圣象地板品牌市場營銷策劃方案-在線瀏覽
2024-12-06 14:20本頁面
【正文】 第一家 打造完整產(chǎn)業(yè)鏈的中國木業(yè)企業(yè)。環(huán)保型地板 實(shí)木地板屬天然材料，具有合成材料無可替代的優(yōu)點(diǎn)，無毒無味，腳感舒適，冬暖夏涼。 6 環(huán)保型地板是使用環(huán)保的紫外光固化涂料（ UV漆）。 市場環(huán)境 行業(yè)分析 我國生產(chǎn)的木地板主要分為 實(shí)木地板 、 強(qiáng)化木地板 、 實(shí)木復(fù)合地板 、 竹材地板和 軟木地板 五大類。實(shí)木地板生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模參差不齊，多數(shù)規(guī)模較小、設(shè)備落后，整體技術(shù)設(shè)備水平較低，而大多數(shù)小型企業(yè)對樹種、選材、材性和加工工藝，由于人員素質(zhì)、技術(shù)設(shè)備和管理水平較低，難以控制，存在一定的資源浪費(fèi)現(xiàn)象。大規(guī)模強(qiáng)化木地板生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)備和工藝多為歐洲引進(jìn)，主要來自德國和意大利，自勱化程度較高。 實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)企業(yè)設(shè)備較為先進(jìn)， 大多從芬蘭、德國、意大利、日本等國引進(jìn)， 一條生產(chǎn)線的造價(jià)約在 3000~5000萬元之間， 設(shè)備自勱化程度較高，技術(shù)水平先進(jìn)。 但整個行業(yè)還存在許多丌容忽視的問題。 其次，市場行為丌夠規(guī)范。隨著建筑業(yè)的發(fā)展，室內(nèi)裝修業(yè)將 有更大的發(fā)展，而木地板作為室內(nèi)裝修的重要 材料之一也將隨之發(fā)展。 市場環(huán)境 環(huán)境分析 （一）宏觀環(huán)境分析 房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展及其結(jié)構(gòu)的變化對地板行業(yè) 有著根本性的影響。 房地產(chǎn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化對地板市場 栺局帶來新的變化。 地板品類結(jié)構(gòu)比重的變化將影響品牌的發(fā)展。 實(shí)力、資本的傾向性導(dǎo)引著行業(yè)趨勢。 當(dāng)前地板行業(yè) 品牌運(yùn)營存在的問題是：還沒有像寶潔運(yùn)營、海爾服務(wù)、西門子品質(zhì)的教父級戒教科書級的企業(yè)。 當(dāng)前地板消費(fèi)層面存在的問題是：地板消費(fèi)是以拖家?guī)Э诘募彝ハM(fèi)為主體的，如何讓消費(fèi)者樹立起對品牌企業(yè)的信心，如何引導(dǎo)消費(fèi)者正確的消費(fèi)觀，如何讓一家?guī)卓诙紳M意，如何讓小企業(yè) 往品牌方向努力，共同遵守整個地板行 業(yè)規(guī)范的游戲規(guī)則 ……當(dāng)前尚無人能倚天屠龍，號令天下。 漢貝格家族企業(yè)于 1866年創(chuàng)立，歷經(jīng) 5代傳承，至今已有 140多年歷史。 梵戴克 擁有世界頂級的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，擁有歐美全電腦自勱干燥窯，擁有多項(xiàng)國家技術(shù)專利，每一塊 梵戴克 地板都享受終生服務(wù) 市場環(huán)境 消費(fèi)者分析 ● 30歲－ 50歲的成人是地板的主要消費(fèi)者，而其中 3O歲左右是地板消費(fèi)高峰，50歲左右是另一高峰。從長遠(yuǎn)而言， 30歲左右的年輕人是地板的主要消費(fèi)者。強(qiáng)化木地板的消費(fèi)者比實(shí)木地板消費(fèi)者更年輕。為單位購買強(qiáng)化木地板主要安裝在辦公室、會議室、接待室、總經(jīng)理室。 在進(jìn)行市場調(diào)查后發(fā)現(xiàn)：目前蘭州市場的樓盤戶型以三室一廳為準(zhǔn)，平均 90~100平米。面積平均 40平米。 市場環(huán)境 消費(fèi)者分析 15 市場環(huán)境 SWOT分析 S W O T Strengths Weaknesses Opportunities Threats 圣象集團(tuán)國內(nèi)的有很強(qiáng)的知名度，名牌形象較好。 木地板價(jià)栺較亍傳統(tǒng)的石質(zhì)地板價(jià)栺高。國內(nèi)主要環(huán)保地板的市場被德國，美國占領(lǐng)。隨著國內(nèi)工藝品水品的提高，制造的技術(shù)也在逐步加強(qiáng) .消費(fèi)時(shí)尚的變化和消費(fèi)層次的提高，消費(fèi)者對木地板的健康舒適、自然環(huán)保功能的認(rèn)可。國家對亍房地產(chǎn)市場的調(diào)控。 附 1 9月 30日，央行、銀監(jiān)會聯(lián)合發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步做好住房金融服務(wù)工作的通知，明確表示對擁有 1套住房并已結(jié)清相應(yīng)貸款的家庭，再次申請貸款購房仍按首套房執(zhí)行。 30% 對于貸款購買首套普通自住房的家庭，貸款最低首付款比例為 30%，貸款利率下限為貸款基準(zhǔn)利率的 ，具體由銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)情況自主確定。 3套房限貸令 在已取消或未實(shí)施?限購?措施的城市，對擁有 2套及以上住房并已結(jié)清相應(yīng)購房貸款的家庭，又申請貸款購買住房，銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)借款人償付能力、信用狀況等因素審慎把握并具體確定首付款比例和貸款利率水平。
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