略了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的重要之處，并指明，想要達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的更加完善的效果，就需要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣[14]。他指明在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之中存在著很多的必需的產(chǎn)物，其中就有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣這一方面。（四）學(xué)術(shù)準(zhǔn)備情況 本篇論文的撰寫應(yīng)用《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》《網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)與廣告》《電子商務(wù)概論Internet營(yíng)銷》等期刊書籍，通過(guò)對(duì)其中理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，為本文的研究提供了堅(jiān)實(shí)的理論支持。那么怎樣去制定出合理并完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策略，是本文想要解決的問(wèn)題。通過(guò)分析研究，了解企業(yè)現(xiàn)如今存在的問(wèn)題，從企業(yè)在營(yíng)銷方面的投入和人員的分工以及互聯(lián)網(wǎng)的沖擊等多個(gè)方面進(jìn)行分析。通過(guò)總結(jié)，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)定位和目標(biāo)市場(chǎng)定位，并通過(guò)潛在的，可持續(xù)的客戶關(guān)系制定適宜的產(chǎn)品戰(zhàn)略、定價(jià)戰(zhàn)略以及支付與物流系統(tǒng)，從而制定出更好的方案。通過(guò)近期對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣策略相關(guān)理論的研究與學(xué)習(xí)，參照了各個(gè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣策略與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法。華為公司在國(guó)內(nèi)同行業(yè)之中處于領(lǐng)先位置，是極具典型性的企業(yè)。，在此基礎(chǔ)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營(yíng)銷等個(gè)相關(guān)的理論進(jìn)行了一個(gè)系統(tǒng)的分析和研究，并且找出目前我國(guó)手機(jī)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的一些相關(guān)問(wèn)題。定量分析法使用計(jì)算機(jī)在線統(tǒng)計(jì)工具，對(duì)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，以定量分析法對(duì)網(wǎng)站具體數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估，找到網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方面所存在的相應(yīng)問(wèn)題。實(shí)證研究是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的分析基本方法。二、論文結(jié)構(gòu)框架第一部分為緒論，綜述論文的研究背景，分析現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)外同行對(duì)該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀； 第二部分主要介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的學(xué)術(shù)定義及基本原理，界定論文的研究范圍，詮釋網(wǎng)絡(luò)推廣的特點(diǎn)并進(jìn)行分類；第三部分由實(shí)例分析組成，通過(guò)對(duì)華為公司網(wǎng)絡(luò)推廣方式選擇情況進(jìn)行評(píng)估，從其推廣現(xiàn)狀、推廣平臺(tái)等方面予以分析，將華為的推廣模式
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