廈門大學(xué) 國際營銷-文庫吧
2025-04-22 17:57 本頁面
【正文】 方式選擇 市場滲透 產(chǎn)品擴張 2．當?shù)財U張 多國市場開拓 —— 市場拓展 范圍經(jīng)濟效應(yīng) 多樣化經(jīng)營 3．全球化 全球營銷 ———— 活動協(xié)調(diào) 聚合效應(yīng) 資源配置 第三節(jié) 國際營銷學(xué)研究的對象與內(nèi)容 一、國際營銷學(xué)研究的對象 ? 國際營銷學(xué)研究的是營銷組織或個人滿足國際市場消費者或用戶需求的營銷活動過程及其規(guī)律。 二、國際營銷學(xué)研究的內(nèi)容 國際營銷活動的決策過程： ? 要不要進入國際市場 ? 進入哪些國家市場 ? 如何進入國際市場 ? 如何組合營銷因素 ? 如何組織營銷活動 三、國際營銷學(xué)課程體系 ? 國際營銷學(xué)導(dǎo)論 ? 國際營銷環(huán)境分析與目標營銷 ? 國際營銷策略組合 ? 國際營銷領(lǐng)域拓展與創(chuàng)新 ? 國際營銷活動管理 第二章 中國企業(yè)的國際營銷研究 第一節(jié) 中國企業(yè)拓展國際市場的動因分析 國內(nèi)環(huán)境的推動力 ? 經(jīng)濟波動的影響 ? 產(chǎn)品生命周期的作
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