談平面設計中的創(chuàng)意-在線瀏覽
2025-06-05 23:15本頁面
【正文】 想意念上的出新，是創(chuàng)造性的創(chuàng)作活動。好的創(chuàng)意設計充滿靈性與美感 ,能夠表達設計者的所思所想 ,能夠讓觀眾跟他一起喜怒哀樂。既不會打動觀眾 ,也不會讓觀眾產(chǎn)生激情 ,更不會產(chǎn)生聯(lián)想。 比如麥當勞采用 M 為標識造型結構 ,設計中采用弧 形、圓潤的形式配以金黃色 ,像兩扇打開的黃金雙拱門 ,來象征歡樂與美味。實現(xiàn)了設計計劃與目的 ,讓人感到設計者 “創(chuàng)意 ”的獨特性 ——設計靈魂。創(chuàng)意的策略分為以下三個方面： 創(chuàng)意離不開人的各種需求，為了使廣告能夠創(chuàng)造良好的促銷效果，在進行創(chuàng)意時重要的一點就是要 探明和確定是哪些人需要，要向哪個消費層面的人推銷，然后根據(jù)人們的需求心理和各種習慣進行創(chuàng)意。在這種情況下，創(chuàng)意一定要有明確的目標。進行平面設計的目標很多，比如有在消費者心目中建立起良好品牌形象的，有刺激消費者購買欲望的、使其產(chǎn)生購買行動的，有引起消費者的注意和興 趣的，等等。 無論內(nèi)容還是形式上都要明確針對特定消費者的心理進行策劃和設計。因此，一定要單一集中，要確定什么是消費者關心的，用富有新意和沖擊力的表現(xiàn)手法，傳達新的、獨特的信息，只有當創(chuàng)意意識和表現(xiàn)與消費者的意識產(chǎn)生共鳴時，才是成功的創(chuàng)意。第二種是有文字 ,有色彩 ,沒有圖像的 。這 3種形式的平面廣告在現(xiàn)代廣告行業(yè)中可以說是“三足鼎立” ,各分秋色 ,可見平面設計的 3大構成元素 :圖形、文字和色彩 ,正是廣告創(chuàng)意切入點的直接通道。在平面廣告設計中 ,創(chuàng)作的重點在圖形的大小、圖形所表達的內(nèi)容以及圖形的內(nèi)在含義上 ,恰到好處地運用這幾點 ,才能 設計出完美的廣告作品。但是由于現(xiàn)代廣告的模式化、同質(zhì)化 ,消費者的視覺和心理上對原本被動接受的廣告就會產(chǎn)生一種審美疲勞 ,所以我們應該盡量把圖形抽象地變成各種點、線、面的組合或采用簡單的失量圖形來作為畫面的主體 ,從而創(chuàng)造出新鮮有特色且出人意料的畫面效果。齊丘爾德的話說 ,“形狀簡單絕不是缺點 ,而是優(yōu)點。 文字指廣告的文案部分 ,也就是標題、正文、隨文、廣告語。尤其標題要作為重中之重 ,俗語說“題好一半文”。而廣告語則可以采用雙關語、象征物、比喻、對比、幽默等手法來完成?？梢娨粋€好的設計 ,應該既有個性而又通俗易懂 ,比如 :某國垃圾桶上寫著“味我吧 ,我餓了 ! ”的字樣 ,某電風扇的廣告標題是“我的名氣是吹出來的”等 ,都是屬于幽默且有個性的 ,這樣才會耐人尋味。當文字作為平面設計中的一個元素時 ,它的大小、形狀、位置、排列、節(jié)奏和韻律等屬性都能傳遞出特定的信息。 6 四、平面創(chuàng)意的表現(xiàn)方法 創(chuàng)意活動包含了抽象思維和形象思維 2個構成因素。一味地追求形象思維 ,就會產(chǎn)生創(chuàng)意的盲目性。當今的廣告藝術表現(xiàn)手法豐富多
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