20xx年德芙巧克力糖果產(chǎn)品營銷策略研究報(bào)告-在線瀏覽
2024-08-02 21:15本頁面
【正文】 了德芙與消費(fèi)者的共鳴。 20xx年，德芙“心隨”系列四款口味在中國六大城市面試。 三、成熟階段 8 產(chǎn)品定價(jià) 德芙利用高科技制造出優(yōu)質(zhì)的巧克力，成本高，則價(jià)格也要相應(yīng)的高，考慮這方面德芙在中國走的是一檔的路線，雖則價(jià)格稍高，但隨著我國人民的生活水平的提高，這也未成障礙，德芙依然擁有很大的消費(fèi)群，占領(lǐng)市場的百分之三十幾，連續(xù) 8年銷量第一也足可證明這一點(diǎn)。 “ 瑪氏 ” 是一個跨國的大企業(yè)，擁有很強(qiáng)的規(guī)模和資金實(shí)力，作為進(jìn)入中國市場的龍頭企業(yè)，“瑪氏”認(rèn)為在中國市場保持統(tǒng)一價(jià)格，有利于公司和產(chǎn)品在市場上保持一致形象，且有利企業(yè)制定統(tǒng)一的市場策略，便于公司總部對整個營銷活動的控制。包裝上也分為獨(dú)立包裝、小包裝、塑料包裝及鐵盒等高、中、低多個檔次。 就以德芙葡萄干牛奶巧克力為例，以清新明快的色彩搭配和醒目便捷的造型設(shè)計(jì)，吸引著超市中面對眾多商品的消費(fèi)者。 11 1 .在宣傳方面，德芙利用了海報(bào)、掛旗、粘貼、塑料架頭牌、貨架頭牌、飄吊物、陳列紙柜、德芙專用陳列架、收款臺貨架、熱點(diǎn)貨架、散裝貨架等。 促銷策略 12 13 ，德芙尋求促銷陳列的機(jī)會，因?yàn)榇黉N陳列能夠極大的促進(jìn)產(chǎn)品銷售，選擇最好的陳列地點(diǎn)：消費(fèi)者主流通道、有足
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1