江南世家整合推廣策略案-在線瀏覽
2025-02-20 02:58本頁面
【正文】 022年，宏遠地產的一年。 有鋒芒，也有厚度。 生活在城市中心、不堪忍受鋼筋水泥的包圍的人，向往健康生態(tài)的居家環(huán)境和濃郁的文化氛圍。 項目價值的不可復制性 。 販賣水岸生活方式 。 18 城市運營的二個層面包括 —— 經營一方水土。 2022年宏遠地產運營東莞的幾大絕對熱點版塊，將改變這個城市里 1/3的人的生活方式。 和中華民族一起復興！ 20 對產品而言，我們的訴求戰(zhàn)略是 —— 生活運營： 東莞之現(xiàn)代江南生活 。 22 力求兵不血刃。 江南居住傳統(tǒng)的回歸： 是生態(tài)的，是中國的，是中國人的，是江南的。 具體表現(xiàn)有哪些？ 23 中國人 吟一首唐詩宋詞，聽一曲 《 春江花月夜 》 ， 一種無以名狀的民族情緒頓然與現(xiàn)代繁華連襟并生。江南在東莞的復活歷程： 復活在東莞，在東江南岸，也是在東莞人的生活中；藏在建筑的空間里，也藏在東莞人的心中。 25 許多人夢見過江南，不過大多僅限于想象；夢里的江南總是籠罩著那么一襲煙雨，水色也總是空濛如畫，令人嘆為觀止。 曲梅橫斜，月影疏淡，是中國傳統(tǒng)的經典意境。 骨瘦心閑，獨孤求 歡？ 27 人人心中都有個江南。 人人都說江南好，游人只合江南老。 人和： 東莞人的江南心理 28 “水”惑世人 1. 做盡江南文化 ， 用中國情結勾引別人 。 （ 以社區(qū)文化為主 ） 3. 施展 “ 水 ” 魔法 ， 哪怕水洇東莞也在所不惜 。 29 因此，本案的廣告策略總精神就是 ——江南情懷，休閑人家！ 一個有文化內涵的棲息地，必定適合都市人既用來居住還用來修行和養(yǎng)生。 無論是園林 /建筑規(guī)劃還是廣告設計 /文案風格，都應該配合以上戰(zhàn)略意念。 老祖宗用一顆含蓄的心靈奮力打造出來的屋檐、八角亭、小橋、流水和石垣短榭的意境，并沒有臆想中的那么脆弱易逝，它隨時準備卷土重來。 34 共生 ——中國人與居住環(huán)境的意念臍帶。 倡導養(yǎng)生，同時也修身。 在 CBD邂逅外國人，你已經習慣于與之握手，但有些東西卻是永遠也無法握合的。 35 水墨地圖 ——城市人對這一片江水的意淫。 中產者的居所，無論白領或金領，小資與波波一族，任何品味敏感者都絕對不會無動于衷 ——現(xiàn)代意識與傳統(tǒng)心理的交流界面。 36 第二點， 販賣居住的價值！ ? 也是販賣房子的核心價值，無人能敵的價值。 37 販賣居住的價值一 水岸生活，是城市的最高級，也是江南居住格調的風骨。入世，是出世的最高級。 38 販賣居住的價值二 城市，也是水岸生活的知音。 ? 真的離不開水，東莞就愛江畔，知音只有城市精英。 39 販賣居住的價值三 工作具有傷害性，生活就是一帖補藥。 ? 比如生活是包容而具
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