中海熙岸-新聯(lián)康方案-在線瀏覽
2025-02-09 12:20本頁面
【正文】 企名筑 這樣，傳統(tǒng)媒體（戶外、電視、報紙、廣播）的優(yōu)勢就相對比較明顯。 膠南市場報刊零售業(yè)不發(fā)達，主要以訂閱為主，客群以黨政機關(guān)、企事業(yè)單位、私營業(yè)主及中高收入家庭為主，半島都市報是覆蓋重復率較高的媒體。 以現(xiàn)場活動為圓心，以短信夾報為半徑，以口碑營銷為圓周 媒體策略 中海 ?熙岸 09年工程節(jié)點及營銷節(jié)點安排圖 工程進度 1月 17日 3號樓封頂 銷售進度 庫存去化 推廣進度 1月 17日 新年賀卡 1月 9日 路口看板 1月 17日，向已購、未購客戶及中海會員寄送新年賀卡。 1月 25日 賀歲短信 January 1月 1月 15日，膠南夾報，主訴求：賀歲特價房，主題：新年住新家，中海送賀禮。 1月 15日 膠南夾報 賀歲 賀卡 工程進度 無重大節(jié)點 銷售進度 庫存去化 推廣進度 2月 2日 新年短信 2月 2 日，向膠南區(qū)域、已購、未購客戶及中海會員發(fā)送新年短信。高尚生活領(lǐng)袖 February 2月 2月 12日 膠南夾報 2月 12日，膠南夾報。主題： 西岸，領(lǐng)銜 。主訴求：景觀園林。 2月 26日，膠南夾報。主題： 西岸，領(lǐng)海 。主題： 央企名筑 2月 15日，現(xiàn)場 SP活動，事件營銷。 2月 10日，電話告知已購、未購客戶及中海會員。 央企名筑 活動參與人群： 已購客戶， 意向客戶，媒體記者。 現(xiàn)場 SP活動（ 1） 事件營銷 — 工程質(zhì)量客戶監(jiān)督委員會 活動概述： 夾報是本案使用頻次較高的平面媒體，在夾報適當位置設(shè)置報花。 活動目的： 提高夾報客戶到訪率。 促進客戶帶客戶的積極性。 SP活動（ 2） — 集“報花”，住中海 —— 中海熙岸看房有禮購房優(yōu)惠活動 工程進度 3月 28日 二期商鋪完成 沿街住宅外立面完成 銷售進度 庫存去化 推廣進度 3月 1日 電話 3月 7 日， SP活動，中海尊享生活體驗之旅 March 3月 3月 7日 SP活動（ 3） 3月 12日，膠南夾報。 3月 12日 膠南夾報 3月 14日，現(xiàn)場 SP活動，中海尊享生活物業(yè)說明會 3月 19日 膠南夾報 3月 14日 SP活動（ 4） 3月 19日，現(xiàn)場新增銷售物料上架，印刷品： 《 中海尊享生活體驗之旅手記 》 。 3月 1日 區(qū)域短信 3月 1 日，區(qū)域短信。 活動目的： 部分未購客戶未能全面認識本案價值（品牌、產(chǎn)品、生活、精神），從而認為本案“價格偏高”，因此需要通過“體驗”來拉升客戶對本案價值認同感，從而促成銷售。 參與人群： 70%意向客戶， 20%已購客戶， 10%媒體記者。 體驗線路： 北京或上海。 SP活動（ 3）體驗營銷 — 中海尊享生活體驗之旅 印刷品： 《 中海歸來不看海 — 中海尊享生活體驗之旅手記 》 活動目的： 承接未購客戶異地體驗歸來的熱度，結(jié)合物業(yè)說明會來詳細闡述中海物業(yè)的服務(wù)理念，可以從體驗與認識兩方面來拉高客戶對中海物業(yè)的價值認同感，從而形成購買。 媒體配合： 報紙軟文、夾報、網(wǎng)絡(luò)、短信。 4月 16日，膠南夾報。主題： 每一盞燈，都榮耀生活 。主訴求：景觀園林 。 4月 2日 膠南夾報 4月 9日 膠南夾報 4月 23日 膠南夾報 4月 16日 膠南夾報 4月 4日 SP活動（ 5） 4月 9 日，膠南夾報。主題： 每一棵樹木，都有故事 。信息釋放： 3號樓封頂儀式。 4月 2 日，膠南夾報。 景觀園林 4月 23日 區(qū)域短信 4月 23日，區(qū)域短信。 印刷品 《 花與樹的故事 》 工程進度 無重大節(jié)點 銷售進度 5月 1日 3號樓一單元、 7號樓及二期商鋪推售 推廣進度 5月 1日 路口看板 May 5月 5月 14日 膠南夾報 5月 21日 膠南夾報 5月 28日 膠南夾報 5月 1日 SP活動（ 6） 5月 1 日，海王路連云港路路口看板。 5月 21日，區(qū)域短信。經(jīng)典綻放”景觀說明會。 景觀園林 5月 21日 區(qū)域短信 5月 21日，膠南夾報。 活動目的： 讓客戶深入了解本案景觀特色理念，并形成良好的口碑傳播效應(yīng)。 SP活動（ 6）景觀盛宴，經(jīng)典綻放”景觀說明會 June 6月 工程進度 無重大節(jié)點 銷售進度 推廣進度 6月 1日 路口看板 6月 1日 SP活動（ 7） 一切為了孩子 — 中海熙岸兒童教育沙龍 無重大節(jié)點 6月 1 日，海王路連云港路路口看板。 6月 1 日，現(xiàn)場 SP活動，一切為了孩子 — 中海熙岸兒童教育沙龍。 6月 18日，膠南夾報。 6月 25日 區(qū)域短信 6月 25日，區(qū)域短信。 活動目的： 已兒童教育為話題，表述本案的幼兒園配套及良好的居住氛圍，增加本案賣點，促成銷售，并形成良好的口碑傳播效應(yīng)。 現(xiàn)場 SP活動（ 7）一切為了孩子 — 中海熙岸兒童教育沙龍 工程進度 7月 25日 二期二區(qū)景觀完成
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1