產(chǎn)品營銷策略企業(yè)培訓(xùn)-在線瀏覽
2025-02-28 20:07本頁面
【正文】 產(chǎn)品組合的寬度 深度和關(guān)聯(lián)性 ， 四 調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合的決策 1 產(chǎn)品組合策略 全線全面性策略 市場專業(yè)性策略 產(chǎn)品線專業(yè)性策略 有限產(chǎn)品線專業(yè)性策略 特殊產(chǎn)品專業(yè)性策略 ， 2 產(chǎn)品組合的優(yōu)化 （ 1）產(chǎn)品優(yōu)劣的評價(jià)標(biāo)志 發(fā)展性 競爭性 盈利性 四 調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合的決策 ， 四 調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合的決策 （ 2）產(chǎn)品組合的優(yōu)化方法 ， 3 產(chǎn)品組合的調(diào)整 （ 1）擴(kuò)大產(chǎn)品組合 ※ 加深產(chǎn)品組合寬度 ※ 加深產(chǎn)品組合深度 ※ 加深產(chǎn)品線的關(guān)聯(lián)性 （ 2）縮減產(chǎn)品組合 （ 3）產(chǎn)品線延伸 ※ 向下延伸 ※ 向上延伸 ※ 雙向延伸 ， 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期 一 產(chǎn)品生命周期的概念 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從研制成功投入市場開始，到被淘汰為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間過程。 2. 品牌名稱和品牌標(biāo)志 3. 品牌的內(nèi)涵： 屬性 利益 價(jià)值 文化 個(gè)性 用戶 ， 二 品牌的作用 1 對消費(fèi)者的作用 （ 1）便于識別挑選和購買 （ 2）維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益 （ 3）便于消費(fèi)者與企業(yè)聯(lián)系 2 對生產(chǎn)經(jīng)營者的作用 （ 1）有助于廣告和促銷 （ 2）為營銷活動(dòng)提供方便 （ 3）保持和提高市場份額 (4) 有利于企業(yè)爭創(chuàng)名優(yōu)產(chǎn)品 ， 三 品牌設(shè)計(jì)原則 ※ 體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn) ※ 醒目 ※ 創(chuàng)意，大方，美觀 ※ 符合地域習(xí)俗與文化 ※ 符合國家
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