【正文】 內(nèi)容要可信。 75%的哈佛學(xué)生沒(méi)注意，在一般人也許高達(dá) 90%所以我們要如何能 beoutstanding。 :在市場(chǎng)上的同類競(jìng)爭(zhēng)。人是廣告最重要的因素，分析問(wèn)題、原因，針對(duì)問(wèn)題并且響應(yīng)，要做一個(gè)廣告。在廣告影片中我們發(fā)現(xiàn)，殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產(chǎn)品的安全性，而在衛(wèi)生紙廣告方面，則以小狗的形象討好觀眾。如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的，這來(lái)自于如何找到和消費(fèi)者相關(guān)的地方。泰國(guó)廣告多專業(yè)，其創(chuàng)意也較受肯定，亞洲廣告就屬新加坡及泰國(guó)最具潛力，天真、幽默而且毫無(wú)禁忌。廣告是在反映人生，而許多不可能的現(xiàn)象，在以后回頭來(lái)看，都是非常巧妙創(chuàng)意。在國(guó) 外作公益廣告是要強(qiáng)調(diào)效果的，要讓更多人拿出錢來(lái)支持此公益事業(yè)，這才是重要的。 ? 作一個(gè)廣告最基本的是知道它的目的是什幺，不是讓自己的公司出名，這是最后的步驟。 ?廣告專業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告 3?尊敬的校領(lǐng)導(dǎo)； ? 您好！ 我是電藝 0603 班的學(xué)生，我們面臨著即將畢業(yè)走向社會(huì)中跨 越性的一步，學(xué)校給予我們?nèi)ド鐣?huì)上實(shí)踐的機(jī)會(huì)，在此期間我學(xué)到了許多書本上沒(méi)有的知識(shí)，因?yàn)槟鞘且环N感受，是一段經(jīng)歷。實(shí)踐，就是把我們?cè)趯W(xué)校所學(xué)的理論知識(shí)，運(yùn)用到客觀實(shí)際中去，使自己所學(xué)的理論知識(shí)有用武之地。因此在我看來(lái)，實(shí)踐的迫切性和必須性是毋庸質(zhì)疑的。 我在太原的一家廣告有限公司實(shí)習(xí)！這是我第一次到社會(huì)上去真正的成為社會(huì)上的一員！說(shuō)心理話我不喜歡這個(gè)大的環(huán)境！也許是剛剛走出校園那個(gè)家門！心理上還有那中對(duì)老師和長(zhǎng)輩的依賴！也許是我還不夠成熟！還沒(méi)辦法一下和 社會(huì)這個(gè)大家庭向融合！感覺(jué)自己就想一只失落的小鳥！ 經(jīng)過(guò)了瑣碎的設(shè)計(jì)任務(wù)的鍛煉，使我學(xué)到許多在課本中無(wú)法涉及的內(nèi)容或老師講課中自己忽略了的或有些疑惑的地方，從實(shí)際觀察和同事之間指導(dǎo)中得到了更多的寶貴的經(jīng)驗(yàn)。所以在共同進(jìn)行一個(gè)大的策劃項(xiàng)目的時(shí)候，設(shè)計(jì)師之間一定要經(jīng)常溝通、交流，在共同的探討中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題。還有工作就是與客戶直接接觸，我們工作的目的就是要讓客戶滿意，當(dāng)然在不能缺 乏創(chuàng)意的同時(shí)，還要兼顧它在市場(chǎng)上的時(shí)效性。如何讓設(shè)計(jì)達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效應(yīng)，首先就要對(duì)所涉及到的市場(chǎng)進(jìn)行剖析性分析，找到最恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo)消費(fèi)群，進(jìn)行市場(chǎng)定位，然后確定項(xiàng)目的核心，一切設(shè)計(jì)行為都圍繞著核心概念展開(kāi)，這樣才能使策劃項(xiàng)目不偏離市場(chǎng)。同時(shí)，也認(rèn)為做市場(chǎng)調(diào)查最能鍛煉一個(gè)人 ，是最能夠提高自 己能力的工作。我們每三人一組，每組負(fù)責(zé)一個(gè)市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查開(kāi)始時(shí)比想象中的要難。調(diào)查過(guò)程中也遇到了幾位非常不配合的顧客，我都依然用微笑和再見(jiàn)答復(fù)他們。經(jīng)歷市場(chǎng)調(diào)查我開(kāi)始跟著同事去跑業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)不象市場(chǎng)調(diào)查那樣簡(jiǎn)單，要做的主要是交流。我經(jīng)過(guò)他的指點(diǎn)開(kāi)始象我的第一捅金出發(fā)。列舉我剛開(kāi)始尋找客戶時(shí)的情形，當(dāng)時(shí)我一個(gè)人帶著資料走在各個(gè)市場(chǎng)與大廈邊。向他們?nèi)ソ榻B我們公司的產(chǎn)品還有我們公司的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)我一個(gè)人走進(jìn)照材市場(chǎng)時(shí)，我對(duì)環(huán)境不熟悉，就一家一家的推銷。但我是必須要面帶笑容客氣的跟客戶說(shuō)話 。當(dāng)客戶有要做廣告的意向時(shí)，我要把已經(jīng)講了不知道多少遍的話在說(shuō)一次，但當(dāng)知道這位客戶將成為我的客戶時(shí)，心理別提有多高興。在實(shí)習(xí)期間，很辛苦，更受到了很大的啟發(fā)。因此，我堅(jiān)信：只要用心發(fā)掘，勇敢地嘗試，就一定會(huì)有更大的收獲和啟發(fā)的，也只有這樣才能為自己以后的工作和生活積累更多的知識(shí)和寶貴的經(jīng)驗(yàn)。它是一個(gè)廣告創(chuàng)作的開(kāi)端，并決定了廣告其他因素的選擇。在現(xiàn)實(shí)的生活中，一個(gè)好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個(gè)經(jīng)典的廣告，可以給商家?guī)?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)如今，無(wú)論是廣告商還是廣告理論學(xué)者，對(duì)于廣告創(chuàng)意的關(guān)注和研究都是非常的重視，不時(shí)有精彩的廣告創(chuàng)意以及指導(dǎo)性很強(qiáng)的理論著作出現(xiàn)。該書不僅從理論的層面上剖析了廣告創(chuàng)意的各種要素、要點(diǎn)，而且以精妙的筆調(diào)前瞻性地提出了不少能運(yùn)用在實(shí)踐中的方法、技巧。中國(guó)廣告網(wǎng)就是新時(shí)期廣告界的新生兒之一。下面就廣告創(chuàng)意一系列需要注意的方面展開(kāi) 論述。廣告創(chuàng)意也必須與之相配合。 （二）受眾的欲求制約著廣告創(chuàng)意的策略廣告創(chuàng)意的策略是在創(chuàng)意的內(nèi)容定位的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的。盡管廣告需要達(dá)到促銷的目標(biāo)，但 并不僅僅為了促銷去廣而告之，因?yàn)閺V告肩負(fù)了重大的社會(huì)功能。廣告創(chuàng)意的策略必須順應(yīng)此種趨勢(shì)。這兩個(gè)部分分別是：①戰(zhàn)略，即：消費(fèi)者想要聽(tīng)些什么；②執(zhí)行，即：廣告應(yīng)該表現(xiàn)出什么。制定戰(zhàn)略是一個(gè)漫長(zhǎng)、沉悶的推理和發(fā)掘的過(guò)程，因而是沒(méi)有捷徑可以取得好的戰(zhàn)略的。 反之，如果發(fā)展出一個(gè)理論上非常完美的戰(zhàn)略，但卻用一種單調(diào)、毫無(wú)新意的方式去執(zhí)行，同樣也是在浪費(fèi)時(shí)間和金錢。 三、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)成功的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要有以下要點(diǎn)：①需要廣告創(chuàng)作人員發(fā)揮天賦，利用積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。③需要使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚，視覺(jué)表現(xiàn)及文表達(dá)優(yōu) 良。⑤需要達(dá)到概念的視覺(jué)化、感覺(jué)的視覺(jué)化和情感的視覺(jué)化。 廣告的目的就是喚起消費(fèi)者潛在的購(gòu)買意識(shí)，我覺(jué)得要做到這樣得考慮以下幾點(diǎn)： （ 1）廣告的主題要鮮明、突出，富于創(chuàng)意。創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的想法、構(gòu)思等。 （ 2）廣告針對(duì)的主要對(duì)象是什么。 （ 3）市場(chǎng)分布、銷售季節(jié)、銷售量等各方面因素。 包裝是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包扎物的一系列活動(dòng)。在實(shí)際工作中，二者往往難以分開(kāi)，故統(tǒng)稱為產(chǎn)品包裝。包裝已經(jīng)決定著消費(fèi)者購(gòu)買于否的消費(fèi)行為 ,一個(gè)老練的經(jīng)銷商拿起新產(chǎn)品看看包裝就能判斷出 其前期的市場(chǎng)表現(xiàn)如何 ,因此，企業(yè)必須利用包裝的影響才能完成自己的產(chǎn)品推廣和品牌樹(shù)立。包裝是一種銷售力，同時(shí)，包裝也是一種識(shí)別力。與此同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起強(qiáng) 調(diào)經(jīng)濟(jì)范疇根深蒂固的轉(zhuǎn)型，在這個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程中，創(chuàng)意被發(fā)現(xiàn)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源。創(chuàng)意在這里是技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化等相互交融的產(chǎn)物，創(chuàng)意產(chǎn)品是新思想、新技術(shù)、新內(nèi)容的物化形式，特別是數(shù)技術(shù)和文化、藝術(shù)交融和升華，技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和文化產(chǎn)業(yè)化交互發(fā)展的結(jié)果，可以滲透到許多產(chǎn)業(yè)部門。 在參觀某公司時(shí)，我忍不住邊走邊 感嘆：那些賦予這里靈魂的畫家們的作品有的栩栩如生，令人難忘，有的構(gòu)思奇特，發(fā)人深省。我想創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園最主要的特點(diǎn)就在于創(chuàng)意吧。大千世界，琳瑯滿目，在物化膨脹的今天就需要有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。平面設(shè)計(jì)專業(yè)中的廣告與包裝正是需要引起人們注意與興趣的專業(yè)，有創(chuàng)意的作品更能起到顯著的效果。廣告并不是一個(gè)容易的行業(yè)，其實(shí)廣告人是孤獨(dú)而被遺忘的。可口可樂(lè)案例： 1960 年該做的廣告都做了，然后開(kāi)始進(jìn)行推廣通路 :如何讓每一個(gè)地方，想喝可樂(lè)時(shí)就有可樂(lè)喝。當(dāng)渠道都有了，該如何去做和消費(fèi)者有意義的相關(guān)廣告活動(dòng)或節(jié)目。一個(gè)好的創(chuàng)意去激發(fā)人對(duì)環(huán)境的熱情與幽默，一個(gè)產(chǎn)品所帶來(lái)的廣告，絕對(duì)超越你的想象。更重要的是把商品賣掉，要做一個(gè)專業(yè)的廣告人，要尋找的應(yīng)該是這個(gè)東西。這次實(shí)習(xí)主要是為了我們今后在工作及業(yè)務(wù)上能力的提高起到了促進(jìn)的作用，增強(qiáng)了我們今后的競(jìng)爭(zhēng)力，為我們能在以后立足增添了一塊基石。使我懂得了很多以前難以解決的問(wèn)題，將來(lái)從事設(shè)計(jì)工作所要面對(duì)的問(wèn)題，如：前期的策劃和后期的制作、如何與客戶進(jìn)行溝通等等。我面前的路 還是很漫長(zhǎng)的，需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好。而作為將來(lái)的設(shè)計(jì)者其中一員 ，不僅要將設(shè)計(jì)的理論掌握好，更要充分的去認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、了解市場(chǎng)。 這次實(shí)習(xí)豐富了我在這方面的知識(shí)，使我向更深的層次邁進(jìn)，對(duì)我在今后的社會(huì)當(dāng)中立足有一定的促進(jìn)作用，但我也認(rèn)識(shí)到，要想做好這方面的工作單靠這這幾天的實(shí)習(xí)是不行的，還需要我在平時(shí)的學(xué)習(xí)和工作中一點(diǎn)一點(diǎn)的積累，不斷豐富自己的經(jīng)驗(yàn)才行。 短暫的實(shí)習(xí)生活過(guò)去了，心情 很復(fù)雜，可以說(shuō)是喜悅加留戀。 回顧實(shí)習(xí)生活，感觸是很深層的，收獲是豐碩的。它使我在實(shí)踐中了解了社會(huì)，學(xué)到了很多在課堂上根本就學(xué)不到的知識(shí)，也打開(kāi)了視野、增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，為我即將走向社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，以上是我在實(shí)習(xí)過(guò)程中的一些感悟，這也為我的人生開(kāi)啟了一條新的旅程，回到學(xué)校我要在平時(shí)的學(xué)習(xí)和工作中一點(diǎn)一點(diǎn)的積累，不斷豐富自己的經(jīng)驗(yàn)，更加努力學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)。 ?廣告專業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告 4? 實(shí)習(xí)已經(jīng)結(jié)束，很多實(shí)習(xí)的經(jīng)歷和感受都似乎淡忘了，學(xué)校的草木和人們很親切。 一、概述 ? 20xx 年 2 月 6 月，我在廣州～～廣告公司進(jìn)行了為期 xxxx 月的廣告實(shí)習(xí)活動(dòng)，任職廣告文案，期間間或負(fù)責(zé)部分 ae 工作。從我 2 月中旬應(yīng)聘進(jìn)入公司至離開(kāi)，公司員工穩(wěn)定在 3xxxx以內(nèi)，分為兩個(gè)客服小組：地產(chǎn)組和綜合組 。固然如此，據(jù)我所知公司效益良好，處于穩(wěn)步上升時(shí)期。公司內(nèi)部設(shè)置大約也和其他同級(jí)公司相似：老板即公司總經(jīng)理，分別帶領(lǐng)兩個(gè)小組 。 因?yàn)楣疽?guī)模不大，內(nèi)部員工可以靈活的交叉運(yùn)作，我也得以參與了數(shù)個(gè)客戶的文案、創(chuàng)意、客服等方面的開(kāi)發(fā)和交流，獲得很多難得的學(xué)習(xí)和鍛煉的機(jī)會(huì)。 二、實(shí)習(xí)經(jīng)歷 ? xxxx 比稿風(fēng)波 ? xxxx是公司的長(zhǎng)期穩(wěn)定客戶 (收取月費(fèi) )――燕塘地產(chǎn)旗下一處住宅樓盤。目的明確 (開(kāi)盤促銷 )，投放費(fèi)用有限 (10xxxx 以內(nèi) )，時(shí)機(jī)有限 (兩個(gè)月內(nèi)的 xxxx 周三 及周五 )，于是兩個(gè)小組的多半人馬出動(dòng)，開(kāi)動(dòng)腦會(huì)議，媒介計(jì)劃迅速確定，出稿日期、主題、進(jìn)度等已明確在工作單上。 圍繞著”天河北因?yàn)槲彝耆悴锁B，對(duì)廣州地產(chǎn)運(yùn)作壓根不熟悉，可以說(shuō)連地產(chǎn)廣告案例都沒(méi)怎么接觸過(guò)，怎么辦 ?我趕緊從公司圖書室借了幾本地產(chǎn)廣告集錦，借了剪報(bào)，趁周末自己搭公車去看盤。 周一早晨的例會(huì)上，我也拿出了自己寫的兩套完整的文案：標(biāo)題，內(nèi)文，圖片的感覺(jué)。只記得當(dāng)時(shí)心里實(shí)際上非常忐忑不安，但是一群人包括總監(jiān)只是聽(tīng)取了 ，問(wèn)了一些問(wèn)題，也并沒(méi)有責(zé)備什么。 所謂的”比稿”，實(shí)際是我們公司內(nèi)部出的兩套方案之間的比試。”傍大款稿”是我們的戲稱，因?yàn)楦遄永锏膱D片全部采用的是圖庫(kù)里的國(guó)外生活場(chǎng)景，同樣表現(xiàn)舒緩、溫情、寧?kù)o的生活氛圍，也符合了目標(biāo)人群的生活期待心理。結(jié)果卻是，客戶選擇了第二套，原因很簡(jiǎn)單，插畫稿的風(fēng)險(xiǎn)太大了。但是當(dāng)該行為的結(jié)果還無(wú)法呈現(xiàn)出來(lái)的時(shí)候，過(guò)往的任何事實(shí)都不會(huì)百分百地使客戶信服 。這次內(nèi)部的”比稿”，使我認(rèn)識(shí)到在真正的廣告運(yùn)作當(dāng)中，很多不可控因素使真正出現(xiàn)在 受眾面前的廣告，并不是最適合傳播的，最切中消費(fèi)心理的，或者說(shuō)并不是相對(duì)杰出的那則廣告。其中，我的挫折感最強(qiáng)的是軟文的撰寫：以記者的口吻，不露痕跡的， 抓緊消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)行廣告推廣。在服務(wù)后期我負(fù)責(zé)了一本 dm 手冊(cè)――”純生活手冊(cè)”的全程策劃、設(shè)計(jì)與推出，是為客戶整個(gè)地產(chǎn)公司的企業(yè)形象做的一本生活指南，其中以多種形式滲入了客戶的形象宣傳。 同樣是為其進(jìn)行報(bào)廣、 dm 手冊(cè)的服務(wù)，我感受最深的卻是客戶強(qiáng)烈的自我感覺(jué)，對(duì)廣告投放的決定性影響。只是覺(jué)得，廣告不是我們最初想象的那么單純的一件事情了。公司地址位于南寧市 **路 12 號(hào)，距離學(xué)校大概 30分鐘的車程。經(jīng)過(guò)不懈的堅(jiān)持和努力，我于 20xx 年 10 月 31 日完滿日結(jié)束實(shí)習(xí)任務(wù)。公司主要經(jīng)營(yíng)范圍，包括 CIS 策劃、廣告代理與發(fā)布、大型活動(dòng)策劃與執(zhí)行、平面設(shè)計(jì)、戶外廣告、營(yíng)銷代理、會(huì)展服務(wù)及文化傳播等項(xiàng)目。公司擁有良好信譽(yù)，曾于 20xx年被評(píng)為廣西年度十佳廣告公司之一，并被評(píng)為南寧市文化示 范基地。實(shí)習(xí)期間，我從具體實(shí)踐中一步一步地學(xué)會(huì)了寫策劃案，也終于明白，好的策劃案是要經(jīng)過(guò)一遍又一遍反復(fù)修改的，作為一個(gè)好的文案，一定要有耐心，也一定要相信自己的作品。副總經(jīng)理只給我大致說(shuō)明了一下項(xiàng)目的背景資料，便讓我加入項(xiàng)目的文案工作：結(jié)合她原來(lái)寫的初稿，再另外補(bǔ)上百色民族文化特色部分，共七個(gè)章節(jié)，于當(dāng)天中午前形成一份完 整的策劃案交給她。因?yàn)橹巴耆珱](méi)有工作經(jīng)驗(yàn)，我覺(jué)得壓力非常大，并且信心很不足，不敢放開(kāi)手寫東西，兩個(gè)小時(shí)過(guò)去后，還是副總主 動(dòng)過(guò)來(lái)和我溝通，向我了解工作進(jìn)度，并詢問(wèn)了我有沒(méi)有遇到困難。副總聽(tīng)完我的話之后，便對(duì)我的工作做了一些指導(dǎo)，還將我剛寫的東西做出了點(diǎn)評(píng)，指明了那些東西符合了要求，哪些顯得多余，并且還鼓勵(lì)我放心大膽進(jìn)行寫作。 我將百色的民族文化按服飾特點(diǎn)劃分為七個(gè)部分：藍(lán)之醉 —— 壯、藍(lán)靛瑤；銀之炫 —— 苗；黑之魅 —— 黑衣壯；白之凈 —— 回；青之戀—— 仫佬人；花之粹 —— 瑤；華之美 —— 漢。我當(dāng)天連午飯都沒(méi)吃，在下午上班前終于把策劃案趕出來(lái)了?？墒墙酉聛?lái)這個(gè)方案的修改，卻讓我真正認(rèn)識(shí)到了廣告文案工作的不易之處：方案前前后后改了 8 次，之后寫 的推翻之前寫的，刪了又改，改了再改，原來(lái)的配圖全部廢棄，又得重新瀏覽無(wú)數(shù)個(gè)網(wǎng)頁(yè)后搜下上百?gòu)垐D，自習(xí)篩選，選完插入 PPT，足足折騰了一個(gè)半月。副總開(kāi)始嘗試讓我自己獨(dú)立完成策劃案，說(shuō)到這，就不得不先說(shuō)明一下我們工作模式。所以，在廣告公司做事，講求的是團(tuán)隊(duì)合作，很多事并非自己一人閉門造車就可以完成。因?yàn)檫@兩個(gè)策劃案都是在大學(xué)校園舉行的，而我對(duì)校園情況比較熟悉，寫起來(lái)比較得心應(yīng)手。我們想出了：擊鼓傳花、我做你猜、夾玻璃珠、趣味競(jìng)拍四個(gè)競(jìng)技類游戲，這幾個(gè)游戲難度低，氛圍強(qiáng)，并且成本較低，客戶欣然認(rèn)可。當(dāng) 然，每一份策劃案都不是簡(jiǎn)單地將活動(dòng)寫出來(lái) 就可以的，策劃案主要是寫給客戶看的，除了要點(diǎn)子新穎之外，文字也要有感染力，才能打動(dòng)客戶，順利拿下競(jìng)標(biāo)。因?yàn)檫@個(gè)案子做得不錯(cuò)，實(shí)習(xí)第三個(gè)月，我們公司又接到了中國(guó)電信的邀標(biāo)。這