上海大眾passatb5品牌構(gòu)建-在線瀏覽
2025-03-05 04:00本頁面
【正文】 9BondingCars ChinaSantana Brand Pyramid(Base) (398)785148372Audi Brand Pyramid(398)Ogilvy amp。 Mather ? 很明顯 , 桑塔納在總體上勝過奧迪和紅旗, 這和它在市場上的歷史和普及率相關(guān) Ogilvy amp。 Mather ? 我們的價格在上述品牌中被認知是最合理的 , 低于平均值 20個百分點 ? 桑塔納作為經(jīng)濟實惠耐用的家用轎車 , 應(yīng)是其未來持久的定位 Ogilvy amp。 Mather ? 知名度相當(dāng)高 (未提示 74%) ? 對品牌的承諾了解較充分 ( 65%, 高于平均值 24%) Ogilvy amp。 Mather Diagnosis of Bonding (Which factors contribute to Bonding for the Brand ranked by importance) ? This Brand Dynamics Pyramid and the underlying methodologies are the copyright of Millward Brown 6More stylish3Different16Setting trends13Want to be seen17Better quality28Growing popular22Better to drive25Higher opinion22Would remend29Appeals more29Most popular49Better price/deal39Meets needsCars ChinaSantana %(Base) (175)127787144201347Santana v Category(175)0142455429817Audi v Category(149)Ogilvy amp。 Mather 關(guān)于 PASSAT B5 ? 在我們開始建立品牌時 , 期望我們的新品牌未來會是怎樣的品牌 ? Ogilvy amp。 Mather ? 防守型 ? 產(chǎn)品表現(xiàn)和價格之間非常平衡 , 但沒有真正基于價格或情感的優(yōu)勢 ? 抱負型 ? 相對有名 , 但肯定不是適合普通大眾的品牌 , 對多數(shù)人而言 , 可能價格不菲 , 卻擁有熱情的消費群 ? 衰退型 ? 曾經(jīng)是家喻戶曉的品牌 , 現(xiàn)在依然接近大眾 , 但吸引力開始下降 Ogilvy amp。 Mather 空白型 小老虎型 奧林匹克型 抱負型 經(jīng)典型 防守型 衰退型 迷戀型 PresenceVoltage50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50105051015OlympicClassicFading StarAspirationalDefenderCultLittle TigerClean SlateSantanaOgilvy amp。 Mather ? 桑塔納目前的位置接近經(jīng)典型 ? 在抱負型目前尚未有人占據(jù) ? 該位置相當(dāng)符合 PASSAT B5的策略 抱負型可能是我們的方向 Ogilvy amp。 Mather ? 新標準不僅體現(xiàn)在上海大眾的系列車型中, 更成為行業(yè)內(nèi)同級車的指標 ?
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