地產(chǎn)培訓(xùn)房地產(chǎn)廣告文案-在線瀏覽
2025-03-01 11:53本頁(yè)面
【正文】 作品中的 語(yǔ)言文字部分。 隨著廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，表現(xiàn)這些部分的形式和方法也在發(fā)生變化。 [案例 ] 一個(gè)完整的廣告文案 新鮮服務(wù) 美菱快一步 新世紀(jì)，新美菱，新生活 ! 新鮮的美菱向您鄭重承諾 “ 新鮮服務(wù) 美菱快一步 ”的新服務(wù)理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無(wú)窮魅力 !為此，我們以 “ 更新、更快、更人性化 ” 為服務(wù)宗旨，奉獻(xiàn)給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。 —— 維維豆奶廣告 白貓洗衣粉 ， 洗衫好干凈 。 —— 阿里山瓜子廣告 芬必得止頭疼 ， 一天都輕松 。 —— 電飯鍋廣告標(biāo)題 寒冷與寧?kù)o的聯(lián)想 。 —— 齊魯鞋業(yè)有限公司廣告標(biāo)題 足下見(jiàn)雅麗 ， 步伐顯青春 。 —— 西安達(dá)克寧腳氣藥廣告 生來(lái)就會(huì)跑 。 [案例 ] 天府花生廣告的標(biāo)題 引題 四川特產(chǎn)，口味一流 正題 天府花生 副題 越剝?cè)介_心 （三）復(fù)合式標(biāo)題 ? 也有的復(fù)合式標(biāo)題是由兩種標(biāo)題組成，如引題與正題，或正題與副題等。 應(yīng)用：新產(chǎn)品銷售、新企業(yè)開張、商品牌號(hào)的變更 常用詞匯有：新、最新、發(fā)現(xiàn)、推出、首次、目前、現(xiàn)在、消息等 承諾式 ? 向受眾承諾某種利益和好處 ? 常用詞匯大致有：免費(fèi)、定能、優(yōu)惠、美麗、氣派、方便、減價(jià)、附贈(zèng)等 疑問(wèn)式標(biāo)題 ? 以設(shè)問(wèn)或反問(wèn)的方式引起訴求對(duì)象的好奇心，把讀者拉進(jìn)廣告，誘導(dǎo)他們?cè)谡闹袑ふ掖鸢浮? ? 主要特點(diǎn)是能吸引受眾閱讀正文。 ? 常用詞匯如請(qǐng)、千萬(wàn)不要、讓、應(yīng)該、無(wú)論如何、來(lái)吧、試一試等。 第三節(jié) 廣告正文 一、廣告正文的構(gòu)成 二、廣告正文的表述方法 一、廣告正文的構(gòu)成 從文字結(jié)構(gòu)來(lái)看，廣告正文主要由三部分組成： ?開端 ?中心段 ?結(jié)尾 廣告正文的構(gòu)成分析 萬(wàn)科建筑無(wú)限生活的廣告詞 每個(gè)人都擁有屬于自己的生活 每個(gè)人都經(jīng)歷著不同的生活體驗(yàn) 在各自的生活空間里，你始終努力前進(jìn)，你渴望永遠(yuǎn)年輕，你滿懷無(wú)限希望，你要求生活中的一切更理想。 開端 中心段 結(jié)尾 ? 四個(gè) “ V”旋轉(zhuǎn)圍合而成中國(guó)傳統(tǒng)民宅中常見(jiàn)的窗花紋樣，體現(xiàn)了萬(wàn)科專注于中國(guó)住宅產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。 四個(gè) “ V”形狀規(guī)整有序，象征萬(wàn)科推進(jìn)更加
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