市場營銷學(xué)第五章市場調(diào)研-在線瀏覽
2025-07-18 07:46本頁面
【正文】 市 場競爭狀況調(diào)研 1 2 3 4 營銷組 合 調(diào)研 三、市場調(diào)研的主要領(lǐng)域 第二節(jié) 調(diào)研程序與數(shù)據(jù)處理 一、市場調(diào)研程序 編碼 方法 資 料的分析 （一） （二） 1. 順序編碼法 可用 15分別代表從低到高的 5個檔次。 2. 分組編碼法 通過編碼對資料中涉及的每個問題的回答進行歸納，并形成合理的分類。 132就表示該消費者為男性、軍人、 1930歲。 第四節(jié) 市場調(diào)研方案 一、市場調(diào)研方案概述 調(diào)研目的 調(diào)研對象 調(diào)研內(nèi)容 調(diào)查表 調(diào)研地區(qū)范圍 樣本的抽取 資料的收集和整理方法 調(diào)查進度表 調(diào)查費用 市 場調(diào)研 方案的撰 寫 格式 （三） 1. 引言 簡要地介紹該項調(diào)查的緣由、背景以及要解決的問題。正文的內(nèi)容也就是調(diào)研方案的內(nèi)容，即 調(diào)研目的、調(diào)研對象、調(diào)研內(nèi)容、調(diào)查表、調(diào)研地區(qū)范圍、樣本的抽取、資料的收集和整理方法、調(diào)查進度表及調(diào)查費用 等。 調(diào)研 活 動進 度 市 場調(diào)研進 度表 （一） （二 ） 調(diào)研活動進行的時間安排 二、市場調(diào)研的進度 調(diào)研活動進度一般體現(xiàn)為調(diào)研進度表。 調(diào)研費 用 項 目 市 場調(diào)研進 度表 （一） （二 ） 印刷費、方案策劃費、問卷設(shè)計費、抽樣設(shè)計費、差旅費、郵寄費、訪問員勞務(wù)費、受調(diào)查者禮品費、統(tǒng)計處理費、報告撰寫制作費、電話費、交通費、服務(wù)費、雜費及稅收。 問 卷的含 義 問 卷的主要 類 型 （一） （二
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