市場(chǎng)研究入門培訓(xùn)教材-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ed Statistics (高級(jí)統(tǒng)計(jì) ) – 數(shù)據(jù)處理的專業(yè)統(tǒng)計(jì)方法，包括因子分析、聚類分析、判別分析和組合分析 Conjoint Analysis (組合分析 ) – 也叫“權(quán)衡分析”，揭示人們?nèi)绾巫鞒鰪?fù)雜的評(píng)價(jià)。 信息收集 ?我們應(yīng)該訪問誰 ? ?我們?cè)鯓硬拍芙咏麄? ?我們應(yīng)該獲得什么 ? ?訪問應(yīng)該什么時(shí)候開展? ?在哪里進(jìn)行 ? ? 市場(chǎng)研究項(xiàng)目的典型流程 : 11 我們?nèi)绾翁峁┬畔?? ? 溝通研究目標(biāo) ? 設(shè)計(jì)研究方案 ? 選擇抽樣程序 ? 模型建立及研究指標(biāo)設(shè)定 ? 收集數(shù)據(jù) ? 數(shù)據(jù)處理分析 ? 研究分析 ? 撰寫并提交報(bào)告 12 ? 專項(xiàng)研究 ?一次性的 ?信息只提供給特定的某個(gè)客戶 ?根據(jù)特定客戶的要求制定 市場(chǎng)研究的主要類型有哪些 ? ? 辛迪加研究 ?一般是連續(xù)的 ?由若干個(gè)客戶聯(lián)合委托 ?建立了定期收集信息的系統(tǒng) 13 定性 ? 個(gè)體 ? 自由討論 ? 成本相對(duì)較低、更快 ? 發(fā)現(xiàn)潛在原因 ? 產(chǎn)生不同的觀點(diǎn) ? 激發(fā)有創(chuàng)意的觀點(diǎn) ? 發(fā)展多個(gè)假設(shè) /辯明不同的方向 市場(chǎng)研究的主要方法是哪些 ? 誰 ? 如何進(jìn)行 ? 費(fèi)用是多少 /多長(zhǎng)時(shí)間 ? 用來做什么 ? 定量 ? 樣本量大 ? 采用結(jié)構(gòu)化的問卷 ? 成本較高，而且需要較多時(shí)間 ? 描述市場(chǎng)特征 ? 確認(rèn)觀點(diǎn)和設(shè)想 ? 測(cè)量市場(chǎng)大小和容量 ? 用數(shù)字來評(píng)估； ? 作出總括 14 定性 ?缺乏代表性 ?離散的 ?試探性的 ?解釋性的 ?主觀性的 ?靈活的 信息的本質(zhì)是什么 ? 定量 ?有代表性 ?系統(tǒng)的 ?決定性的 ?描述性的 ?客觀統(tǒng)計(jì)的 ?結(jié)構(gòu)化的 主要是探測(cè)性的或 診斷性的 基本上是描述性的或 預(yù)測(cè)性的 15 互補(bǔ)更多于對(duì)立 進(jìn)化的應(yīng)用 兩者有什么關(guān)聯(lián) ? 與其說是對(duì)立者不如說是聯(lián)合者 螺旋式的過程 定性 定量 定
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