市場研究入門培訓教材-在線瀏覽
2025-03-04 11:37本頁面
【正文】 測試 /街頭攔截 ?電話訪問 ?郵寄調查 ?自填問卷 ?互聯(lián)網調查 17 統(tǒng)計學 市場研究的相關學科有哪些 ? 市場營銷學 計算機程序設計 各領域的專家意見 人類學 社會學 心理學 管理學 經濟學 ... 18 我怎樣才可以分一口呢 ? 市場研究看起來象什么 ? 19 不同營銷階段的市場研究 進入前 進入初期 成長期 成熟期 衰落期 重新定位 探測 調整 監(jiān)測 審核 診斷 發(fā)展 ? 市場探測研究 ? 定位研究 (需求范圍 ) ? 產品概念測試 ? 產品測試 ? 包裝測試 ? 價格敏感度測試 ? 渠道研究 ? 市場細分研究 ? 廣告策略研究 ? 廣告效果研究 ? 促銷研究 ? 跟蹤研究 ? 消費者行為研究 ? 客戶滿意度研究 ? 細分市場研究 ? 定位研究 銷售額 (元 ) 時間 (年份 ) 市 場 研 究 帶 你 走 向 成 功 ！ 20 現(xiàn)在，你將學到一些“研究語言”的術語。 ?這個與眾不同的競爭優(yōu)勢可以讓我們可以切入這個市場。 ? 簡單來說就是： ?深入了解消費者 ?有效改進產品或服務 ?更好地管理資金和資源 ?對競爭者作出恰當?shù)姆磻? ?迅速避免昂貴的失誤 ?為將來做戰(zhàn)略性計劃 我們?yōu)槭裁匆\用市場研究 ? 從根本上提高成功的機會 描述 診斷 預測 7 市場研究機構 ? 層次 1：企業(yè)營銷部門 ? 層次 2：廣告代理商 ? 層次 3：辛迪加（ Syndicated）服務企業(yè) ? 層次 3：定制（ Customized）或專項（ Ad hoc）調研企業(yè) ? 層次 4：現(xiàn)場服務（ Field service）公司 8 市場研究公司的切入點是什么 ? 組織機構 人們 問題 答案 市場 研究 公司 客戶 代理商 被訪者 架起信息的橋梁 9 客戶 激發(fā)新概念的團體 消費者 得益于這些服務，生活變得更輕松
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