【正文】 靈犀一點通”，這“一點”，就是消費者的關心點 02任務 一、填空題（共 10 道試題，共 10 分。 p97 2. 整合營銷是指導企業(yè)營銷運作的一種全新觀念，使營銷涵蓋的范圍得到了 ( 拓展 )p98 。 p97 4. 市場調研在整個廣告戰(zhàn)略乃至產品或服務的整個 ( 營銷 )過程中 ，都扮演了至關重要的角色。 p117 6. 廣告目標策劃的重點在于選擇 ( 恰當的目標 )。 p143 8. 廣告策略要服從市場營銷策略，這是一個 ( 普遍性 )原則。 p149 10. 廣告表現(xiàn)的目的，就是為廣告信息尋找 ( 最有說服力 )表達方式。） 1. 作為整合傳播 策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（ ABC ） P101 A. 內容的廣泛性 B. 策略的整體性 C. 運作的復雜性 D. 程序的不定性 2. 目標市場企業(yè)根據（ AD ） P125 A. 自身條件 B. 市場范圍 C. 產品品質 D. 外界因素 3. 企業(yè)營銷過程的決策依賴（ D ） A. 內強素質 B. 外樹形象 C. 包裝商品 D. 市場調查 4. 廣告目標的特征（ ABCD ） P140 A. 整體性 B. 長期性 C. 方向性 D. 標準性 5. 廣告目標可分為（ ABD ） P141 A. 行動目標 B. 信息目標 C. 策劃目標 D. 傳播目標 6. 給定位的目的（ ABCD ） P143 A. 使產品獲得更大優(yōu)勢 B. 展現(xiàn)產品的獨特性 C. 確定產品在消費者心中的位置 D. 明確產品是什么、給誰用 7. 按產品的個性特征要素，廣告定位策略的劃分（ AB ） P146149 A. 價格定位廣告策略 B. 造型定位廣告策略 C. 品質定位廣告策略 D. 市場營銷廣告策略 8. 在沒有明確主題的廣告運動（活動）中的廣告作品（ B ） A. 沒有主題 B. 有一個主題 C. 主題雜亂無章 D. 多個主題 9. 商標的內涵（ ABCD ） P149 A. 商品的質量 B. 服務信譽 C. 企業(yè)信譽 D. 聲望 10. 廣告媒介策劃的主要目的（ AB ） P166 A. 掌握時機 B. 合理調配 C. 生動感人 D. 抓住消費者 三、判斷題（共 10 道試題，共 10 分。（ A ） A. 錯誤 B. 正確 2. 旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費者中引起消 費者注意的捷徑。（ A ） A. 錯誤 B. 正確 4. 找出產品滯銷的原因所在，就要了解市場信息，了解消費者。（ A ） A. 錯誤 B. 正確 6. 消費者的購買行為主要是來自內需，但內需有時是需要刺激的。（ A ） A. 錯誤 B. 正確 8. 廣告定位策略的策劃要解決的是產品在廣告中的位置。（ A ） A. 錯誤 B. 正確 10. 廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時間。） 1. 試述民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題。（ 2）我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質認知度低，消費者對國產品牌在品質上的整體印象很淡漠，遠不及對國外品牌的認知度那么高。企業(yè)經常采取價格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消費者的品牌忠誠。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達 也有關系。） 1. 試以“廣告表現(xiàn)的特性”理論分析下面的廣告制作現(xiàn)象。 經過短短一小時，經常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上：用膚蠟和油彩帶血流濃的痘痘，用眼影畫上的點點雀斑，還有突起在皮膚表面的長達幾厘米的疤痕。 這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個人的博客上，他希望讓 更多人知道這是假象，讓更多的人避免上當。但這里所揭露出來的廣告信息卻是不真實，不準確和不公正的。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點是具體而明確的。這里所揭露制作現(xiàn)象使其所在的環(huán)節(jié)白費了。 03任務 一、填空題（共 10 道試題，共 10 分。 p183 2. 廣告預算對于實現(xiàn)廣告目的具有 ( 決定性 )意義。 p183 4. 評估廣告策劃活動的客觀標準是經濟效益、社會效益和心理效益，以（ 經濟效益 ）為主。 p212 6. 企業(yè)外部形象是指企業(yè)外部的（ 經營 ）形象。在企業(yè)形象形成過程中，公眾印象、（ 公眾態(tài)度 ）和公眾輿論起著決定性作用。p233 9. 信譽廣告是宣傳企業(yè)良好形象和信譽的一種最（ 直接 ）的企業(yè)形象廣告形式。 p239 二、多項選擇題（共 10 道試題，共 20 分。） 1. 廣告預算策劃就是一個經費問題。（ B ） A. 錯誤 B. 正確 3. 廣告評估就包括對廣告調查的評估。（ A ） A. 錯誤 B. 正確 5. 企業(yè)形象策劃的過程可以看成是一個減少無序和不確定性的過程。（ B ） A. 錯誤 B. 正確 7. 致歉廣告是一種諒解消費者的廣告。（ B ） A. 錯誤 B. 正確 9. 廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍本。（ A ） A. 錯誤 B. 正確 四、論述題（共 1 道試題，共 20 分。 廣告正文的撰寫有以下幾條“法則”：（ 1） AIDA法則。即廣告標題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達到預期的廣告目的；（ 2） DDPC 法則。 五、案例分析題（共 1 道試題，共 40 分。 據《京華時報》 2021年 8月 28日報道， 8月 22日，貓撲網出現(xiàn)名為“廣告可以無恥到這樣的地步”的熱門討論帖，帖子中發(fā)布了目前全國多家省級衛(wèi)視正在播出的性保健品“圣帝 魅力堅”的廣告視頻，數百網友在回帖中指責該廣告內容低俗，充斥著隱晦的色情暗示。 “老趙，你是怎么把這樁合同簽下來的？”“對付這種女客戶我是最有辦法的了。這是“圣帝魅力堅”廣告中的一幕，類似場景在約 10分鐘時間內出現(xiàn)多處。 據國家廣播電影電視總局廣告播放投訴中心的工作人員稱，此前曾 接到過關于“圣帝魅力堅”廣告投訴，工作人員將會把情況向上匯報，在核實投訴內容后做出處理。 (2）文化的共通與差異決定著廣告策略在不同文化背景中的變化。在這種價值觀念的制約下，受眾對于什么對自己有價值的信息有明確的判斷和選擇，因此廣告應該醫(yī)符合受眾的價值觀念、能夠引起受眾興趣的信息為訴求重點。中國仍然存在著根深蒂固的性保守觀念，而且案例中對道德 、社會文化都是一種諷刺，與中國傳承的文化道德相悖。） 1. 廣告在品牌塑造中有四大基礎功能：品牌忠誠度、品牌知名度、 ( 品質 認知度 ) 、品牌聯(lián)想。 p256 3. 促銷活動策劃的根本目的在于圍繞 ( 廣告策劃 ) 的目標，共同為實現(xiàn)企業(yè)目標服務。 p274 5. 在廣告活動中，只要計劃妥當合理，使促銷活動按計劃執(zhí)行，不僅可以確保廣告活動的成功，而且可以產生比單純 （ 廣告活動 ） 更加顯著的積極效果。對于廣告公 司而言，提案就是向客戶 （ 銷售產品 ）的過程，其成敗與廣告公司的生存發(fā)展息息相關。 p282 8. 廣告提案一般有策略提案、 ( 創(chuàng)意 表現(xiàn)提案 ) 、廣告實施計劃提案等類型。 p321 10. 在廣告策劃的各種階段，廣告公司隨時需要通過提案與 （ 客戶 ） 達成共識，以實現(xiàn)智力產品的銷售。） 1. 促銷活動策劃為的是（ CD ） A. 滿足消費者的急切需求 B. 滿足商家的宣傳需要 C. 有效地促進產品的銷售 D. 樹立企業(yè)的良好形象 2. 促銷活動的目的（ D ） A. 提高消費者的品牌意識 B. 提高商家的的威望 C. 提高品牌的知名度 D. 創(chuàng)造實際的銷售價值 3. 促銷活動是（ D ） A. 長期性活 動 B. 維系住顧客 C. 建立品牌忠誠度 D. 只能招攬一時的生意 4. 廣告活動旨在在建立（ ABD ） A. 品牌知名度 B. 品牌形象 C. 品牌商標 D. 品牌忠誠度 5. 民族品牌的成功是（ B ） A. 機會性的成功 B. 戰(zhàn)略性的成功 C. 戰(zhàn)術性成功 D. 短期性成功 6. 廣告活動與促銷活動都是（ ABCD ） P270 A. 有計劃的活動 B. 有明確針對性的活動 C. 以追求效益為目的的活動 D. 屬于企業(yè)營銷策劃的活動 7. 專題促銷活動（ D ） P276 A. 不必制定單獨計劃 B. 不必有明確的主題 C. 不必過多地考慮時間因素 D. 應當具有鮮明的特色 8. 策劃作業(yè)階段的消費者分析包括（ ABCD ） A. 消費者購買行為分析 B. 消費者使用習慣分析 C. 消費者的特征分析 D. 潛在消費者第一次購買動因分析 9. 策劃作業(yè)階段的產品分析包括（ ABCD ） A. 產品現(xiàn)存的優(yōu)劣點分析 B. 擴大產品目標消費市場的機會點分析 C. 產品的包裝形態(tài)分析 D. 本產品與其他同類產品競爭機會分析 10. 廣告環(huán)境包括（ BD ） A. 物業(yè)環(huán)境 B. 自然環(huán)境 C. 地域環(huán)境 D. 競爭對手的廣告環(huán)境 三、判斷題（共 10 道試題，共 10 分。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”，需要長久的歷程和時間，名牌無法速成。（