蘆薈系列護(hù)膚品調(diào)研報(bào)告-在線瀏覽
2025-03-08 00:03本頁(yè)面
【正文】 3）在產(chǎn)品上市之前做好市場(chǎng)調(diào)研是非常必要的，因?yàn)檎{(diào)研的結(jié)果直接影響到我公司產(chǎn)品投放到市場(chǎng)的方向和數(shù)量。二、調(diào)研目的：（1）為了更好的了解市場(chǎng)行情以及消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求，將我公司的產(chǎn)品成功推廣到市場(chǎng)上，減少不必要的經(jīng)濟(jì)損失。為了更好的了解護(hù)膚品市場(chǎng)的目前現(xiàn)狀以確定我們的產(chǎn)品今后的銷售路線以及做出更好的市場(chǎng)定位，我們決定在石化學(xué)遠(yuǎn)東校區(qū)以及南山校區(qū)、福利二區(qū)、幸福小區(qū)和蘭煉小區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。報(bào)告日期：2011年5月27日?qǐng)F(tuán)隊(duì)人員：李艷（組長(zhǎng)） 谷永恒 萬(wàn)治良 祁書貴 袁天生 黃小飛 高祥軍所屬單位：蘭州馨怡商貿(mào)有限責(zé)任公司目錄一．前言 俗話說(shuō)的好：“三分長(zhǎng)相，七分打扮?！弊o(hù)膚品行業(yè)永遠(yuǎn)是一個(gè)不過時(shí)的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)我們自身情況的考慮，我們決定調(diào)查問卷法與直接詢問法。 （2）市場(chǎng)調(diào)研本身也是和消費(fèi)者面對(duì)面溝通的一種方式，我們可以在與消費(fèi)者溝通的同時(shí)進(jìn)一步了解顧客所需，盡量做到產(chǎn)品的適銷對(duì)路，以利于后期產(chǎn)品的推廣。如果調(diào)研做的不到位會(huì)影響整個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展，后果是不可估量的。同時(shí)也可以加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)成員之間的溝通和交流。學(xué)院附近為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園，調(diào)查的結(jié)果側(cè)重于學(xué)生的利益需要，沒能得到全面地、真實(shí)的所需要的信息。（3）專業(yè)性不強(qiáng)： 作為我組成員身份的特殊性，我們作為學(xué)生群體，對(duì)調(diào)查問卷的專業(yè)程度不夠。（5）樣本容量較小。正 文（一）市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：化妝品市場(chǎng)調(diào)研：（缺少宏觀分析）一、產(chǎn)品調(diào)研：（1）商品功效被夸大，廣告宣傳與實(shí)際效果不相符。（2）價(jià)格虛高，商品物非所值。（3）假冒偽劣商品充斥市場(chǎng)。（4）標(biāo)注說(shuō)明缺乏統(tǒng)一規(guī)范。二、化妝品市場(chǎng)規(guī)模（1）目標(biāo)市場(chǎng)化妝品市場(chǎng)可以分為高檔消費(fèi)市場(chǎng)、中檔消費(fèi)市場(chǎng)、低檔消費(fèi)市場(chǎng)三類。檔消費(fèi)市場(chǎng)主要是高收入人群，如企業(yè)白領(lǐng)、高管中的女性等。低檔消費(fèi)市場(chǎng)主要是低收入人群。消費(fèi)者受民族風(fēng)俗文化影響不會(huì)使用某些產(chǎn)品，針對(duì)這一問題，公司可以開發(fā)公少數(shù)民族使用的新產(chǎn)品。（3）產(chǎn)品品均價(jià)格我公司主要代理中低檔化妝品，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和分析，蘆薈系列化妝品的市場(chǎng)平均價(jià)格在3050元之間。青年女性有自己的固定收入，更家注重自己的皮膚，所以對(duì)護(hù)膚品的投入會(huì)更多，為了保住青春可以付出更大的代價(jià)，只要護(hù)膚品有效果，不會(huì)太過于注重金錢，更何況蘆薈系列護(hù)膚品不光有效果，還不用擔(dān)心傷害皮膚。護(hù)膚品是化妝品市場(chǎng)中發(fā)展最快的一個(gè)分類市場(chǎng)。自然物質(zhì)環(huán)境: 中檔產(chǎn)品的市場(chǎng)份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場(chǎng)前景。各品牌為了擴(kuò)大市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分，逐漸推出各個(gè)功能的護(hù)膚品，但大多有一個(gè)共同的缺陷，那就是運(yùn)用化工原料生產(chǎn)，雖然初期的效果明顯，但長(zhǎng)期使用則對(duì)皮膚有害，甚至傷害皮膚，危害生命。而明顯蘆薈系列護(hù)膚品的制作采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，更加符合現(xiàn)代人護(hù)膚的需要。純天然生物制造的護(hù)膚品才是護(hù)膚品發(fā)展的趨勢(shì)。只要我們能夠得到學(xué)生的認(rèn)可，那我們就有了穩(wěn)定的消費(fèi)者，對(duì)我們進(jìn)一步的開展促銷活動(dòng)將有很大的作用。這將是我們能夠成功的最大依仗。（三）、消費(fèi)者需求分析：消費(fèi)者構(gòu)成： 在化妝品領(lǐng)域，女性
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