第7章市場區(qū)隔目標(biāo)市場選擇與定位-在線瀏覽
2024-12-14 13:30本頁面
【正文】 變數(shù) 心理統(tǒng)計變數(shù) 行為特徵變數(shù) 利益追尋變數(shù) 169。 2020 Prentice Hall 78 人口數(shù)變數(shù)與趨勢 同時也可以各國的環(huán)境來群聚不同的國際市場― 舉例來說 ﹐ 該國政府是否對某特定產(chǎn)業(yè)有相關(guān)規(guī)則限制以此來作分類。 亞洲有 5億 16歲以下的消費(fèi)人口。 西方老年人口的年齡差距越來越大 ﹐ 而發(fā)展中國家有極大數(shù)量的工作年齡人口。 2020 Prentice Hall 79 人口數(shù)變數(shù)與趨勢 美國的三個主要人種 ― 非洲裔美國黑人 、 拉丁裔美國人 、 亞裔美國人 ― 每年加起來共有一兆美元的購買力。 到了 2030年 ﹐ 有 20%的美國人口 ―7000 萬美國人 ― 的年齡是在 65歲或以上 ﹐ 比較起今天 ﹐65歲 以上的人口只佔(zhàn)美國人口的 13%。 169。 2020 Prentice Hall 711 2020年及預(yù)測 2020年之 世界十大人口稠密國 169。在城市裡 ﹐負(fù)擔(dān)得起人都買了一臺電視?！? Philips Electronics India 總執(zhí)行長 K. Ramachandran 169。其中一個奠基於此的全球市場區(qū)隔便是歲至歲的全球青少年 ﹐ 因?yàn)樗麄兌嘞埠渺斗窒砹餍?、音樂和年輕人的生活方式 ﹐ 且其所展現(xiàn)的消費(fèi)行為即使在不同國家仍有顯著的一致性。 169。 保時捷案例 – 最優(yōu)秀者 (27%): 有動機(jī)且野心勃勃。 – 傑出者 (24%): 年紀(jì)大但有錢。 – 有自信者 (23%): 車子是辛苦工作換來的代價。 – 幻想者 (9%): 車子是逃避現(xiàn)實(shí)的象徵。 2020 Prentice Hall 715 心理統(tǒng)計變數(shù)區(qū)隔
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