畢業(yè)論文_企業(yè)網(wǎng)站推廣策略及方案分析-在線瀏覽
2024-11-02 20:04本頁(yè)面
【正文】 .................................................................................. 15 ......................................................................................... 18 ......................................................................................... 19 ................................................................................................ 20 ................................................................................................ 21 .............................................................................. 23 5 結(jié) 論 ........................................................................................................................ 24 7 1 緒 論 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)（含文獻(xiàn)綜述） 2020年 1月 15日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）在京發(fā)布第 31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì) 報(bào)告 》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。與之相比，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)各項(xiàng)指標(biāo)增長(zhǎng)速度全面超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)在微博用戶及電子商務(wù)應(yīng)用方面也出現(xiàn)較快增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為 %，較 2020年底提升 %。與此同時(shí)，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量快速增長(zhǎng)。此外，網(wǎng)民中 使用手機(jī)上網(wǎng)的比例也繼續(xù)提升，由 %上升至 %，其第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固，但是手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模與整體 PC網(wǎng)民（包括臺(tái)式電腦和筆記本電腦）相比還有一定差距。而智能手機(jī)等終端設(shè)備的普及，無線網(wǎng)絡(luò)升級(jí)等因素，則進(jìn)一步促進(jìn)了手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的快速提升。一個(gè)企業(yè)能不能做大做好大，知名起這很重要的影響。 企業(yè)網(wǎng)站建 成之后，隨后的事情就是進(jìn)行推廣。經(jīng)常有企業(yè)埋怨說，花了錢做企業(yè)網(wǎng)站，沒有用處，也沒有促進(jìn)銷售，其實(shí)主要原因 8 就是沒有進(jìn)行深圳網(wǎng)站推廣。 您花大價(jià)錢請(qǐng)人設(shè)計(jì)制作了網(wǎng)站，以為這就是上了網(wǎng)，世 界各地的客戶就可以看到您。的 網(wǎng)站僅僅做為形象展示手段來用。 網(wǎng)站推廣已是上網(wǎng)企業(yè)獲得勝利的殊途同歸，只有通過在搜索引擎上進(jìn)行成功的加注，您的網(wǎng)站才有更多的機(jī)會(huì)被廣大的潛在用戶所看到從而為您帶來直接的線商業(yè)機(jī)會(huì)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，實(shí)現(xiàn)建設(shè)網(wǎng)站的初衷。 全球最大網(wǎng)絡(luò)調(diào)查公司最近的一項(xiàng)調(diào)查表明網(wǎng)站 75% 訪問量都來自于搜索引擎的推薦。從域名注冊(cè)，網(wǎng)頁(yè)制作，網(wǎng)站托管，網(wǎng)站推廣，最后的關(guān)鍵一步首企互聯(lián)助您一臂之力，實(shí)現(xiàn)真正意義上的企業(yè)化。 國(guó)內(nèi)網(wǎng)站推廣是指將網(wǎng)站推廣到國(guó)內(nèi)各大知名網(wǎng)站和搜 索引擎。國(guó)內(nèi)推廣主要分為商業(yè)推廣、普通推廣、競(jìng)價(jià)排名、中文地址欄搜索、行業(yè)推廣等。目前最好的國(guó)際推廣是 Google 的推廣， Google 的數(shù)據(jù)量是全球最大的，查詢 信息最方便，全球市場(chǎng)占有率最大。 Google 是包括 Yahoo、 AOL在內(nèi)全球 500 多家著名搜索引擎的提供商， Google 的直接全球訪問率超過 50%，加上 Google 提供的 500 多家（如 Yahoo、 AOL等）著名搜索引擎的間接全球訪問率會(huì)達(dá)到 95% 3 企業(yè)常用的網(wǎng)站推廣的策略 搜索引擎目錄提交 推廣 法 有免費(fèi)的推廣，也有付費(fèi)的推廣。 10 互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的出現(xiàn)及在網(wǎng)站推廣中的運(yùn)用，為網(wǎng)站推廣提供了革命性的動(dòng)力 ，特別是像百度、谷歌這樣的 大眾型的搜索引擎推廣被認(rèn)為是在眾多的網(wǎng)站推廣方法中最 有 效，使用也最為廣泛的方法 ， 網(wǎng)站通過 把鏈接提交到知名搜索網(wǎng)站，被其收錄，顧客通過 關(guān)鍵詞 搜索 能夠在搜索結(jié)果列表里 找到相應(yīng)的網(wǎng)站信息，使用具有平民化、簡(jiǎn)單化等優(yōu)點(diǎn)。 如以關(guān)鍵詞搜索，返回的結(jié)果跟搜索引擎一樣，也是根據(jù)信息關(guān)聯(lián)程度排列網(wǎng)站，只不過其中人為因素要多一些。 搜索引擎競(jìng)價(jià)排名推廣 競(jìng)價(jià)排名也叫競(jìng)價(jià)排名推廣或關(guān)鍵詞（關(guān)鍵字）競(jìng)價(jià)排名，可以說是關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)廣告的通稱，包括百度競(jìng)價(jià)排名、雅虎競(jìng)價(jià)排名、 Google 競(jìng)價(jià)排名等。 圖 31 我 拿百度來說吧。標(biāo)的是推廣的那個(gè)網(wǎng)站是在百度上做付費(fèi)推廣的，標(biāo)了百度快照的是免費(fèi)的搜索引擎推廣！付費(fèi)推廣時(shí)按點(diǎn)擊收費(fèi)的，點(diǎn)一下就多少錢。這種低成本、有效而靈 活的營(yíng)銷方式會(huì)得到越來越廣泛的應(yīng)用。 軟文 推廣 法 軟文推廣是 由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“ 文字廣告 ” ，通常就是所說的文章 。知名 企業(yè)通過在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形 象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷售的文章，包括特定的新聞報(bào)道、短文廣告、案列分析等 。 博客和論壇推廣 目前做得好的博客平臺(tái)像騰訊微博，雅虎，新浪啊，多是很不錯(cuò)的博客平臺(tái)。發(fā)到博客 里有個(gè)好處，不會(huì)被亂刪。在發(fā)表軟文的時(shí)候同時(shí)推薦到更多的圈子 ， 獲得更多的流量。在 推廣 之前要去先把這些論壇收集起來，然后準(zhǔn)備去相應(yīng)的軟文去發(fā)帖 推廣 。 PV（ 點(diǎn)擊量） 轉(zhuǎn)化高 ， 然后重點(diǎn)去這些論壇發(fā)帖 推廣 。目前做的好的有淘寶論壇，上面多是多是掌柜的經(jīng)驗(yàn)交流平臺(tái)，結(jié)識(shí)更多志同道合的買家！還有一些成功買 12 家的 實(shí)例分享，這對(duì)新上淘寶店的掌柜提供了一個(gè)很好的學(xué)習(xí)平臺(tái)！還有好多網(wǎng)站推廣，掌柜多是通過淘寶論壇來聯(lián)系到推廣的商家。但是有注意的是，你去回答別人的提問，如果沒有被提問人設(shè)為最佳答案，那就不容易被人搜索到，最好還是自問自答，在提問的標(biāo)題上帶上你網(wǎng)站的一些關(guān)鍵字，然后換個(gè)IP 去把此答案設(shè)為最佳答案，這樣 有利于用戶在搜索這些關(guān)鍵詞的時(shí)候，很容易就找到你的廣告帖子 ，這種推廣方法往往是初入行者進(jìn)行網(wǎng)站推廣的最有效方法。讓客戶能更加方便的找到他想要的網(wǎng)站。比如我們一般來說，每個(gè)網(wǎng)站都傾向于鏈接價(jià)值高的其他網(wǎng)站，因此獲得其他網(wǎng)站的鏈接也就意味著獲得了合作伙伴和一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)同類網(wǎng)站的認(rèn)可。他在賣女裝的店鋪?zhàn)隽俗约旱牧硗庖患揖W(wǎng)站的鏈接。 但是這種友情鏈接方法需要用戶去衡量，要注重質(zhì)量，不要 注重?cái)?shù)量，免得過猶不及！ 網(wǎng)站聯(lián)盟推廣 網(wǎng)站聯(lián)盟本質(zhì)上來說是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，即在 別人 網(wǎng)站上投放廣告，當(dāng)訪問者產(chǎn)生一定的行為之后（如點(diǎn)擊廣告、下載 程序 、注冊(cè)會(huì)員、實(shí)現(xiàn)購(gòu)買等），根據(jù)這種行為而支付的傭金。給自己的店鋪帶來十幾天的 穩(wěn)定流量！ 企業(yè)通過把內(nèi)部產(chǎn)品的圖片，鏈接等，投放到 網(wǎng)站聯(lián)盟 ，通過別人網(wǎng)站的投放廣州載入鏈接，引進(jìn)顧客瀏覽，產(chǎn)生成交率，最終 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站賺錢，通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟 ，企業(yè)在 網(wǎng)站上投放廣告，實(shí)現(xiàn)將網(wǎng)站訪問量轉(zhuǎn)化為收入 的一種投資方式 。 14 4 聚美優(yōu)品網(wǎng)站推廣案例分析 聚美優(yōu)品網(wǎng)站簡(jiǎn)介 (一 ) 網(wǎng)站介紹 聚美優(yōu)品是中國(guó)第一家專業(yè)化妝品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，也是中國(guó)最大的化妝品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。 2020年 12月，由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》舉辦的 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng) 經(jīng)濟(jì)論壇上，聚美優(yōu)品獲頒 “ 2020年度最受女性歡迎的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站 ” 。 2020年，聚美優(yōu)品一匹從團(tuán)購(gòu)領(lǐng) 域殺出的黑馬，從一天銷售額不足百元到銷售總額過億，用了不到一年的時(shí)間。以團(tuán)購(gòu)形式來運(yùn)營(yíng)垂直類女性化妝品 B2C，抽離混亂的團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)場(chǎng)。 愿景：讓美變得更簡(jiǎn)單 (三 ) 發(fā)展歷程 2020年 3月 31號(hào)，聚美優(yōu)品前身，團(tuán)美網(wǎng)作為中國(guó)首家專業(yè)女性團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上線，以正品平價(jià)形象口碑相傳，在沒有投入任何廣告花費(fèi)的情況下依然飛速發(fā)展。 15 2020年 8月 17號(hào)，購(gòu)買用戶超過 10萬人。 2020年 10月，聚美優(yōu)品月銷售額突破 1000萬。 2020年 2月，聚美優(yōu)品銷售額突破 1億！ (四 ) 公司保障 正品保證：聚美優(yōu)品承諾所有出售商品均為 100%正品。 100%實(shí)物拍攝：聚美優(yōu)品耗堅(jiān)持百分百實(shí)物和真人拍攝，力求最客
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