【正文】 分眾，即精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費人群進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?， myspace一下就沖到了全世界的全面， 也成為時尚的代名詞，超級女聲改變了娛樂界的規(guī)則。分眾傳媒抓住了分眾這個關(guān)鍵趨勢，但其強(qiáng)制傳播，被動接受信息使傳播效果大打折扣。 DM廣告在中外廣告市場的現(xiàn)狀 DM廣告在歐美國家十分發(fā)達(dá)，是僅次于報紙和電視的第三大媒體形式。 目前 DM廣告在中國廣告市場所占的市場份額處于忽略不計階段。 我國開始恢復(fù)廣告業(yè)以來，大眾媒體（報紙、雜志、電視）占據(jù)廣告市場絕大部分份額。目前能主動使用 DM 發(fā)展業(yè)務(wù)的企業(yè)大多為一些三資企業(yè)。 作為與 DM 有密切聯(lián)系的郵政部門，也正在全國組織積極發(fā)展 DM 業(yè)務(wù)，并推出“中郵專送廣告”專用媒體，為 DM 媒體廣告的發(fā)展做出了積極的努力。全國有近 80% 的企業(yè)采用 DM 做過廣告，江浙地區(qū)的大中小企業(yè)也幾乎 100% 運用商函來推銷產(chǎn)品。 目前， DM 已被大部分企業(yè)作為商務(wù)活動的首選措施，其低廉的成本及極強(qiáng)的針對性、親切感和真實性，受到企業(yè)經(jīng)營者的青睞。 二、產(chǎn)品技術(shù) DM媒體的介紹： DM：英文為 Direct Mail ，譯為“直郵郵件”、“廣告信函”、“直接郵寄函件”等。簡單理解， DM 就是一種廣告宣傳的手段。 DM雜志通常印刷精美，圖片清晰，文字詳細(xì)，表現(xiàn)力與說服力強(qiáng)，保存性好，重讀頻率高，廣告壽命長，并且版面較多，可通過多種廣告表現(xiàn)手段，較好地達(dá)到廣告主所追求的傳播效果。 DM廣告的特點和功能介紹 直郵，具有成本低廉，效果直接，反饋及時的特點。直郵廣告可以提供有效的反饋信息，為您的進(jìn)度計劃以及價格定位提供合理的參考以此增強(qiáng)市場的適應(yīng)性和競爭力。公司可以通過直郵廣告把產(chǎn)品信息直接發(fā)送到感興趣的潛在客戶群手中，用最小的花費得到最有效的信息。這些測試能力可以幫助計算吸引新客戶所需的準(zhǔn)確花費，從前期的工作中吸取經(jīng)驗確保下次投資的成功率。你想說的想做的都能立即被呈現(xiàn)，以此在激烈的市場競爭中提高企業(yè)的知名度，增加銷售額，提升客戶的忠誠度。 搜集信息能力強(qiáng) 直郵廣告可以方便的做成問卷形式，在信件上詢問客戶不同的問題，當(dāng)客戶寄回信件的回執(zhí)時，便輕松的得到了客戶需要的商品和服務(wù)的所有信息。掌握了這些客戶的基本資料之后，可以通過直郵廣告的形式把企業(yè)的新產(chǎn)品、新活動，最快最準(zhǔn)確的傳遞到這些客戶手中，從而不斷建立與其之間的消費往來。 DM與報紙期刊的比較分析 名稱類比項 報紙 普通期刊雜志 DM直投 發(fā)行頻率 周期短、頻率高 頻率低 周期長 頻率低 周期長 發(fā)行地點 明顯、易選擇 視具體情況而定 指定性強(qiáng) 發(fā)行對象 廣 較窄 窄，細(xì)分性強(qiáng) 發(fā)行量 較大 相對較大 有限定 時效性 強(qiáng) 一般 一般 編排難易性 中等 較高 中等 視覺效果 一般 印刷清晰 印刷精美、有沖擊力 可保存性 一般 較強(qiáng) 較強(qiáng) 選擇力 一般 較強(qiáng) 強(qiáng) 廣告針對性 一般 中等 最強(qiáng) 靈活性 高 較高 高 內(nèi)容實用性 一般 一般 高 讀者滲透度 較高 對目標(biāo)讀者較高 對目標(biāo)讀者很高 費用比較： DM 作為廣告投入，其投放費用只及電視傳媒的 2% 、報刊傳媒的 10% ，但是營業(yè)收入增幅達(dá) 30% 左右。 讀者定位 《 視界 》 雜志作為一本初期投放汽車專業(yè)渠道的 DM雜志，其面對的直接讀者群體是有車一族。他們放眼世界，開闊自己的眼光；他們從不同的事件、不同的人物之上尋找啟迪，碰撞思想的火花。雖然物質(zhì)已開始富足，但是總有一些后顧之憂需要解決。物質(zhì)富足了，生活如何更幸福？這不僅是現(xiàn)實的問題，更是境界的問題。 辦刊宗旨 《 視界 》 雜志將深入洞察其所面對讀者群體的前述需求，為他們提供幸福生活的現(xiàn)實引導(dǎo)和智雅人生的思想啟迪。 社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國人民創(chuàng)造了及其豐富的物質(zhì)財富。在物質(zhì)的社會，如何使消費保持自己獨特的品位和鮮明的個人色彩，這不僅需要知識、品鑒，更需要智慧、境界，需要懂得欣賞，需要懂得如何選擇； 經(jīng)濟(jì)是上層建筑的基礎(chǔ)，其巨變必然會導(dǎo)致社會心靈、道德良心、政治文化等各方面的變化。 智雅人生，不僅是事業(yè)有成，更是要兼濟(jì)天下；不僅是擁有，更要是懂得； 顯達(dá)于外，是事業(yè)有成者的獨善其身，是對進(jìn)取者才智與努力的回報?！痹?jīng)有國內(nèi)