廈門大學國際營銷-在線瀏覽
2025-07-15 17:57本頁面
【正文】 織或個人（主要是企業(yè)）滿足國際市場消費者或用戶需求過程及其營銷活動規(guī)律的一門學科。 ? 是指營銷組織或個人（主要是企業(yè)）通過整體營銷努力滿足一個以上國家或地區(qū)消費者或用戶需求并達到經(jīng)營目標的經(jīng)營管理過程。 二、國際營銷學研究的內(nèi)容 國際營銷活動的決策過程： ? 要不要進入國際市場 ? 進入哪些國家市場 ? 如何進入國際市場 ? 如何組合營銷因素 ? 如何組織營銷活動 三、國際營銷學課程體系 ? 國際營銷學導論 ? 國際營銷環(huán)境分析與目標營銷 ? 國際營銷策略組合 ? 國際營銷領域拓展與創(chuàng)新 ? 國際營銷活動管理 第二章 中國企業(yè)的國際營銷研究 第一節(jié) 中國企業(yè)拓展國際市場的動因分析 國內(nèi)環(huán)境的推動力 ? 經(jīng)濟波動的影響 ? 產(chǎn)品生命周期的作用 ? 市場競爭的壓力 ? 本國政府的支持與促進 國際市場的吸引力 ? 誘人的市場機遇 ? 良好的營銷環(huán)境 ? 豐厚的利潤回報 企業(yè)自身的動機 ? 競爭優(yōu)勢的發(fā)揮 ? 外部資源的獲取 ? 規(guī)模經(jīng)濟的效應 第二節(jié) 中國企業(yè)國際營銷活動的特點 我國企業(yè)國際營銷活動的發(fā)展歷程 ? 我國外貿(mào)體制改革進程和階段劃分 ? 我國企業(yè)對外投資活動的發(fā)展過程 我國企業(yè)產(chǎn)品出口的特點 ? 出口規(guī)模迅速擴大 ? 出口商品結構明顯優(yōu)化 ? 出口市場分布集中 ? 出口貿(mào)易方式多樣化 ? 出口經(jīng)營主體多元化
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