地產(chǎn)培訓(xùn)房地產(chǎn)廣告文案(編輯修改稿)
2025-02-08 11:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 故事式 也叫敘事式或情節(jié)式標(biāo)題，類似于一則故事的題目，在標(biāo)題中提示或暗示故事的發(fā)生和情節(jié)的展開。 ? 主要特點是能吸引受眾閱讀正文。 變形 ERICSSON手機雜志廣告 故事式標(biāo)題 ： 誰來電，讓我心頭一震 命令、祈使、建議式標(biāo)題 ? 就是用命令、建議或勸導(dǎo)的語言和口吻，向受眾提出某種消費建議。 ? 常用詞匯如請、千萬不要、讓、應(yīng)該、無論如何、來吧、試一試等。 懸念式標(biāo)題 設(shè)置某種懸念引發(fā)消費者者的好奇心理，引導(dǎo)消費者尋求結(jié)局。 第三節(jié) 廣告正文 一、廣告正文的構(gòu)成 二、廣告正文的表述方法 一、廣告正文的構(gòu)成 從文字結(jié)構(gòu)來看，廣告正文主要由三部分組成： ?開端 ?中心段 ?結(jié)尾 廣告正文的構(gòu)成分析 萬科建筑無限生活的廣告詞 每個人都擁有屬于自己的生活 每個人都經(jīng)歷著不同的生活體驗 在各自的生活空間里，你始終努力前進(jìn)，你渴望永遠(yuǎn)年輕，你滿懷無限希望，你要求生活中的一切更理想。面對情趣豐富的生活百態(tài)和沉浸其中的你，萬科，堅持以你的生活為本，從懂得你的生活開始，為每一個你建筑屬于你的無限生活。 開端 中心段 結(jié)尾 ? 四個 “ V”旋轉(zhuǎn)圍合而成中國傳統(tǒng)民宅中常見的窗花紋樣，體現(xiàn)了萬科專注于中國住宅產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。 四個 “ V”朝向不同角度，寓意萬科理解生而不同的人期盼無限可能的生活空間，積極響應(yīng)客戶的各種需要 ，創(chuàng)造性的為人們提供各種差異化的理想居住空間。 四個 “ V”形狀規(guī)整有序，象征萬科推進(jìn)更加工業(yè)化的全新建筑模式，從而提高住宅質(zhì)量水準(zhǔn)，減少環(huán)境污染和材料浪費。 四個 “ V”相互呼應(yīng)循環(huán)往復(fù)，代表萬科積極承擔(dān)社會責(zé)任，堅持可持續(xù)發(fā)展經(jīng)營理念。 四個 “ V”鮮艷活潑，寓意萬科員工生趣盎然、健康、豐盛、充滿自信的性格特征。 二、廣告正文的表述方法 （一）理性型廣告文案 ? 這種文案是以擺事實、講道理、提出確鑿的證據(jù)和事實為訴求方式，以商品或勞務(wù)的優(yōu)點、特質(zhì)和特別的利益為訴求重點的廣告文案。 ? 此類廣告文案以理服人，讓消費者用理智去判斷和選擇。 1．陳訴體 ? 這類廣告的寫作，重點在事實本身，適用于信息性強，特征顯著的商品或勞務(wù)。 270゜大角窗 環(huán)景大客廳 總統(tǒng)級八米大面寬 市區(qū)別墅或大樓豪宅無人能出其右的八米軒昂大面寬，呼應(yīng)您大尺度的人生。 帝王級大尺度規(guī)劃
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