太陽新城階段營銷策劃案-在線瀏覽
2025-03-08 05:37本頁面
【正文】 0年代出生的高成長消費階層。他們具有時尚、健康、陽光、上進、不受傳統(tǒng)觀念束束縛等氣質(zhì)。5．廣告推廣語：人文菁英生活城 “人文菁英生活城” 既體現(xiàn)了年輕群體的氣質(zhì)，又從精神層面超越現(xiàn)有生活，達到渴望體面生活的心理需求，顯得親切、溫情、大眾化，互動性強，廣告訴求恰如其分，不以標新立異來突顯自己，其它廣告語：你想陽光，理想生活年輕態(tài) 青年城二、推廣策略： 項目形象設(shè)計根據(jù)項目定位，本案將前期首批多層作為一個獨立部分進行包裝推廣，以全新的形象導向消費者，以實現(xiàn)經(jīng)濟利益最大化，保證項目的成功銷售。 這既是切合市場的認同，也是進一步繼承和提升項目形象和內(nèi)涵，以差異化手法突出本項目，達到市場的認同。（3）、樓盤廣告創(chuàng)意、文案設(shè)計既要抓住目標消費者心理特征，又要傳達本案的賣點內(nèi)容。陽光后期根據(jù)樓盤銷售進度，對廣告宣傳的頻率和投放量進行調(diào)整。因此我們經(jīng)過市場的分析及未來趨勢，充分利用有效媒體及資源，達到整合傳播的目的。即：“宣傳折頁+DM單頁+電視+廣播+短信+郵政專遞”，以期達到聯(lián)動效應(yīng)，有效布陣，全面出擊。③ 戶外：路牌、與項目展示中心的外圍引導④ 報紙廣告：《池州***報》⑤ 短信平臺：中國電信或移動短信平臺信息發(fā)布⑥ 電視字幕：池州電視臺有線電視頻道3．傳播布局的思考（1）以工期和銷售分階段是傳統(tǒng)的方式，充分考慮市場對樓盤的接受程度，不能與市場脫節(jié)。（3）根據(jù)市場的實際情況組織系列活動，演繹時尚生活新主張。具體劃分為：（1）第一階段：預告期2月1日—2月15日，準備銷售物料、建筑模型、相關(guān)的銷售說辭、來電來訪、接待客戶的登記。（2）第二階段：啟動期2月16日——2月29日。實施計劃：2008年2月29日前宣傳折頁出稿。實施計劃：開盤活動現(xiàn)場、工地現(xiàn)場包裝、懸掛樓體巨幔、彩虹門、空飄，以此來吸引當眼球，帶給咨詢項目的人以信心，樹立開發(fā)商的良好形象。活動策劃：“置業(yè)新城，情定陽光青年城”愛巢行動。本次開盤典禮定于3月30日。第一部分 開盤事項（1）擬請出席人員 貴賓人員：市有關(guān)領(lǐng)導，安徽省豪斯房地產(chǎn)開發(fā)有限公司主要領(lǐng)導，安徽安徽道易地產(chǎn)代表等。 媒體記者：市電視臺、新聞報社、等。 銀行現(xiàn)場辦理按揭與業(yè)務(wù)咨詢工作人員4人。（2）開盤材料籌備貴賓領(lǐng)導佩帶胸花暫定100個（由洋蘭、滿天星制成），具體數(shù)量依人員而定。鞭炮、禮花若干份（由專人負責采購、保管、燃放）簽到接待臺、禮品發(fā)放臺 手提資料袋（折頁、開盤紀念禮品、手
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