談平面設(shè)計中的創(chuàng)意-文庫吧
2025-03-13 23:15 本頁面
【正文】 為標識造型結(jié)構(gòu) ,設(shè)計中采用弧 形、圓潤的形式配以金黃色 ,像兩扇打開的黃金雙拱門 ,來象征歡樂與美味。以簡潔獨特的標識 ,明亮的色彩 ,擬人化表達了 “麥當勞大叔 ”和藹可親的笑容 ,充分表達了清潔優(yōu)雅的環(huán)境、高品質(zhì)的產(chǎn)品、親切友善的服務(wù) ,來體現(xiàn)物有所值的麥當勞經(jīng)營理念。實現(xiàn)了設(shè)計計劃與目的 ,讓人感到設(shè)計者 “創(chuàng)意 ”的獨特性 ——設(shè)計靈魂。 二、創(chuàng)意在平面設(shè)計中的策略 4 創(chuàng)意策略越精準，功力越深厚，創(chuàng)意空間越大。創(chuàng)意的策略分為以下三個方面： 創(chuàng)意離不開人的各種需求，為了使廣告能夠創(chuàng)造良好的促銷效果，在進行創(chuàng)意時重要的一點就是要 探明和確定是哪些人需要，要向哪個消費層面的人推銷，然后根據(jù)人們的需求心理和各種習慣進行創(chuàng)意。 由于現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)品數(shù)量和產(chǎn)品種類極大地豐富起來，產(chǎn)品的交流也極為暢通，這就給消費者提供了極大的選擇機會，從而使消費群的劃分越來越小，層次越來越細，人們對產(chǎn)品消費的個性特征需求日增。在這種情況下，創(chuàng)意一定要有明確的目標。這個目標要服從于平面設(shè)計的目標。進行平面設(shè)計的目標很多，比如有在消費者心目中建立起良好品牌形象的，有刺激消費者購買欲望的、使其產(chǎn)生購買行動的，有引起消費者的注意和興 趣的，等等。為了達成預(yù)定的設(shè)計目標，就要有相應(yīng)的明確的創(chuàng)意策略。 無論內(nèi)容還是形式上都要明確針對特定消費者的心理進行策劃和設(shè)計。在現(xiàn)代社會中，已經(jīng)沒有一種可以普遍滿足大多數(shù)消費者的心理需求的產(chǎn)品。因此，一定要單一集中，要確定什么是消費者關(guān)心的，用富有新意和沖擊力的表現(xiàn)手法，傳達新的、獨特的信息，只有當創(chuàng)意意識和表現(xiàn)與消費者的意識產(chǎn)生共鳴時，才是成功的創(chuàng)意。 三、平面設(shè)計的創(chuàng)意元素 平面廣告一般包括報紙、雜志、傳單、宣傳冊和直郵 DM等眾多形式 ,它們的共同點就是幾乎所有的平面廣告作品里都會呈 現(xiàn)出 3種畫面構(gòu)圖形式 :第一種是有圖像 ,有色彩 ,沒文字的 。第二種是有文字 ,有色彩 ,沒有圖像的 。第三種則是有圖像 ,有文字 ,有色彩的。這 3種形式的平面廣告在現(xiàn)代廣告行業(yè)中可以說是“三足鼎立” ,各分秋色 ,可見平面設(shè)計的 3大構(gòu)成元素 :圖形、文字和色彩 ,正是廣告創(chuàng)意切入點的直接通道。 5 圖形在平面設(shè)計中稱為插圖 ,是現(xiàn)代平面設(shè)計必不可少的構(gòu)成元素 ,插圖形式多種多樣、包括攝影、繪畫、構(gòu)成圖形、象征符號或標志等。在平面廣告設(shè)計中 ,創(chuàng)作的重點在圖形的大小、圖形所表達的內(nèi)容以及圖形的內(nèi)在含義上 ,恰到好處地運用這幾點 ,才能 設(shè)計出完美的廣告作品。那么為了迎合大眾的審美要求和娛樂品位 ,就目前來說最常用的是 3B (“ beauty”、“ baby”、“ beast”美女 ,小孩 ,寵物 )圖形。但是
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