【正文】 大學(xué)關(guān)于論文使用授權(quán)的說明 本人完全了解山東財(cái)經(jīng)大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)士學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留、送交論文的復(fù)印 件，允許論文被查閱，學(xué)?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以采用影印或其他復(fù)制手段保存論文。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。 山東財(cái)經(jīng)大學(xué) 本科畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) ) 題目： 美特斯邦威的品牌策略探討 學(xué) 院 工商管理學(xué)院 專 業(yè) 市場營銷 班 級(jí) 2021 級(jí)市場營銷一班 學(xué) 號(hào) 20210624135 姓 名 姜秋榮 指導(dǎo)教師 杜春霞 山東財(cái)經(jīng)大學(xué)教務(wù)處制 二Ｏ一五年四月 山東財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 山東財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué) 士學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。 指導(dǎo)教師簽名： 論文作者簽名： 年 月 日 年 月 日 山東財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 美特斯邦威的品牌策略探討 摘 要 在 21 世紀(jì)的今天，在如此激烈的市場競爭環(huán)境下， “ 美特斯邦威 ” 作為 自主創(chuàng)立 的本土 休閑服 裝 品牌 ，能夠取得如此的成功，相當(dāng)大的一部分原因是由于該企業(yè)成功的品牌營銷策略。 它具有一套完整的品牌營銷策略。然而，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，以及外來服裝品牌的沖擊，美特斯邦威的品牌地位也受到了一定的沖擊。 關(guān)鍵詞 ：美特斯邦威；品牌；品牌策略 山東財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 To investigate the Metersbonwe brand strategy ABSTRACT In the 21st century today, in such fierce market petition environment, metersbonwe as independent creation of domestic leisure clothing brand, can be so successful, a considerable part of the reason is the enterprise brand marketing strategy of success. Metersbonwe on behalf of the fashion products provide consumers with individuality, determined to bee China39。s social and economic rapid development occupy vantage point, is the first task of metersbonwe brand development, also is the contemporary clothing enterprise39。 Brand。但是品牌在哪里？企業(yè)如何做品牌？又如何打造卓越品牌呢？ 品牌，簡單來說就是通過顧客對(duì)其產(chǎn)品的印象而產(chǎn)生 的。而企業(yè) 則通過自身的措施可以 把這種印象 形象化 ，形成全方位的識(shí)別體系， 于是 就形成了品牌。 品牌是在顧客的心中，而非在企業(yè)內(nèi)部。這個(gè)印象，就是品牌的定位，也將決定企業(yè)的 直接 利潤來源。 在 20 年的發(fā)展歷程中， 企業(yè)堅(jiān)持走品牌連鎖經(jīng)營的可持續(xù)發(fā)展道路，在國內(nèi)服裝行業(yè)率先采取“虛擬經(jīng)營”的品牌策略， 公司以“生產(chǎn)外包，直營銷售與特許加盟結(jié)合經(jīng)營”的經(jīng)營模式，組織旗下品牌時(shí)尚休閑服飾產(chǎn)品額設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。 2021 年 8 月 28 日，公司在深圳證券交易所成功上市，美特斯邦威實(shí)現(xiàn)了系內(nèi)的飛躍，正式成為公眾企業(yè)。獲得了令世人矚目的成就，成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。 （二） 美特斯邦威 的成功品牌策略 品牌定位的準(zhǔn)確性 品牌定位就是給品牌找一個(gè)準(zhǔn)確的位置，這是品牌推廣的關(guān)鍵，也是至關(guān)重要的一 步。有了正確的定位，才能凸現(xiàn)品牌的活力，獲得更大的利潤。這個(gè)定位準(zhǔn)確符合了美特斯邦威品牌的內(nèi)涵，也讓消費(fèi)者更加清楚地了解其品牌。主要源于以下幾個(gè)方面： （ 1）休閑服飾對(duì)中國服裝業(yè)來說是個(gè)新興市場，具有新生事物的活力； （ 2）休閑服飾符合了現(xiàn)代人日漸對(duì)生活高質(zhì)量追求的要求，體現(xiàn)了輕松，休閑和旅游度假所代表的高品質(zhì)生活需求； （ 3）美特斯邦威品牌將目標(biāo)消費(fèi)人群定位在 1625 歲人群，相對(duì)于其他階段的年齡群，這個(gè)階段的人群本來就是個(gè)充滿活力的人群； 成功的品牌宣傳 品牌知名度并不是要廣而告之，而是要圍繞品牌定位來提高品牌知名度，當(dāng)代消費(fèi)的一大特點(diǎn)就是個(gè)性化消費(fèi)，一個(gè)有特色的品牌所傳遞的個(gè)性，逐漸成為消費(fèi)者選擇它的核心因素。尤其是在當(dāng)今的服裝行業(yè)，服裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品材料嚴(yán)重同質(zhì)的情況下，品牌個(gè)性顯得更為重要，品牌形象所傳遞的品牌個(gè)性更是成為“時(shí)尚”的關(guān)鍵因素。這一事件成功對(duì)美特斯邦威的品牌形象起到了極大的宣傳，擴(kuò)大了其品牌的影響力。請(qǐng)到合適的品牌代言人 ，不僅可以提高品牌知名度，還可以提升品牌價(jià)值。例如郭富城、周杰倫、潘瑋柏、張韶涵、林志玲等知名度在國內(nèi)很高的名人，他們個(gè)性鮮明，符合美特斯邦威產(chǎn)品的定位。 2021 年，美特斯邦威更是斥巨資與愛奇藝合作，共同推出“奇葩說”這一個(gè)性鮮明的節(jié)目，節(jié)目更加符合當(dāng)代年輕的個(gè)性特點(diǎn)，使品牌形 象又進(jìn)一步得到了推廣。 虛擬經(jīng)營模式 由于美特斯邦的急速發(fā)展，市場規(guī)模急劇擴(kuò)大，但是美特斯邦威 品牌的 資金實(shí)力不足，在這一現(xiàn)實(shí)問題下，周成建孤注一擲，提出了以創(chuàng)新求發(fā)展、借助外部力量發(fā)展的思路，從而在國內(nèi)服裝業(yè)率先 提出了 走虛擬經(jīng)營的 策略 。 （ 1