【正文】 陜西省城調(diào)隊(duì) 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 以及麥道公司： ? 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究 ? 糅合多年來服務(wù)眾多品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) ? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論 吉林方大媒體策劃 媒體類別選擇應(yīng)用模型 媒體 廣 告 產(chǎn) 品 傳 播 特 點(diǎn) 媒 體 特 質(zhì) 加權(quán)種類 品類 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內(nèi)容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選擇 性 壽 命 制作 費(fèi)用 數(shù)據(jù)評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 100%重要性電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報(bào)紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 4 80 4 80 4 80 3 60 5 100 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77電臺(tái) 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 100 53戶外 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64網(wǎng)絡(luò) 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61電影 2 40 4 80 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 45DM 3 60 3 60 3 60 1 20 5 100 3 60 3 60 4 80 4 80 5 100 4 80 2 40 57櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%優(yōu)先選擇 電視 ，其次為 報(bào)紙、電臺(tái) 和 戶外 。 吉林方大媒體策劃 報(bào)紙選擇應(yīng)用模型 西安市 資料來源： 中國市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2022） 媒體 優(yōu)先選擇華商報(bào)。 吉林方大媒體策劃 報(bào)紙版面從讀者閱讀的主動(dòng)程度，可以分為三種： ? 強(qiáng)制性閱讀 版面，如國內(nèi)、國際要聞 ? 半強(qiáng)制性閱讀 版面，社區(qū)新聞、都市新聞、體育新聞、娛樂報(bào)道 ? 選擇性閱讀 版面，股市、電腦、求職等各類專欄，廣告（尤其分類廣告）、副刊、連載 基于編輯環(huán)境、廣告效果、廣告費(fèi)用以及目標(biāo)群體的針對(duì)性，我們主要選擇 ： ? 半強(qiáng)制性閱讀 版面，娛樂新聞、社區(qū)新聞、都市新聞等目標(biāo)群體偏好的版面。 ?在途媒體（如戶外）和購買點(diǎn)媒體 (氛圍、 POP)的成功運(yùn)用對(duì)銷售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。 ?本部分就加大在途媒體的投放提出建議。 ? 投播廣告： 吉林方大品牌或產(chǎn)品廣告 ? 投播時(shí)間： 半年 ? 預(yù)算： 18萬元 ? 此外：擬在北大街投放戶外路牌 12萬。 吉林方大媒體策劃 路牌概況 ? 此路牌位屬廣場(chǎng)東側(cè)第二塊 。 ? 是西安市區(qū)最佳廣告發(fā)布位置之一 。 ? 交通環(huán)境： ? 西安市主要的交通樞紐 ， 南大街與長安路在此交匯 ， 環(huán)城南路橫貫此處 ， 使得南門廣場(chǎng)北通鐘樓及城運(yùn)村 、 西安市圖書館 、 南達(dá)各大專院校及陜西省體育館 、 好又多量販?zhǔn)袌?chǎng) ， 西可至豐慶批發(fā)市場(chǎng) ， 東可去布匹批發(fā)市場(chǎng)文藝路及信息產(chǎn)業(yè)區(qū)雁塔路 ， 4060 60 60 61 1 4 29等 24條公交路線在此設(shè)點(diǎn) ， 成為連接南北 ， 橫貫東西的交通大動(dòng)脈 。 人文環(huán)境： 南門廣場(chǎng)現(xiàn)已成為西安市主要標(biāo)志性建筑之一 ， 是西安市迎接國內(nèi)外貴賓的主要地點(diǎn)之一 ， 是西安市走向世界的重要窗口 。 吉林方大媒體策劃 具體量化指標(biāo) ? 發(fā)布面積： = ? 媒體形式： 單面廣告牌 ? 位置： 南門南部廣場(chǎng)東側(cè) ， 位屬第二塊 。 ? 單向行人數(shù)量： 20萬人 /平均天 ? 單向車載人流量： 50萬 /平均天 ? 單向車流量： 10萬輛 /平均天 ? 可視范圍： 無任何阻礙物 ， 廣場(chǎng)范圍內(nèi)及周邊各大建筑物上均可清晰看到 。 ? 高度： 距地面高度為 1米 ,總高度為 。同時(shí)到達(dá)的目標(biāo)受眾平均每人可看到廣告 6。 總體可使 5380000人次看到廣告。 數(shù)據(jù)來源：央視 索福瑞 吉林方大媒體策劃 媒體排期 5月 客 戶： 吉林方大 品牌： 心腎膠囊 \ 感冒藥 市 場(chǎng)： 陜西 目標(biāo)受眾： 4560 歲人群 1860 歲人群 日期： 排期總計(jì) :地區(qū) 媒體名稱 長度 時(shí)間段 欄目 刊例價(jià) 折率 凈單價(jià) 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 次 合計(jì)凈額 收視率 毛頻點(diǎn)1 2 3 4 5 6 7 8 9 數(shù) %西安臺(tái) 30 21:05 黃金劇場(chǎng) 6000 50% 3000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 16 48000 西安二臺(tái) 15 19:45 影視在線 4400 45% 1980 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 27 53460 陜西一套 30陜一套 22:30陜衛(wèi)視 23:30 新聞末班車 7000 55% 3850 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 27 103950 陜西二套 30 21:10 電視劇 6000 45% 2700 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 15 40500 陜西交通音樂臺(tái) 30 6 次 套播 1760 40% 704 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 21120 0西安音樂臺(tái) 30 3 次 套播 1060 40% 424 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 12720 0華商報(bào) 1/4 25000 75% 18750 1 1 2 37500 0華商報(bào) 500 字軟文 2500 1 1 2 5000 0陜西交通音樂臺(tái) 916 都市航班 560 38% 210 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 6300 0陜西經(jīng)濟(jì)臺(tái) 長安夜話 800 50% 400 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 12022 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 0合計(jì) 6 6 6 6 6 4 6 6 7 8 8 8 4 6 7 8 9 9 8 5 6 6 8 9 9 7 5 7 8 8 3 340550 備注： 1 、本確認(rèn)書甲乙雙方簽字生效，同樣具有法律效力。3 、廣告時(shí)間以最后與媒體協(xié)商為準(zhǔn)。 7 0 0 0 8 02 、廣告日期、版位以最后與媒體協(xié)商為準(zhǔn)。2062212周毛頻點(diǎn) 51 天毛頻點(diǎn)吉林方大媒體策劃 媒體排期 7月 客 戶： 吉林方大 品牌： 心腎膠囊 \ 感冒藥 市 場(chǎng)： 陜西 目標(biāo)受眾： 4560 歲人群 1860 歲人群 日期： 排期總計(jì) :地區(qū) 媒體名稱 長度 時(shí)間段 欄目 刊例價(jià) 折率 凈單價(jià) 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 次 合計(jì)凈額 收視率 毛頻點(diǎn)1 2 3 4 5 6 7 8 9 數(shù) %西安臺(tái) 520:25 20:4521:35 22:10 關(guān)版 2200 23% 506 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4