尚美佳-和記黃埔重慶陡溪項目推廣策略提案-在線瀏覽
2025-03-09 04:35本頁面
【正文】 的產(chǎn)品資質(zhì) 絕非平平之輩 相對于區(qū)域內(nèi)的其它別墅，我們對本案如此定位： [有血統(tǒng)的別墅 ] 產(chǎn)品的血統(tǒng)價值表現(xiàn)在以下五點： 產(chǎn)品血統(tǒng)價值之一： 有血統(tǒng)的別墅，是山地起伏間的原生龍脈 產(chǎn)品血統(tǒng)價值之二： 有血統(tǒng)的別墅，是蜿蜒溪脈的隨意賦形 產(chǎn)品血統(tǒng)價值之三： 有血統(tǒng)的別墅，是來自于世界建筑的精粹提煉 產(chǎn)品血統(tǒng)價值之四： 有血統(tǒng)的別墅，是源自心底莊園情結(jié)的與世傳承 產(chǎn)品血統(tǒng)價值之五： 有血統(tǒng)的別墅，住進(jìn)去的是同一群有著高貴血統(tǒng)的人 這種血統(tǒng) ， 我們稱之為 “ 和記黃埔血統(tǒng) ” 。 別墅是什么樣的不重要 ，重要的是誰為你量身打造的 。 所以 ， 本案的血統(tǒng)確實是 發(fā)自正統(tǒng)，源自王道 品牌血統(tǒng)價值 版塊血統(tǒng)價值 結(jié)合品牌與版塊，我們確立項目的血統(tǒng)價值體系： 產(chǎn)品血統(tǒng)價值 雖然產(chǎn)品血統(tǒng)的價值有足夠的支撐， 但是 [血統(tǒng) ]帶給目標(biāo)客群的價值如何體現(xiàn)？ ? 35歲－ 45歲。 ? 在目前的這個企業(yè)里地位相當(dāng)穩(wěn)定。 ? 一年的收入在 45萬以上，旱澇保收。 ? 曾經(jīng)一次或者二次置業(yè)，多為高層公寓或電梯洋房。 ? 父母身體不太好，老念叨著最好能跟孩子在一起相互有個照應(yīng)。 —— 目前的社會地位決定必須得有適合身份的居所。 —— 人口增加、在家時間的增加需要更大的活動空間。 —— 有限的經(jīng)濟(jì)狀況決定不可能去盲目追求奢華。 —— 工作和生活必須控制在一個適當(dāng)?shù)木嚯x范圍內(nèi)。從僅為貴族能夠選擇的居住標(biāo)準(zhǔn)而來，從只有世襲莊園能夠感受的碧綠而來，滿足一種莊園的居住理想，營造一種能融入其中的高貴世族氣度。和記黃埔在重慶的一舉一動都很受市場關(guān)注，故先期 以品牌入市 。 第二階段： 每個人心中都有一座莊園 話題營銷 活動營銷第一階段： 有血統(tǒng)的別墅 話題營銷 品牌嫁接 活動營銷 階段活動： [麥卡倫莊園之夜 ]貴族派對 品牌嫁接 階段活動： 1和記黃埔建筑成果展 2名表名車展 3網(wǎng)球 //斯諾克 大師邀請賽 第一階段： 品牌導(dǎo)入 06/12月 — 07/4月 第二階段： 項目導(dǎo)入 07/5月 — 07/7月 話題： 品牌血統(tǒng) 區(qū)域血統(tǒng) 產(chǎn)品血統(tǒng) 系列硬廣創(chuàng)作 [三大血統(tǒng)價值 ] 活動引爆 1 和記黃埔 建筑成果展 2名表名車展 3網(wǎng)球 //斯諾克 大師邀請賽 第一階段思路＞＞ 此階段的推廣以品牌形象為主體，階段推廣語為：有血統(tǒng)的別墅 現(xiàn)場動線控制，營銷展示面構(gòu)建售樓中心、樣板間及項目現(xiàn)場通道包裝 策略執(zhí)行 品牌部分報紙媒體投放 載體：重慶晨報 、重慶日報 訴求主題 ：和記黃埔品牌 結(jié)合話題炒作及活動，營造城市熱點話題 投放形式： 軟文炒作及新聞跟進(jìn) 目標(biāo)： 引起市場關(guān)注 ，為項目造勢，為后期推廣累積客戶資源。 主 題 版 面 軟文： 為什么和記黃埔的每一次擴(kuò)張都能推動城市的發(fā)展？ 同時配合建筑成果展信息 跨半版 軟文： 為什么和記黃埔的每一步發(fā)展都和“ 高尚生活元素 ” 有關(guān)？ 同時釋放建筑成果展信息 跨半版 軟文： 為什么和記黃埔不出聲，市場卻會感到無形的壓力？ 同時釋放建筑成果展信息 跨半版 軟文： 從 “ 比華利豪園 ” 到 “ 陡溪項目 ” ，關(guān)注和記黃埔的血統(tǒng)延續(xù) 同時釋放建筑成果展信息 跨半版 策略執(zhí)行 區(qū)域部分報紙媒體投放 載體：重慶晨報 、重慶日報 訴求主題 ：項目區(qū)位和規(guī)劃等血統(tǒng)價值，以系統(tǒng)有力的價值分析進(jìn)行傳播攻擊； 投放形式： 硬廣、軟文配合活動報道跟進(jìn) 目標(biāo)：密集投放以 快速積累更多誠意 客戶資源，樹立項目形象。 主 題 版 面 軟文： 北部新區(qū) ―― 重慶別墅區(qū)中的高貴“ 血統(tǒng) ” 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價值之區(qū)位篇 1/2版 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價值之坡谷篇 釋放活動信息 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價值之溪流篇 釋放活動信息 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價值之形態(tài)篇 釋放活動信息 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價值之建筑風(fēng)格篇 釋放活動信息 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價值之園林篇 整版 活動一 [和記黃埔建筑成果展 ] 活動策劃思想： 向社會展示和記黃埔在中國眾多城市多年的建筑成果，以體現(xiàn)其對城市的影響，進(jìn)一步樹立城市運營者的地位，以品牌帶動項目的影響力。 啟動時間： 07年 3月 地點：大都會廣場、大都會商廈、海逸
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