和記黃埔長(zhǎng)沙望城項(xiàng)目推廣案-在線瀏覽
2025-02-08 17:25本頁(yè)面
【正文】 解決之道一： 3W概念 Who am I ? 邁阿密公館 美國(guó)南部最大城市，是美國(guó)財(cái)富人士居住、旅游的首選城市。并通過(guò)地名的有效區(qū)隔長(zhǎng)沙地區(qū)其他同類(lèi)項(xiàng)目，形成項(xiàng)目獨(dú)特的排他性。 What do I say ? 上層階級(jí)的新奢華主義 上層階級(jí)的新奢華主義 一個(gè)鮮明的階層定義，是對(duì)目標(biāo)客群身份的最直接認(rèn)可，標(biāo)志著生活在項(xiàng)目?jī)?nèi)的人群是與外界保持一種距離的社會(huì)少數(shù)人階層。 Which do I to say ? 第一階段（ — ） 造勢(shì) 上層階級(jí)的新奢華主義！ 公關(guān)活動(dòng)： ? 聯(lián)合其他品牌舉行“ 世界頂級(jí)奢侈品博覽會(huì) ”； 第二階段（ — ） 廣告入市，認(rèn)籌階段 奢華，是一種常態(tài)！ 公關(guān)活動(dòng)： ? 5月 1日， 尋找長(zhǎng)沙的上層奢華階級(jí) ，邁阿密公館 VIP火爆認(rèn)籌； 第三階段（ — ） 開(kāi)盤(pán)階段 奢華，決定上層建筑！ 公關(guān)活動(dòng)： ? 10月 1日， 擁有上層建筑的奢華 ，邁阿密公館盛大開(kāi)盤(pán)； 第四階段（ — ） 持續(xù)銷(xiāo)售階段 上層生活的本質(zhì)，即奢華！ 公關(guān)活動(dòng)： ? 1月 1日， 享受奢華，和記好辦事 ，邁阿密公館物業(yè)服務(wù)節(jié)； 皇家 1號(hào) —— 傳承尊貴 普天之下，莫非王土。成為地區(qū)內(nèi)的王者霸氣。同時(shí)，形成有效的市場(chǎng)排他性，在目標(biāo)客群中，形成唯一上流社會(huì)生活住宅的印象。 一種對(duì)于目標(biāo)客群身份與生活的認(rèn)同，對(duì)于他們生活觀念價(jià)值的認(rèn)可，標(biāo)示著一種至高無(wú)上的身份與光榮。 Which do I to say ? Since 1845 尊華榮耀 ， 世家傳承 第一階段（ — ） 造勢(shì) 品味，做一個(gè)內(nèi)斂的貴族 大江之上，坐而論道。5 月 1日尊貴 VIP認(rèn)籌標(biāo)榜。值得用時(shí)間等待的王朝。一棟豪宅，一王朝。9 月 18日樣板房奢豪開(kāi)放，恭候閣下切身品鑒。親臨現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)開(kāi)盤(pán)，所見(jiàn)即所想！ 第四階段（ — ） 持續(xù)銷(xiāo)售階段 身份，從此被世人仰視 俯視天下，莫非王土。 皇家一號(hào)，從培養(yǎng)延續(xù)的貴族開(kāi)始，傳承世家的尊貴。 《新奢侈讀本》 一本生活指南 仰慕奢華的人士，一方面對(duì)奢華充滿向往，一方面又迫切希望了解項(xiàng)目具體有哪些生活配套。 《 體味 戶外宣傳布點(diǎn) (略 ) 售樓中心：體驗(yàn)館 項(xiàng)目會(huì)所，是一個(gè)非常有格調(diào)的所在。 為了傳達(dá)項(xiàng)目生活格調(diào)，可在售樓中心一角建立貴賓休息處。 ? 項(xiàng)目的核心消費(fèi)群是財(cái)富知性人群，他們是網(wǎng)絡(luò)的 最大閱讀者，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)他們最有效。 “城市奢華唯一機(jī)會(huì)” 。 ?開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)分欄，運(yùn)用大量圖片，表達(dá)“新奢華主義” 的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。 ?用各地名人的生活，借以說(shuō)明新奢華的生活方式。 會(huì)員營(yíng)銷(xiāo) 在新的政策下，不許認(rèn)籌，不許集中開(kāi)盤(pán)，如何在項(xiàng)目前期積累客戶，為開(kāi)盤(pán)的成功作鋪墊，成了急待解決問(wèn)題。 為了獲得顧客資料，我們以 倡導(dǎo)一種新的生活方式 為契機(jī)，開(kāi)展顧客吸納工作！ 新奢華生活鑒賞 ！ 深入到各個(gè)團(tuán)體和場(chǎng)所發(fā)展目標(biāo)顧客。 邀請(qǐng)他們參加“新奢華主義鑒賞”系列活動(dòng) 利用周末節(jié)假日，選擇核心場(chǎng)所，舉辦一輪又一輪鑒賞活動(dòng)。 展示新概念的骨雕，木雕，石雕，人造寶石首飾。 “新奢華概念家私展” 嶄新新居室空間－－各地別墅、公寓、洋房、工作室的設(shè)計(jì)。 所獲積分，不僅可作為：參加每次活動(dòng)的消費(fèi)卡、以后售樓處的消費(fèi)卡，同時(shí)在以后購(gòu)房時(shí)還可充抵首期款。 前期的鑒賞活動(dòng)已經(jīng)積累一批目標(biāo)客戶。 “ 新奢華盛宴 ” 主題 PA
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