【正文】 擎收錄并在排名中靠前的各種行為[ [D].大津大學(xué),2006.]。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其符合用戶瀏覽習(xí)慣，在不損害用戶體驗(yàn)的情況下提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。如何有效開展?fàn)I銷活動(dòng)成為影響中小企業(yè)生存和發(fā)展的重要課題。與傳統(tǒng)營銷方式相比網(wǎng)絡(luò)營銷具有明顯的優(yōu)勢，它是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，在新的理念指導(dǎo)下的新的營銷方式，有助于促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。在搜索引擎用戶規(guī)模快速增長，搜索服務(wù)能力不斷提升的基礎(chǔ)上，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷的精準(zhǔn)性和營銷效果評(píng)估方面的挖掘，大大提升了網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價(jià)值[1]。另外，企業(yè)開發(fā)網(wǎng)站不僅僅是在網(wǎng)站上展示產(chǎn)品和服務(wù)信息，更重要的是將這些信息廣泛地進(jìn)行推廣，讓更多的客戶了解并轉(zhuǎn)化為真正的優(yōu)質(zhì)客戶。因此，搜索引擎作為網(wǎng)站推廣的首選媒介，有著不可忽視作用。通過優(yōu)化得到的排名點(diǎn)擊是不需要付費(fèi)的。 3) 擴(kuò)大企業(yè)知名度，促進(jìn)銷售 在搜索引擎用戶規(guī)?？焖僭鲩L，搜索服務(wù)能力不斷提升的基礎(chǔ)上，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷的精準(zhǔn)性和營銷效果評(píng)估方面的挖掘，大大提升了網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價(jià)值。 4) 提高宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的效率用戶主動(dòng)查詢，針對(duì)性強(qiáng)，效果好。 5) 彰顯企業(yè)實(shí)力 通過競價(jià)得到排名的網(wǎng)站可能在網(wǎng)站本身存在很多問題，僅僅是因?yàn)榛隋X，所以人為的得到網(wǎng)站排名；而優(yōu)化取得的排名的網(wǎng)站，必是從內(nèi)容到形式都為搜索引擎接收，為廣大的網(wǎng)民接受，喜歡的網(wǎng)站。 6) 公平自由的競爭環(huán)境 無論是規(guī)模大小，品牌知名度高低，都可以通過搜索引擎這一媒介推廣宣傳，并且機(jī)會(huì)均等，發(fā)布的信息都有可能排到前面。在整個(gè)研究分析過程中，掌握以下三個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化的原則：l) 從用戶的角度出發(fā)，經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì)，使用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)[ 費(fèi)巍,[J].圖書情報(bào)工作,2005,49(10):75110.]。3) 從網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的角度，網(wǎng)站運(yùn)營人員可以對(duì)網(wǎng)站方便地進(jìn)行管理維護(hù)，有利于各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用，并且可以積累有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營銷資源。第二章 搜索引擎優(yōu)化概述搜索引擎(Search Engine)是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，并將處理后的信息顯示給用戶，是為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。搜索引擎工作原理可分為以下三步：1) 抓取網(wǎng)頁每個(gè)獨(dú)立的搜索引擎都有自己的網(wǎng)頁抓取程序（Spider）。2) 處理網(wǎng)頁搜索引擎抓到網(wǎng)頁后，還要做大量的預(yù)處理工作，才能提供檢索服務(wù)。其它還包括去除重復(fù)網(wǎng)頁，判斷網(wǎng)頁類型，分析超鏈接，計(jì)算網(wǎng)頁的重要度/豐富度等。為了用戶便于判斷，除了網(wǎng)頁標(biāo)題和URL外，還會(huì)提供一段來自網(wǎng)頁的摘要以及其他信息。其中內(nèi)部因素和外部因素是SEO工作可以改變的，其它因素則是SEO工作不能左右的。 內(nèi)部因素主機(jī)：空間所在服務(wù)器是否穩(wěn)定、同服務(wù)器是否有被搜索引擎懲罰過的站；頁面結(jié)構(gòu)：目錄分布是否合理、sitemap和導(dǎo)航的使用、自定義404錯(cuò)誤頁面的使用；頁面更新頻率：頁面內(nèi)容是否經(jīng)常有規(guī)律地更新； 外部因素開放目錄或者導(dǎo)航站是否收錄。競爭對(duì)手；SEO自從1997年左右出現(xiàn)以來，逐漸分化成兩類SEO行為：一類被稱為“白帽SEO”，以正當(dāng)方式優(yōu)化站點(diǎn)，使它更好地為用戶服務(wù)并吸引爬行器的注意。另一類被稱為“黑帽SEO”，用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎，以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在搜索引擎中的高排名[7]。目的是希望這些以不同關(guān)鍵詞為目標(biāo)的橋頁在搜索引擎中得到好的排名。2) 關(guān)鍵詞堆砌（keyword stuffing）　　通過在網(wǎng)頁中大量堆砌關(guān)鍵詞，提高網(wǎng)頁針對(duì)關(guān)鍵詞的相關(guān)度。3) 隱藏文字（hidden text）　　隱藏文字是在網(wǎng)頁的html文件中放上含有關(guān)鍵詞的文字，但這些字不能被用戶所看到，只能被搜索引擎看到，其目的是想提高網(wǎng)頁的相關(guān)性。有時(shí)還在這些地方放上與網(wǎng)站內(nèi)容無關(guān)的，但是很熱門的關(guān)鍵詞，希望網(wǎng)頁能在這些熱門關(guān)鍵詞下得到好的排名和流量。這種鏈接常見形式：和一般網(wǎng)頁文字使用同樣的特征，同樣顏色、同樣字體等；將鏈接隱藏在透明圖片里邊；將成百上千的鏈接隱藏在一個(gè)小的圖片中。然而，搜索引擎非常不喜歡這種做法。5) 隱藏頁面（cloaked page）　　有的網(wǎng)頁使用程序或腳本來檢測來訪問的是搜索引擎還是普通用戶。如果來訪的是普通人，返回的是另外一個(gè)版本?？梢杂眠^網(wǎng)頁的快照檢測隱藏頁面。如果這多個(gè)域名都有自己獨(dú)立的網(wǎng)站，則沒事。對(duì)于域名轟炸行為，搜索引擎的態(tài)度是把這些“子站”刪除，情節(jié)嚴(yán)重者，主站也會(huì)受罰。一般這些文字是放在網(wǎng)頁的最頂端或者最底部。這些細(xì)微文字一般會(huì)被瀏覽者忽視，但是他們組成的句子會(huì)有濫用的嫌疑。所以企業(yè)網(wǎng)站做SEO時(shí)一定避之。探討中小企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化策略如何實(shí)施。域名是用戶對(duì)網(wǎng)站的第一印象，能否讓用戶迅速記住域名對(duì)網(wǎng)站發(fā)展非常重要。選擇域名應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：1) 域名盡量簡短越短的域名，用戶的記憶成本就越低。比如使用公司名稱、商標(biāo)、網(wǎng)站名稱或者公司產(chǎn)品等信息來選擇域名。.、.、.net、.，一些不常見的后綴可能會(huì)讓用戶產(chǎn)生不信任感，增加用戶的判斷成本。通過域名歷史狀態(tài)的查詢地址，查詢結(jié)果如圖31所示：圖31 網(wǎng)站域名歷史狀態(tài) 有7次連續(xù)的Whois查詢，未發(fā)現(xiàn)其它歷史注冊(cè)情況及違規(guī)處罰結(jié)果和不利因素，因此采用此域名進(jìn)行優(yōu)化推廣。選擇服務(wù)穩(wěn)定、速度快的服務(wù)器或者空間[7]。甚至有空間商為了節(jié)省資源，故意屏蔽掉Baidu Spider的抓取，導(dǎo)致網(wǎng)站無法被百度網(wǎng)頁搜索收錄?？梢愿鶕?jù)自己的需求來進(jìn)行合理的選擇。如果用戶群在全國，那就選擇一家互通處理的比較好的接入商。5) 良好的共處環(huán)境企業(yè)網(wǎng)站一般采用虛擬主機(jī)存放網(wǎng)站資源，當(dāng)然也有一些企業(yè)采用服務(wù)器托管或者服務(wù)器租用來存放網(wǎng)站，對(duì)于大多數(shù)選擇虛擬主機(jī)的中小企業(yè)網(wǎng)站來說，同一臺(tái)服務(wù)器上肯定存放了很多其它企業(yè)的網(wǎng)站，如果同一臺(tái)服務(wù)器上有其它的網(wǎng)站曾經(jīng)被搜索引擎懲罰過，勢必會(huì)影響到你的網(wǎng)站的搜索引擎收錄。同一臺(tái)服務(wù)器上網(wǎng)站信息可以在 ，本例中網(wǎng)站查詢結(jié)果如圖32所示：圖32 同IP網(wǎng)站查詢結(jié)果該服務(wù)器上共存放83個(gè)站點(diǎn)，服務(wù)器上網(wǎng)站存放數(shù)量雖然較多，但對(duì)這83個(gè)站點(diǎn)進(jìn)行查詢分析，無搜索引擎違規(guī)現(xiàn)象，因而符合搜索引擎優(yōu)化的要求。Html代碼要精簡，不宜采用大量Flash和圖片元素；一個(gè)比較理想的頁面大小不超過15k，網(wǎng)頁中的JavaScript和CSS盡可能和網(wǎng)頁分離，這樣有利于減少頁面大小，提高網(wǎng)頁加載速度方便蜘蛛爬行抓錄，也提高了代碼利用程度。!采用DIV+CSS布局的網(wǎng)站導(dǎo)航菜單代碼如下div id=navullispana href=首頁/a/span/lilispana href=關(guān)于我們/a/span/lilispana href=?c_id=2行業(yè)動(dòng)態(tài)/a/span/lilispana href=?id=3業(yè)務(wù)分類/a/span/lilispana href=回收案例/a/span/lilispana href=留言本/a/span/lilispana href=?c_id=6交易信息/a/span/lilispana href=聯(lián)系我們/a/span/li/ul/divTitle網(wǎng)頁的頭部信息是搜索引擎最關(guān)注的部分，處于這一關(guān)注部分的詞語比其他部分的詞語要重要得多。首頁的Title部分要部署核心關(guān)鍵詞，但不可泛濫堆積關(guān)鍵詞。但關(guān)鍵詞不宜過多，不要超過3個(gè)詞組。西部汽車網(wǎng)優(yōu)化后網(wǎng)站首頁標(biāo)題代碼為：title報(bào)廢汽車回收回收?qǐng)?bào)廢車西部汽車網(wǎng)/title對(duì)于不同的頻道頁，也需要采用相對(duì)應(yīng)的標(biāo)題描述做關(guān)鍵優(yōu)化，如報(bào)廢知識(shí)頁，網(wǎng)站標(biāo)題代碼為：title報(bào)廢汽車回收專題汽車報(bào)廢知識(shí)/titleMeta標(biāo)簽Meta元標(biāo)簽位于網(wǎng)頁源代碼head/head之間，它是用來在Html文檔中模擬協(xié)議的響應(yīng)頭報(bào)文。其中，對(duì)于SEO來說最重要的是description、keywords和robots，所以應(yīng)該給每頁完善meta值。因此keywords書寫的關(guān)鍵詞是每個(gè)詞都能在內(nèi)容中找到相應(yīng)的匹配才有利于排名。每個(gè)頁面的源代碼Keywords的關(guān)鍵詞之間以半角逗號(hào)分來。2) 描述(description)描述部分用簡短的句子告訴搜索引擎和訪問者關(guān)于本網(wǎng)頁的主要內(nèi)容。Description一般被認(rèn)為重要性在title和keywords之后，描述的書寫要注意以下問題：遵循簡短原則，字符數(shù)含空格在內(nèi)不要超過200個(gè)字符如西部汽車網(wǎng)首頁優(yōu)化后的Description代碼： meta name=”description” content=”西部汽車網(wǎng)是一家報(bào)廢汽車回收服務(wù)平臺(tái)。”3) Robots Robots的具體網(wǎng)頁源碼表現(xiàn)形式為：meta name=”robots” content=”all | none | index | noindex | follow | nofollow”。一般來說，大部分網(wǎng)站特別是中小企業(yè)網(wǎng)站并沒有太多的內(nèi)容禁止搜索引擎機(jī)器人索引，robots的通用寫法都是：meta name=”robots” content=”all”。本文案例西部汽車網(wǎng)無需特殊的禁止內(nèi)容，因而采用了通用寫法。網(wǎng)站圖片優(yōu)化的核心有兩點(diǎn)：增加搜索引擎可見的文本描述，以及在保持圖像質(zhì)量的情況下盡量壓縮圖像的文件大小[ [D].電子科技大學(xué),2008.]。如圖33所示為優(yōu)化后的圖片替換文本，當(dāng)鼠標(biāo)移到圖片上時(shí)，顯示替換文字“汽車以舊換新”，其優(yōu)化代碼為：img src=”upfileimg/” width=203 height=80 border=”0” title=”汽車以舊換新”/ 圖33優(yōu)化后圖片替換文本 總體上，網(wǎng)頁應(yīng)盡量減少裝飾性圖片以及大圖片。搜索引擎都有自己的“搜索機(jī)器人”(robots)，并通過這些robots在網(wǎng)絡(luò)上沿著網(wǎng)頁上的鏈接(一般是和src鏈接)不斷抓取資料建立自己的數(shù)據(jù)庫。為了解決這個(gè)問題，robots提供了兩個(gè)辦法：，另一個(gè)是robots meta標(biāo)簽。，通過在這個(gè)文件中聲明該網(wǎng)站中不想被robots訪問的部分，這樣，該網(wǎng)站的部分或全部內(nèi)容就可以不被搜索引擎收錄了，或者指定搜索引擎只收錄指定的內(nèi)容。而且文件名必須全部小寫。關(guān)鍵字優(yōu)化不僅是SEO的核心，也是整個(gè)搜索引擎營銷的核心。關(guān)鍵詞的詞頻、位置曾被認(rèn)為是搜索引擎的第一定律[ 張海濤,[J].情報(bào)科學(xué),2006,24(06):900903.]。一般通過下面幾個(gè)方面對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化：首先確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵字，再圍繞核心關(guān)鍵字進(jìn)行排列組合形成關(guān)鍵字詞組或短句?？偨Y(jié)起來，選擇關(guān)