小包裝食用油新品上市營銷策劃書-在線瀏覽
2025-03-08 04:54本頁面
【正文】 到1000萬噸市場規(guī)模。市場規(guī)模：前言：小包裝食用油新品上市營銷策劃書我國人均年耗油量為10公斤左右，香港為1520公斤，發(fā)達(dá)國家為3035公斤。而目前，小包裝食用油僅占其市場總量的18%左右。競爭現(xiàn)狀：縱觀目前小包裝食用油市場。而其中嘉里旗下的16個品牌，如金龍魚、鯉魚、元寶、胡姬花、香滿園、花旗、手標(biāo)、巧廚等則又占據(jù)了整個小包裝油市場總量的25%以上，處于市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。未來幾年將是小包裝食用油市場空前繁榮的幾年。威脅：目前小包裝食用油市場除居領(lǐng)導(dǎo)地位的金龍魚、福臨門等外，二三線品牌縱多，競爭異常激烈。嘉里糧油具有完善的分銷網(wǎng)絡(luò)和科學(xué)的市場推廣體系。劣勢：香滿園在四川重慶地區(qū)屬于新品上市，消費者對該產(chǎn)品的認(rèn)知需要一個較為漫長的過程。香滿園的市場增長必然給嘉里旗下的其他同門兄弟帶來威脅，競爭與協(xié)作的尺度難以把握。食用油營銷已經(jīng)進(jìn)入到品牌營銷時代，故品牌營銷需先行。其金龍魚食用油居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，符合其食用油品專家的特征。消費者更容易相信專家，相信權(quán)威。
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