國(guó)內(nèi)航空公司空乘制服品牌化戰(zhàn)略研究畢業(yè)論文-在線瀏覽
2025-08-04 21:55本頁(yè)面
【正文】 ............... 5 款式結(jié)構(gòu)統(tǒng)一性 ....................................................... 5 色彩紋樣單調(diào)性 ....................................................... 5 制服品牌不重視 ........................................................ 5 制服品牌起步晚 ........................................................ 5 3 國(guó)外制服品牌化戰(zhàn)略典型案例 ............................................. 5 新加坡航空公司 ......................................................... 5 典型案例的啟示 ......................................................... 6 制服 品牌 與民族文化 ................................................... 6 制服 色彩設(shè)計(jì) 理 念 ..................................................... 6 4. 國(guó)內(nèi) 航空 公司 空乘 制服 品牌化戰(zhàn) 略 ........................................... 6 空乘制服品牌化戰(zhàn)略與 民族文化融合 ....................................... 6 建立空乘制服品牌化的規(guī)范管理體系 ....................................... 7 加強(qiáng)空乘制服色彩搭配理念 ............................................... 7 加強(qiáng)空乘制服細(xì)節(jié)、配飾設(shè)計(jì) ............................................. 7 . 在空乘品牌化中尋找差異化 ............................................... 8 5 結(jié)論 ..................................................................... 8 參考文獻(xiàn) .................................................................... 9 致謝 ........................................................................ 9 I 國(guó)內(nèi) 航空公司空乘制服 品牌化戰(zhàn)略 研究 摘 要 ： 改革開(kāi)放以來(lái)，隨 著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，航空業(yè) 快速發(fā)展 的 同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，各航空公司在購(gòu)買先進(jìn)的民航客機(jī)和 不斷 增加航線的同時(shí)，卻忽略了空乘 制服 品牌化 的發(fā)展 。本文 分析了國(guó) 內(nèi) 外著名 航空公司 在 空乘制服 品牌化 發(fā)展 策略，包括制服品牌與企業(yè)文化、制服色彩搭配、制服管理體系、制服細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)等。 本文運(yùn)用了 理論研究法，比較研究法，歸納分析法等方法 進(jìn)行研究 。 關(guān)鍵詞： 航空公司 ； 空乘制服 ； 品牌戰(zhàn)略 ； 競(jìng)爭(zhēng)力 Study on brand strategy of Airlines flight attendant uniforms Abstract: Since the reform and opening up, with China39。 Flight attendants uniform。 Competitiveness 1 1 緒 論 眾所周知 ，航空公司 能夠乘客 留下深刻印象的，當(dāng)屬空乘人員的服務(wù)品質(zhì)與形象， 空乘制服就是 其最直接的認(rèn)知方式之一。 通過(guò)這個(gè)研究，解決當(dāng)前國(guó)內(nèi)航空公司對(duì)空乘制服品牌化戰(zhàn)略 相對(duì) 滯后 的 現(xiàn)象。航空公司在飛速發(fā)展的同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，各航空公司除了購(gòu)買先進(jìn)的民航客機(jī)和增加航線外，也 開(kāi)始 注重航空公司 制服品牌化 戰(zhàn)略 的發(fā)展 。 通過(guò)這個(gè)研究， 分析了 國(guó) 內(nèi) 外 著名航空公司空乘制服品牌化的發(fā)展戰(zhàn)略 ， 認(rèn)為 國(guó)內(nèi)民航企業(yè)在空乘制服 發(fā)展上要 走向品牌化與差異化 ，才能讓國(guó)內(nèi)航空公司在服務(wù)品質(zhì)與形象 邁上新的臺(tái)階 ?？v觀世界著名的航空公司的發(fā)展歷程，制服品牌化都是其 快速 發(fā)展的重要組成要素。 中國(guó)作為航空大國(guó)與 國(guó)外 航空強(qiáng)國(guó)相比，存在著明顯品牌 化 戰(zhàn)略 不足。國(guó)內(nèi)空乘制服的品牌化起步晚、發(fā)展慢，但在當(dāng)今航空企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)際環(huán)境中，加快空乘制服的品牌化迫在眉睫。通過(guò)這個(gè)研究，讓國(guó)內(nèi)航空公司在航空制服的品牌化 策略上與時(shí)俱進(jìn) ，從而加快 航空公司在 空乘制服品牌化戰(zhàn)略 的步伐 。 研究的實(shí)際意義 據(jù)有關(guān)資料顯示，雖然我國(guó)航空企業(yè)不斷的發(fā)展壯大，但是其制服品牌化戰(zhàn)略沒(méi)有跟上發(fā)展的腳步，空乘制服品牌化戰(zhàn)略的相對(duì)滯后，不僅使國(guó)內(nèi)各航空公司制服越來(lái)越?jīng)]有自己特色，而且還影響到整個(gè)國(guó)內(nèi)航空公在品牌化戰(zhàn)略上的發(fā)展。認(rèn)為國(guó)內(nèi)航空公司提高 空乘制服品牌化 戰(zhàn)略 意識(shí) ， 灌輸制服品牌化認(rèn)知度，進(jìn)一步完善制服品牌 化戰(zhàn)略的研究體系，在品牌化中尋找差異化，改善現(xiàn)有的制服發(fā)展策略。例如，阿聯(lián)酋航空公司空乘制服 設(shè)計(jì) 采取 了溫和的米色 、白色的頭紗、紅色的帽子等中東民族元素； 給人一種獨(dú) 有沙漠的情懷，也 提醒人們阿航是一家位于中東的航空公司 。 新航制服是 沿襲了馬來(lái)沙 龍 柯芭雅服飾的傳統(tǒng)線條 ， 采用了寶藍(lán)背景蠟染彩花面料， 長(zhǎng)及腳踝的長(zhǎng)裙 勒出女性的柔美線條 ； 完美沿襲并發(fā)揚(yáng)了東南亞傳統(tǒng)服飾的獨(dú)特氣質(zhì) ， 展現(xiàn)出獨(dú)特的東南亞風(fēng)情 。 同時(shí) 還提出 ， 很多機(jī)構(gòu)在做職業(yè)服設(shè)計(jì)時(shí)關(guān)注的焦點(diǎn)是好不好看 。 功能差異 魯敏提出 制服的設(shè)計(jì)是以使實(shí)用功能為宗旨的，符合各種工作性質(zhì)的需要，使 人員在工作時(shí)舒適便利。 例如， 法航在制服的設(shè)計(jì)過(guò)程中 極其注重 西節(jié)與功能；女士夾克上設(shè)計(jì)了醒目的“法航”肩章，外套的輪廓呈中 國(guó)式 “ 寶塔 ” 式形狀， 這樣的設(shè)計(jì)適合各種身材穿著 ， 這有助于激發(fā)著裝者的自 3 信心，并被賦予精確、嚴(yán)肅和專業(yè)的視覺(jué)感受，制服體現(xiàn)出一種權(quán)威感 。 研究思路 本文通過(guò)緒論引出研究的話題
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