護(hù)膚品營銷策劃方案-在線瀏覽
2024-12-06 23:21本頁面
【正文】 很無奈的選擇，內(nèi)心的潛意識還是向往，畢竟愛美是女人的天性。但在實際購買行為中，消費者選擇的品牌卻絕大部分是x，x，x但從數(shù)據(jù)上我們不難看到我們大學(xué)生的消費群體是擁有巨大潛力的消費者。 x作為國內(nèi)彩妝市場的第一品牌，已經(jīng)牢牢抓住人心，所以一提到你所認(rèn)知的化妝品牌很多人都首先寫到“x”。我覺得大學(xué)校園是化妝品市場消費的潛力群體，如果哪個化妝品牌能開拓這個消費市場的話是個不錯的idea。 產(chǎn)品定位清晰：彩妝品牌——定位為1830歲使用彩妝的女性。3以高品質(zhì)，合理價位，簡潔設(shè)計和豐富多彩的顏色為基本概念，充分展現(xiàn)個性感覺，引領(lǐng)時尚潮流，符合大學(xué)生的消費觀點?！ ∈袌龇蓊~及情感份額不夠?！ C(jī)會（opportunity）：該產(chǎn)品采用全新的消費理念和更注意大學(xué)生的心理訴求，容易被消費者接受?！ √魬?zhàn)（threaten）：彩妝在大學(xué)生心中沒有形成清晰的`概念，新產(chǎn)品推出來占有空間相對較少且市場培育培育期較長2美容類產(chǎn)品屬廣告性產(chǎn)品，行銷資源投入較大。 三、營銷策劃目的 本次策劃的目的是讓更多的大學(xué)生了解、使用“x”這一化妝品?！ ∷?、營銷策劃戰(zhàn)略 目標(biāo)市場：國內(nèi)各高校 銷售渠道與策略： ?。?）xx進(jìn)入大學(xué)校園選擇的銷售渠道是校園超市和連鎖便利店，以及結(jié)合商超、小終端、美容專業(yè)線幾種渠道之優(yōu)勢所在?！ ∑放贫ㄎ唬褐械蜋n，定位于大眾品牌，通過各種超市渠道加大其在校園的滲透力度，讓每一個大學(xué)生在任何一個地方都能買到它的產(chǎn)品。 專柜陳列策略：以試用裝陳列為主體，專柜要簡潔而不簡單，品牌形象突出，并采用專柜銷售和廣告影響相互促進(jìn)的銷售策略。并結(jié)合實用的化妝演示推廣?！ 〉谝徊糠郑簭V告策略 一、廣告目標(biāo) 借助“年輕”系列老年人化妝品極高的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國家喻戶曉，在目標(biāo)消費者心目中的認(rèn)知度達(dá)到90%以上?！ U(kuò)大市場份額，20xx年在化妝品市場份額提高到40%。這部分人大的子女大多已經(jīng)建立家庭建立了，年齡在50到65歲之間，在城鎮(zhèn)定居，子女一般都有較為穩(wěn)定收入。國內(nèi)又沒有特別針對老年人的化妝品。其產(chǎn)品內(nèi)涵與成功緊密相連。產(chǎn)品時間上的，技術(shù)上的前列，在產(chǎn)品如此受老年人歡迎的程度中可以看出。因此我建議繼續(xù)強(qiáng)化品牌滲透出的成功內(nèi)涵，淡化“產(chǎn)品的功效，完全采用“企業(yè)社會責(zé)任，關(guān)愛老人”的品牌口號宣傳，達(dá)到產(chǎn)品品牌的完全統(tǒng)一。 訴求對象：家庭生活條件平均水平及以上，子女孝順，有一定生活保障的人群所構(gòu)成的市場，這部分人群生活穩(wěn)定，注重自我的形象以及自我的健康保護(hù)?！ ≡V求重點：企業(yè)的社會責(zé)任和品牌的含義（品牌） 急老人之所需，造
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1