企業(yè)外部環(huán)境分析(1)-在線瀏覽
2025-07-16 11:15本頁面
【正文】 與 GNP一起可以起到影響企業(yè)發(fā)展空間的作用。而可支配收入的發(fā)展速度與穩(wěn)定性也對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略具有重大影響。 ? 人口組成的變化 – 2021年金豬年導(dǎo)致兒童奶粉漲價(jià)。 24 價(jià)格 ? 價(jià)格是經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的一個(gè)敏感因素，因?yàn)檫m度的通貨膨脹可以刺激經(jīng)濟(jì)增長，但過高的通脹率對(duì)經(jīng)濟(jì)造成的損害往往難以預(yù)料。 ? 基礎(chǔ)設(shè)施的考察在制定跨國、跨地區(qū)的經(jīng)營戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)該重點(diǎn)考慮： – 經(jīng)濟(jì)類型、國民生產(chǎn)總值及其變化趨勢、國民可支配收入、居民的消費(fèi)傾向、人口總量、利率、價(jià)格變動(dòng)、股票市場價(jià)格指數(shù)等 26 3 文化環(huán)境 27 文化環(huán)境 ? 社會(huì)文化環(huán)境是指一個(gè)國家和地區(qū)的民族特征、文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀、宗教信仰、社會(huì)結(jié)構(gòu)、教育水平、人口趨勢等情況。 ? 技術(shù)環(huán)境因素分析的內(nèi)容： – 政府在科研方面的投入 – 新發(fā)明的情況 – 技術(shù)轉(zhuǎn)移的速度 – 技術(shù)換代的速度 30 技術(shù)創(chuàng)新最新的三個(gè)趨勢 ? 新產(chǎn)品的生命周期越來越短 ? 創(chuàng)新的成本越來越高 ? 模仿的行為越來越多，創(chuàng)新行為越來越少 31 2 行業(yè)環(huán)境分析 32 本節(jié)主要內(nèi)容 1 產(chǎn)業(yè)壽命分析 2 市場結(jié)構(gòu)分析 3 市場需要分析 4 戰(zhàn)略群體分析 5 成功因素分析 6 機(jī)會(huì)威脅分析 33 1 產(chǎn)業(yè)壽命分析 34 基本概念 ? 產(chǎn)業(yè)：是由一群生產(chǎn)相似替代品的公司組成的。 ? 產(chǎn)業(yè)壽命周期一般分為四個(gè)階段： – 投入 – 成長 – 成熟 – 衰退 35 識(shí)別產(chǎn)業(yè)壽命周期的主要標(biāo)志 ? 市場增長率 ? 需要增長率 ? 產(chǎn)品品種 ? 競爭者數(shù)量以及進(jìn)入、退出壁壘 ? 技術(shù)變革 ? 用戶購買行為 36 2 市場結(jié)構(gòu)分析 37 市場結(jié)構(gòu)劃分的標(biāo)準(zhǔn) ? 市場交易者的數(shù)量 ? 商品的同質(zhì)性 ? 市場進(jìn)入的難易程度 ? 信息的完全性 38 典型的市場結(jié)構(gòu)及類型 市場類型 完全競爭 壟斷競爭 寡頭壟斷 完全壟斷 廠商數(shù)目 很多 很多 幾個(gè) 唯一 產(chǎn)品差異程度 完全無差別 有差別 有差別或無差別 唯一且無相 近替代品 對(duì)價(jià)格控制程度 沒有 有一些 相當(dāng)程度 很大程度，但常受管制 進(jìn)出一個(gè)行業(yè)的難易程度 很容易 比較容易 比較困難 幾乎不可能 接近的商品市場 某些農(nóng)產(chǎn)品 一些輕工業(yè)產(chǎn) 品、零售業(yè) 鋼、汽車、石油 公用事業(yè)， 如水、電 39 3 市場需要分析 40 市場需求的決定因素 ? 產(chǎn)品價(jià)格 ? 消費(fèi)者的收入水平 ? 相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格 ? 消費(fèi)者的偏好 ? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的預(yù)期 ? …… 41 需求價(jià)格彈性分析 ? 產(chǎn)品的可替代程度 ? 商品對(duì)于購買者的重要程度 ? 購買者在某一商品上的支出在其總支出中所占的比重 ? 購買者轉(zhuǎn)換到替代品的轉(zhuǎn)換成本 ? 購買者對(duì)商品的認(rèn)知程度 ? 購買者對(duì)產(chǎn)品互補(bǔ)品的使用情況 42 4 戰(zhàn)略群體分析 43 戰(zhàn)略群概念 ? 是指某一個(gè)行業(yè)在某一戰(zhàn)略方面采用相同或相似戰(zhàn)略的各公司組成的集團(tuán)。 45 戰(zhàn)略群體分析的意義 ? 有助于很好地了解戰(zhàn)略群體間的競爭情況，主動(dòng)地發(fā)現(xiàn)近處與遠(yuǎn)處的競爭者，也可以很好地了解某一群體與其他群體的不同。 ? 有助于了解戰(zhàn)略群體內(nèi)企業(yè)競爭的主要著眼點(diǎn)。 46 100% 地區(qū)覆蓋率% 營銷力度（營銷成本占銷售額的百分比） 0 15 C3 A3 A1 B2 戰(zhàn)略群體： 20世紀(jì) 80年代食品業(yè) 47 地區(qū)覆蓋率% 營銷力度（營銷成本占銷售額的百分比） 100% 15 C3低成本生產(chǎn)；專有方法；零售商轉(zhuǎn)移成本；本地知識(shí)和制度 B2成本生產(chǎn)低；技術(shù)先進(jìn)；有一些專有方法與知識(shí)；零售商轉(zhuǎn)移成本 A3制造過程的有著知識(shí)；對(duì)品牌的忠誠性；本地知識(shí)；營銷能力 A1顧客品牌認(rèn)定；專有的方法與知識(shí)；研究開發(fā)能力；合適的經(jīng)濟(jì)規(guī)模；營銷與組織能力 移動(dòng)障礙匯總 0 48 地區(qū)覆蓋率% 營銷力度（營銷成本占銷售額的百分比） 100% 15 C3國家自有品牌供應(yīng)商 B2地區(qū)性的自有標(biāo)志供應(yīng)商 A3國內(nèi)主要品牌 A1跨國著名品牌 C1跨歐洲自有品牌供應(yīng) C2地區(qū)性的自有品牌 B1跨歐洲品牌 B3國內(nèi)較小的品牌 A2地區(qū)主要品牌 戰(zhàn)略區(qū)間分析 0 49 100% 地區(qū)覆蓋率% 單一 業(yè)務(wù)范圍 全面 中國
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1